全球最赚手游中国占四成，除了好玩还有什么？

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　　中国游戏，不止游戏

　　中国游戏正在走向世界，收入数据也表现不俗。

　　根据移动数据情报平台Sensor Tower的最新数据显示，2023年4月，40个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计收入将近20亿美元，占当期全球TOP100手游发行商总收入40%；而且，出海的中国游戏们，还常年位居北美、东南亚、非洲、拉美等地的游戏排行榜前列。

　　早在10年前，中国游戏就已经迈向“出海”征程。2010年前后，国产页游开始在欧美崭露头角，《神曲》《女神联盟》等成了当时炙手可热的出海产品，收获千万美元流水；从2015年开始，中国自研手游逐渐发展为出海主角，接连出现了《阴阳师》《王者荣耀》等现象级手游作品。

　　十年间，国产游戏在海外的收入规模也水涨船高。中国音像与数字出版协会发布的《2022年中国游戏出海情况报告》显示，2022年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达173.46亿美元，同比十年前增长了约30倍。

　　世界玩家眼中的中国手游是怎样的？

　　近日，一部名为《世界频道的玩家》的纪录片上线，来自全球七位玩家，分享了他们眼中的中国手游。

　　中国游戏，不止于游戏

　　不论是身处战乱环境，将游戏视为精神家园的非洲乡村教师Frank Merlin，还是在游戏中获得宛若赛场般澎湃心潮的日本前职业棒球选手平田良介，对中国游戏都有着相同的感受：

　　中国游戏，对他们而言，不止是游戏。

　　这部纪录片的背后拍摄者是中国游戏品牌莉莉丝。在这个国产游戏“大航海”时代，莉莉丝算得上是一名优秀选手。根据移动数据机构Data.ai刚发布的4月《中国游戏厂商“出海收入”排行榜》，莉莉丝位列第三，有四款游戏登上《中国游戏厂商应用“出海收入”排行榜》TOP30。

　　2013年，莉莉丝在上海成立，如今正好十周年。时值于此，莉莉丝拍摄了这样一部纪录片，跟随全球玩家的视线，探寻中国游戏出海的意义。

　　早在2015年，莉莉丝便开启了全球市场的探索，2018年接连在海外上线了《万国觉醒》与《剑与远征》，《万国觉醒》上线既刷新了“国产SLG”游戏出海收入记录。此后多年，两款游戏长期位居65个国家和地区的IOS游戏畅销榜前列，莉莉丝也稳坐中国出海手游收入榜前五。

　　虽然游戏从诞生之初，社会上就一直存在争议与负面的声音，但不可否认的是，游戏确实也为玩家提供了真实的精神避风港。而且，其中蕴藏的“竞技闯关——胜利正反馈”的机制，还传递了积极的生活哲学，鼓励玩家自此出发，更勇敢地探索现实的世界。

　　不仅如此，游戏厂商们构建了宏大的游戏世界，并赋予其一套独属于这个游戏的文化系统，文化壁垒随之被打破，对游戏内核抱有相似认知的玩家们穿越时空的阻隔，在游戏社区里相遇，他们承担着同样的目标、接受同一种规则、共享着同一种语境。因此，情感的发生变得自然而然，不少玩家因游戏结缘，寻到了相伴终生的爱人。

　　正如纪录片里的两对夫妻，法国的Damien和澳大利亚的Clear，和来自大连的大花和晓晓，他们的生活本无交集，甚至还隔着时差，《万国觉醒》让相似的灵魂相遇，爱情便就此翻山越岭地发生了。

　　游戏对生活的影响还不止如此，电子游戏的广泛流行，还催生了不少与之相关的新兴职业，比如职业电竞选手。

　　来自中国的“伍声2009”就曾经是一名职业电竞选手，多年前开始打职业的时候，整个电竞职业生态还非常不规范，收入也不高，“靠爱发电”毫不夸张。而如今，职业电竞选手越来越多也越来越规范，顶尖选手收入也很可观。据不完全统计，全球电竞职业玩家已也已经超过100万人。

　　除了电竞选手，游戏主播行业也成了十分火热的职业赛道。

　　在纪录片里，墨尔本的Volkin辞掉12年电工工作转为全职游戏主播，新加坡的David则选择在银行主业之余，在自己的游戏频道开播。他们两个人分别代表了游戏主播行业不同的从业状态，正因为“全职可以，兼职也行”的灵活性，游戏主播的职业赛道总是“人气满满”。

