农产品深度“触网” 四川电商还需努力

近年来，我省农产品电子商务产业方兴未艾，或依靠自有平台积极拓展农产品销路，或借力淘宝等公众平台做大网店品牌，既体现了从业群体多、平台大等特点，但也面临着水平低、业绩少、影响小等困境。

产品质量安全如何保证？物流体系如何健全？专业人才队伍如何组建？网络技术如何推广？产品生产和包装的标准如何统一？

作为农业大省，四川农产品电商该如何突破以上瓶颈，做大市场蛋糕，更好地助农增收呢？从今日起，本报推出《四川农产品电商敢问路在何方？》系列报道，详细梳理我省农产品电子商务发展现状，共同探寻未来路径。敬请关注！

“现在青川的有机木耳不仅在淘宝上有卖，今后在其他网络平台，消费者也能买到。”4月9日，记者致电青川知名网商赵海伶，得知她已从单一的淘宝网络销售转向全产业链发展，不仅有生产基地，而且还积极寻求本土网络平台合作，推广青川山货，“在这个领域做大做强，需要整个产业链的整合，不能仅仅做网上商人。”

赵海伶的主动转型，传递出什么信息？

农产品电商热潮渐退 发展瓶颈显现

“大家都觉得农产品电子商务很简单，就是网上开店，做买卖，其实这是个误区。”赵海伶提到，2008年以后青川涌现了农产品电子商务热潮，但如今热潮渐退，行业整合后，当地的农产品网商由50余家锐减至10余家。

过去几年，四川农产品电子商务呈蓬勃发展态势，个体农民、专业合作社、职业网商、农业生产企业等纷纷进军农产品电子商务领域，但如今却大多遭遇发展瓶颈。成都市电子商务协会秘书长徐震说，目前整个农产品电商领域已进入 “百花齐放”的时代，但最后的结果将是“触网者多，留下者少”。

成都市目前从事该产业的企业和个体超过500家，数量还呈上升趋势。但农产品电商关联着网络平台、在线支付交易、物流等多个领域，仅凭从业者们的一头热，很难将整个产业做大。高潮过后，整个行业将进入洗牌期，优胜劣汰，最后的从业主体数量将明显减少。

  数据显示，去年阿里巴巴平台中，四川农产品卖家数量全国排名第8，销售额全国第14，增速排列第18位，在全国属“较低水平”。

农民网商自发探索 摸着石头过河

4月8日上午11点，青神县瑞峰镇中岩村五组的吴勇智在淘宝网店上签下了一笔订单，有网友买了30个土鸡蛋，全部发往成都。4月以来，吴智勇的网店营业额已达4000元，本月营业额有望突破1.5万元。吴勇智2012年开始自养土鸡，并在淘宝开店销售，近两年的销售积累和口碑相传，现在他的土鸡店在网上已小有名气。

吴勇智是我省众多摸着石头过河，探路农产品电子商务的农业生产者代表，“生鲜农产品电子商务不好做，之前身边有很多人看到我在做，都纷纷尝试，但最后都做不起来，这行需要积淀，更需要长期的服务和专注。”

吴勇智介绍，他的运作模式分为自家散养土鸡，通过网站、微博发图实时播报，网上客户下单，土鸡宰杀真空包装，物流运输等环节，但这种方式常常会遇到问题，即鸡肉变质，每次都损失不小。而吴勇智遭遇的问题，也正是我省散户农民探索电子商务时所面临的困境。

省商务厅电商处相关负责人认为，“当前工业产品电子商务发展迅猛，但农产品电子商务才刚刚起步，在物流、产品规格、网络覆盖、售后等方面都还需要完善提高。”省电子商务协会秘书长徐晔则坦言，当前我省还没有对农产品电子商务产业进行一次宏观梳理，现有网商大多自发探索，摸着石头过河，整个行业发展尚处在初级阶段。

专合社网站力不从心 缺资金少技术

成都市龙泉驿区长松村的水蜜桃远近闻名，每年春季都会接到不少的订单。今年2月，成都市龙泉驿区长松水蜜桃专业生产合作社网站建成，并支持在线交易。随后，通过网站前来联系的客户迅速增加，目前已有5家客商达成意向，待水蜜桃成熟后，平均每家客商每天将收购20吨水蜜桃。

“合作社办网站，资金和技术是一大难题。”长松村村干部宋兵告诉记者，合作社网站之所以能建起，是因为得到了政府的资金补贴和专业公司的帮助。而据记者了解，在我省3.5万余个农业专业合作社中，建网站销售农产品的案例还很少，最大的困难还是受制于资金和技术的短缺。

“产业做不大，关键在于大多数的农民不懂技术，更不懂市场。”成都农村电子商务协会会长章继刚认为，要做大农产品电子商务蛋糕，就要加大对行业的关注和支持力度，尤其是对农民、合作社、农村电商创业青年和中小农企的支持。