公交车“换颜” 不必走“极端”

四川日报网 （罗乐） 近年来，自贡市启动公交车车身广告整治，公交车广告标语正逐渐减少，取而代之的是统一喷绘的2至3种独具自贡文化元素的条纹图案，让“城市之舟”的辨识度和美观度上升了一个档次。

毋庸置疑，公交公司此举旨在美化城市环境，但为实现“公益化”处理而采取封杀的方式对待车身广告，则失之偏颇。

首先，我国《广告法》涵盖了公交车身作为广告载体的合法性。如果公交车身广告涉嫌虚假或无证经营等违法行为，那么对它的封杀合理合法；如果公交车身广告格调不高、过度花俏或与车身主体色调不搭配，可以树立规范加以监管，简单的一概清除显得过于粗暴。

其次，不可否认的是，广告的商业价值中确实蕴藏着丰富的文化内涵，许多户外广告构思精巧，睿智和幽默的表现手法被群众津津乐道。公交车作为大众出行工具，与人们日常生活紧密相关，车身广告理应被提升到文化符号的地位加以重视和研究，因为它不仅记录着一个城市的发展轨迹，也是人们生活方式转变的重要推手。当然，这需要商家和媒体的共同努力。

记者以为，公交车身广告进行“公益化”处理的标准应该是：既兼顾商业效益和社会效应，又体现公交特色；既彰显文明城市形象，又不失城市文化与格调，没必要走“极端”。