　　仅就中国而言，根据小葫芦大数据发布的《中国游戏行业盘点洞察数据报告》显示，2021年中国各直播平台加总的游戏主播数242.1万，占总开播主播数的84.2%，游戏直播总时长达到了4947年，而这差不多相当于从“黄帝大战蚩尤”开始，直播到现在。虽然没有全球游戏主播的权威统计，但根据Newzoo的最新数据，2021年底全球游戏直播观众数达到7.288亿，预计2024年将达9.203亿，可想而知，全球游戏主播的数量应该非常庞大。

　　电子游戏已经真实地影响了全球玩家的生活，从莉莉丝的记录片中，我们能看到，中国游戏走向世界，为赋能全球玩家的美好生活提供了更多的可能性。

　　出海的背后实力

　　中国游戏出海，实力何来？

　　二十年前，日本主导了游戏机和PC游戏市场，坐拥亿万狂热粉丝的簇拥和数十亿美元的营收，当时很多中国游戏是日本游戏的“复刻版”和“重制版”。进入21世纪后，中国的游戏产业迅猛发展，国内游戏厂商巨头如雨后春笋，大规模高品质游戏频出，涌现了一批现象级优秀游戏。

　　得益于国游戏厂商不断增长的研发投入和游戏人才储备，近二十年时间，无论是商业游戏引擎，还是游戏中应用到的建模、渲染、物理反馈、音乐音效、人工智能、云游戏技术和动作捕捉等各种制作技术，中国“自研”的发展都很迅速，逐渐追赶上全球主流的游戏制作技术。中国游戏公司从外包、模仿转变为自主开发原创游戏，从“籍籍无名”到日益占据全球游戏产业版图的重要位置，无疑是国产游戏研发技术提升的印证。

　　中国游戏成功出海，不仅有技术支撑，更有文化底气。

　　加拿大媒介学家麦克卢汉在《理解媒介》中写到：“游戏是社会人和政体的延伸，是文化的映射”。中国游戏，不仅成为世界认识中国文化产品的窗口，更成为东西方文化交流互鉴的媒介。

　　在莉莉丝出品的游戏中，丰富的中国文化元素随处可见。

　　最典型的代表就是，莉莉丝直接在多款游戏里推出了以中国历史和神话为原型的游戏角色，比如《剑与远征》中的齐天大圣孙悟空、《万国觉醒》的花木兰、关羽、曹操、武则天等，《Dislyte》中的哪吒、朱雀、敖丙等；莉莉丝还特别注重在游戏场景搭建中，“润物细无声”地植入各种中式元素。比如，去年11月上线的《万国觉醒》三星堆系列活动，就通过在游戏里植入三星堆代表性遗迹，让古蜀文明在游戏世界重现；而上线不久的《古镜记》更是直接把中国的江南园林“搬进”了游戏场景……

　　这些取材于中国传统文化、以现代科技做表达的游戏角色和场景，成为文化传播的重要抓手，在游戏世界里向全球玩家讲述中国故事。

　　莉莉丝是国内出海布局较早的公司，谈起当年决心出海的驱动力，莉莉丝创始人王信文表示，“一款抄袭我们的游戏，在海外市场非常火爆。这让我们认识到，原来我们做的游戏在海外也是有市场的。”

　　而游戏出海，并非只是简单的产品输出。不同国家的玩家，有着不同的游戏喜好，如何在兼容全球玩家的基础上，因地制宜找到适宜本土的运营方式，是国产游戏出海面临的一大挑战。

　　经过多年的试错和几款爆款游戏的积累，莉莉丝“出海方法论”渐成体系。“这几年我们最重要的两条经验，是产品的全球化和服务的本地化。”谈及莉莉丝出海经验时，王信文如此表示。

　　具体来说，前者涉及全球化视野的问题，莉莉丝自始至终都采用适合全球化的组织分工和业务模式，全球单一版本运营、全球发行，莉莉丝还会在产品立项的早期，通过海外测试做画风验证，用调研反馈来矫正和调优，确保产品能够在保留特色的同时，更能兼容全球玩家的审美和习惯；后者则涉及到游戏“本地化”运营，莉莉丝非常注重本地化团队建设，招募对不同地区语言和文化非常了解的、甚至是本土的人才，去负责对应区域的市场和运营。

　　在游戏越来越成为全球主流娱乐形式的当下，中国游戏企业们作为游戏出海生态链的重要一环，以科技与创意为中国元素插上翅膀，向全球玩家讲述中国故事。又以开放的心态服务全球玩家，推动不同文化在游戏世界交融，让中国游戏真正成为跨文化交流的平台。

　　对于莉莉丝未来的发展方向，王信文表示：“我们的新目标是‘超越预期’，为全世界的手游玩家提供超越预期的游戏体验。”

　　作者：家宁

　　编辑：王潇仪

　　运营编辑：马晓轶

责任编辑：陈琰 SN225