全省国庆市场氛围浓郁亮点纷呈

——四川省2014年国庆市场综述

　　2014年国庆，各地抓住假期消费旺季的有力时机，深入开展“惠民购物全川行”活动，营造浓郁的节日氛围和良好的消费环境，推出丰富多彩的便民利民优质服务活动，全省消费品市场货源充足，销售平稳较快增长。据商务厅预计，国庆七天，全省零售和餐饮企业实现销售额260亿元，分别较节前和去年国庆增长22%和13%左右。呈现如下特点：
　 　一、促销活动亮点纷呈 。节日期间，全省掀起促销热潮、刺激消费。一是展会多。9月中下旬至节日期间，全省各地陆续开展“2014川滇黔渝藏旅游产品交易会”、“首届四川国际旅游交易博览会（9.26-29）”、“第十一届中国国际美食旅游节”、”第二届成都日用消费品博览会（9.30-10.6）”“成都购物节”、“绵阳造”、“乐山造”商品交易会、泸州西南商品博览会等系列展会活动，成为节日促销的重要手段。首届旅博会完成交易额28.7亿元，成都美食旅游节10天实现销售额1.86亿元，同比增长2%。二是方式新。在商品优惠、让利、打折、延长营业时间等传统促销方式基础上，商家通过微信营销的“关系”经济，举办时装发布会、明星见面会等“粉丝”经济，赚足眼球的同时，挖掘消费潜力。三是力度大。开展团购惠民、购物送礼、送消费券、换季商品特价、新品打折优惠、大件商品分期付款等，让利惠民，带动各类热点商品旺销。据商务厅对全省重点零售企业监测显示，食品类、金银珠宝类销售同比分别增长15.3%、12.9%。成都购物节推出200家商场购物1折起，两折起买家具；红杏酒楼等餐饮企业推出满百送80消费券、大闸蟹12元/只等大力度促销。四是时间早。针对近年来，长假期间不少市民选择外出旅游、探亲访友，节前准备出游物品、采购商品等新特点，各大型商贸流通企业为抢抓商机，提前启动国庆大促，有的早至9月中旬至国庆长假结束。
　 　二、消费环境优化。 随着全省城乡市场体系建设不断推进，今年国庆，消费者购物、餐饮、娱乐等选择进一步增多，消费环境不断优化。一是中心商圈、城市综合体成消费中心。各城市的中心商圈，集吃、喝、玩、乐、游、购、娱多重功能于一体的大型购物中心、购物广场，成为消费者节日消费的集中区域，溜冰场、甜品店等体验型消费业态，儿童乐园、玩具城、海洋乐园等儿童业态成为购物中心吸引人气的“标准配置”，节日期间销售较旺。成都除传统的春熙路商圈外，环球中心、万象城、万达广场、奥克斯广场等商业综合体人流如织，绵阳万达广场、德阳中心商圈、宜宾财富广场等也人气、商气集聚，消费较旺。10月1日-10月7日，成都市重点监测12家重点零售企业，同比增长约14.2%。二是农家店、商贸镇等满足农村市场消费。农家店开到了农户门前，生活必需品、日常用品等购买十分便利。商贸强镇、人口大县现代流通示范县、乡镇商贸中心等建设的不断推进，让乡村也能购买到丰富的商品。三是电子商务发展迅猛。近年来电子商务飞速发展，且随着全省4G网络建设加快推进，wifi覆盖区域不断扩展，助推移动电商迅速崛起，线下逛店、线上下单；节前下单、节日收货；白天休闲、晚上下单，腾出更多时间用于休闲娱乐，不再在节日期间到商场“打拥堂”、找车位，成为新的购物潮流和生活方式。绵阳的电商博览会三天总成交20.58亿，线上交易额达12.96亿，占比超6成。
　　 三、服务消费成热点 。一是旅游消费兴旺。今年国庆大假气候适宜，趁下半年的唯一7天长假和小汽车高速通行免费，外出旅游特别是自驾游大增，带动餐饮、住宿、休闲等服务消费增长。据省旅游局统计，截至6日15:00，全省77个4A级景区游客人数同比增2.33%，实现门票收入3329.98万，同比增13.14%。陆续开通的稻城亚丁、红原机场，激活阿坝、甘孜旅游市场，景区旅游人数急剧增加。成都的锦里、宽窄巷子等吸引了很多外地自驾游游客，停车场中，来自云、贵、渝、陕、甘、青等省外车辆，已达30-50%。阿坝九寨沟景区在长假首日“爆冷”后，从2日开始回升，呈现“错峰出游，高峰滞后”的特点。凉山州各景区酒店客房入住率达到80%，且房价普遍上涨了40%左右。二是大众餐饮受欢迎。各地消费结构调整，餐饮企业积极转型，调整定位，推出便民实惠、面向大众的旅游餐饮、亲朋聚会宴、婚宴、中式快餐等产品组合，提供团购、网上订餐、外卖等特色化、个性定制服务，增加现场赠礼、表演、摇奖等体验，带动大众餐饮兴旺发展。据商务厅对全省99家餐饮企业监测，节日期间实现营业额6549.4万元，同比增长6.03%。10月1日-10月7日，成都市8家重点餐饮企业，同比增长约11.5%；乐山市中区苏稽跷脚牛肉协会的31家会员单位接待游客近4万人次，营业额同比增长50%以上。消费者节俭意识进一步增强，不少餐饮企业客流增幅大于销售额增幅，泸州重点监测的五家餐饮企业，9月30日至10月6日，客流人数增幅高于销售额增幅0.82个百分点。三是休闲娱乐文化消费渐成主流。博物馆、剧场、书店、健身房、电影院等文化休闲消费场所成为众多市民的过节选择，近郊农家乐、游戏厅等顾客盈门。节日期间，遂宁的死海景区热漂养生节，安居七彩明珠景区金秋菊展，龙凤古镇的民俗游乐会等吸引大量消费者前往休闲。南充阆中古镇、广元剑门关等人文景区成国庆消费热点地区。
　　 四、生活必需品货足价稳。 节前，省政府决定，在节日期间向市场投放一批省级储备冻猪肉，保障节日消费者的肉类需求；全省商务系统对节日市场监测保供安全工作进行了安排部署；节日期间，全省商务系统和重点监测企业，坚持每日对节日市场运行态势进行监测。据商务厅监测，国庆期间，全省肉菜、蛋奶、粮油等食用农产品货源充足，价格总体平稳。省级储备冻猪肉投放市场后，猪肉价格稳中略降，10月7日，猪肉批发均价21.28  元/公斤，较节前下降1.9%；蔬菜货源足、需求升，19种蔬菜均价6.1元/公斤，较节前上涨7%，其中有15种上涨，5种下降；鸡蛋均价14.2元/公斤，白条鸡均价22.52元/公斤，价格平稳。虽国庆首日，宜宾、阿坝、凉山等部分县发生5级及以下的地震，但总体来看，国庆期间，全省消费品市场运行平稳，未出现异常波动，无相关安全事故发生，广大消费者度过了一个欢乐祥和的节日。