内容技术协同驱动 网络视听大会热议“新营销”

　　论坛现场。新华网蒋燕摄

　　新华网成都5月29日电（蒋燕）5月29日下午，作为第七届中国网络视听大会专题论坛之一的“内容创新营销论坛”在成都举行。来自互联网领域的大咖共聚一堂，共话内容创新营销新模式新发展。

　　在智慧营销趋势下，如何让内容与技术有机统一，带来营销质变？内容创新营销论坛承办方宣亚国际表示，需要有强大的第三方将“一流的内容”和“一流的技术”相结合，搭建并培育适合企业自身的数字营销体系与框架，激发数据转化为价值的能力，达到“一流的营销效果”。

　　内容制作者如何将作品营销出去？人民网人民视频总经理陈星星从两个层面给出了建议。第一是内核，即内容的创作者要按照自己的想法去创作，而不仅仅是为流量而创作。第二是表达形式，在故事表达的形式上，所有内容的表达形式要时刻有用户意识，降低用户门槛。

　　中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在论坛上表示，在视听行业蓬勃发展的背景下，平台方要思考如何能够让内容产品最快速、最直接的抵达受众，品牌方也需要洞察内容当中蕴含的场景，达到市场价值最大化，需要通过营销技术的升级、营销模式的迭代去形成更有效的解决方案。

　　谈到内容营销生态的大运营，宣亚国际首席战略官何骁军认为，要高效的联结并激活用户，分析用户数据并建立价值模型，识别并挑选超级用户重点运营，让用户启动内容传播和商业转化，沉淀数据资产，全面优化价值体验。内容方要从宣发思维转入运营思维，要有自身鲜明的品牌意识与定位，要有技术能力去联结受众。要有数据分析能力，积累用户资产，通过运营和用户共同创造新价值。营销大运营时代，平台方不能只运营自己，要有开放的心态，给内容出品方数据赋能。

　　本次论坛吸引了诸多平台方、学界、品牌方的加入，与会嘉宾围绕新营销、内容创新和技术等话题进行了深入探讨。