兴奋的企业们都有笔世界杯账单

　　传统的啤酒、饮料和运动服装

　　对很多球迷而言，啤酒是世界杯的主旋律。而对啤酒企业而言，世界杯却是充满硝烟的战场。

　　占得先机的是哈尔滨啤酒，这个中国的地方品牌被百威英博收购后，瞬间走上了一条高大上的路线。2014年，哈尔滨啤酒再度赞助世界杯，成为中国惟一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。除了巨额的赞助费，百威英博还投入了几千万美元，用于哈尔滨啤酒的世界杯营销，这一费用是前一年同期推广费的两倍。更多的啤酒企业则在外围营销做文章。青岛啤酒和百威啤酒先后推出“足球罐”新品以及FIFA限量版金罐。而燕京啤酒则在早前独家冠名2014年中国足协杯，借势进行足球营销。

　　饮料企业的竞争同样白热化。可口可乐与百事可乐的战争仍在继续。尽管可口可乐是世界杯的官方赞助商，但擅长巨星营销的百事可乐在气势上更甚一筹。今年1月，百事可乐就展开了声势浩大的世界杯营销，超市货架上一字排开的有梅西、范佩西头像的百事可乐，会让消费者产生百事才是世界杯赞助商的错觉。

　　同样为世界杯烧钱的还有加多宝和王老吉这对凉茶界的老冤家。王老吉成为腾讯2014世界杯战略合作伙伴与世界杯竞猜官方合作伙伴，而加多宝则傍上央视，不仅与中央电视台合作打造世界杯期间的特别栏目，还将红罐凉茶搬到了巴西地标建筑夜宿山，并请来巴西著名足球明星贝贝托前来助阵。

　　搭上世界杯快车的还有洽洽食品，这个要打造中国第一休闲食品的食品商宣布签约巴西足球队，成为世界杯巴西队中国区特色食品类特许被授权商。不过洽洽食品砸重金营销的效果并不被看好，“球迷在世界杯嗑瓜子的量肯定比不上春节”，有分析人士吐槽说。

　　在世界杯引发的体育热潮下，体育用品行业可谓最直接的受益者，不过与耐克、阿迪达斯等国际运动品牌擅长的情感营销不同，中国本土运动品牌的营销水平仍然停留在初级阶段。在世界杯大年面前，国内的运动品牌照例将进行广告轰炸，但一窝蜂的轰炸后也很容易让这些品牌淹没。

　　 这些东西卖出去不少

　　大屏电视和贵金属纪念章

　　在西三环的一家家电卖场，促销员穿着黄绿相间的球衣，电视展区则挂满了32支球队的战旗。“今天一早已经卖了4台电视。”一位促销员告诉记者，每次世界杯都是彩电商们的额外促销季，降价幅度也会比平时稍大些，让一些原本有换代需求的消费者动心。

　　记者在卖场看到，不少家电企业以世界杯为噱头推出种种“看球神器”。TCL上市的“球迷专属电视”除了防拖尾等观赛体验外，还主打游戏功能，用户可以通过游戏手柄，加入一场指尖上的足球赛。创维推出的4K电视，卖点变成了“让用户看清足球的运动轨迹和球员华丽的带球小动作”。

　　外资品牌也不愿错过这样的机会，“全场最高直降万元”。国际足联确认使用4K传输方式直播包括决赛在内的巴西世界杯赛事，为普及4K电视推波助澜，作为国际足联官方合作伙伴，索尼也大力推广自己的4K产品线。市场研究机构Displaysearch发布的数据显示，在巴西世界杯的带动下，全球4K电视出货量预计将从2013年的160万台，增长至2014年的1230万台，年增幅超过6倍。

　　同样卖出去不少的，还有世界杯的纪念章。“我们的世界杯系列的贵金属纪念品卖的很是火热。”建设银行北京市分行的工作人员说。

　　据了解，建行销售2014世界杯银章共有两个规格，其中“世界杯纪念银章套装”，全套5枚银章，每枚20克，共100克，售价为2580元；另一种是“世界杯纪念大银章”，单枚1000克，全球限量5000套，售价为19800元。

　　“银章套装已经卖出去几百套了，大银章也卖出去几十套了。”据建行销售人员介绍，由于在大银章中，包含有一个合金镀金材质的“大力神杯”仿制品，所以比此前预想的好卖。

　　 这些企业各有算盘

　　日渐式微的门户和风生水起的视频

　　4年一次的体育盛典让门户网站们摩拳擦掌，从台前赛事的密集播报到台后的真实内幕，门户网站们调动所有资源，力求多角度让中国球迷无时差、无距离地感受巴西世界杯的风采。日渐“式微”的门户网站，力求在这个炎热的夏季，用世界杯证明自己的水准，唤起用户的激情，得到广告主的认可。

　　最先打响世界杯营销战的搜狐从门户到新闻客户端、到搜狐视频全面跟进，搜狐CEO张朝阳表示：“不仅让球迷激动，更让广告商激动。”

　　网易则动用了18个频道及产品报道本次世界杯，并与本届世界杯东道主巴西队和卫冕冠军西班牙队建立了独家合作，让中国网友通过搭建在网易平台的球队中文官网及时了解球队资讯，还请来法新、路透、美联社及法国足球、巴西环球电视台等权威媒体搭建媒体矩阵，力求做一场“有态度”的世界杯报道。

　　风生水起的视频网站更是铆足了劲儿，想在世界杯赛事期间增加曝光度。爱奇艺请来了高晓松到巴西现场解读巴西文化，回顾足球对战恩仇录，还联合加多宝和天弘基金玩起了跨界营销。优酷在提供全程64场赛事点播的同时，还通过众多的自制节目，掀起全民一起桑巴舞的狂欢。乐视网不仅在上周五举行了大型的世界杯嘉年华活动，把体育、电影、科技与音乐进行跨界融合，还请来著名足球评论员黄健翔、董路、颜强畅聊世界杯。没有铺天盖地的宣传，凤凰视频推出了一档原创话题式访谈综艺节目《“趣”你的世界杯》，以世界杯热点事件为切入点，邀请来自不同领域、不同职业的球迷参与，并将话题进一步扩展延伸。

　　晨报记者 韩元佳

　　 消费世界杯

　　望远镜

　　他们已经

　　兴奋地奔赴巴西

　　福来哥：52厘米款卖的最好

　　此次巴西世界杯吉祥物是一只名叫“福来哥”的三色犰狳，它是在中国生产贩卖的。

　　“福来哥卖的很好，52厘米高的这款卖的最好。”在天猫商城的孚德官方旗舰店中，福来哥玩偶应有尽有。不论是13厘米到52厘米高的布偶，还是钥匙链，上线后都相当好卖。从网站的统计上看，52厘米高的福来哥累计总销售达到1880个，是卖的最好的一个。店家坦言，进入六月份，一上午就能卖出十几二十个福来哥玩偶。

　　这是中国企业首度直接从国际足联获得世界杯吉祥物制造和营销的官方授权。生产吉祥物的厂家包括安徽滁州一家玩具制造厂，如今，来自这家安徽工厂的100万件吉祥物已经陆续摆上了全世界的世界杯柜台。

　　 假发：托“世界杯”的福

　　巴西加上世界杯，似乎在所有球迷心里都会变成盛大的狂欢节。既然如此，假发自然也就毋庸置疑地在网站上大卖了。

　　“碰上世界杯，假发生意挺好做的。”一家贩卖爆炸彩色假发的网店主向记者介绍，“近两个月，已经卖出去将近400个不同类型的假发了。”尽管假发的价格和快递费几乎可以画上等号。

　　有的店主在假发的名称上，加上“世界杯”、“巴西”等字样，同样也大受欢迎。“我们店是根据不同国家国旗的颜色设计的假发，专门为世界杯准备的。”另一家网店主向记者介绍，这样的假发不仅有个性，而且还能够代表你支持的球队。从交易记录看，仅仅昨日上午，这家店就卖出去15个假发。

　　 “卡塞罗拉”：供不应求

　　仅仅2到5元钱的小东西，却大受追捧，这就是今年巴西世界杯的助威神器“卡塞罗拉”。虽然是土生土长的巴西本土乐器，但卡塞罗拉的批量生产却是在中国完成的。即便中国制造的“卡塞罗拉”售价低廉，但是商家仍会向顾客提供加印LOGO的服务，包括巴西、阿根廷、西班牙、法国、荷兰等多支强队的配色，来满足不同球迷的需求。

　　“这东西在网上很好卖，我这边真的是供不应求。”一位生产“卡塞罗拉”的厂商负责人向记者介绍，今年以来，不停地有分销商与他联系，这两天的电话更是接个不停。“有的客户在我这里已经定了100多箱了，现在还说要货呢。”

　　而在浙江义乌的一家工厂，不到40名工人在半年时间里赶制出了200多万个卡塞罗拉，也全部被订购一空。据了解，巴西的助威产品“卡塞罗拉”90%产自中国浙江和广东。