全国“两会”传播季　成都拼速度更求精度

　　16日，全国“两会”落下帷幕。围绕“两会”话题的媒体竞争和地方宣传，也基本告一段落。本次“两会”报道和往年有何不同，有哪些创新方式，值得观察和总结。传统媒体、网络媒体和移动互联网媒体对“两会”的关注，堪称三位一体。对于网媒和以移动互联网为基础的手机客户端，如何区别于传统媒体对“两会”的报道，如何既履行自身的传播职责，又适应受众的信息需求。寻找这样一个平衡点，显然需要创新传播手段。

　　笔者观察到“两会”期间成都市的一次创新报道。全国“两会”期间，今日头条推出《全国“两会” 大咖热聊成都》专题，并于3月7日和9日，以开屏形式向成都地区用户定向推送“建设国际化大都市”和“建设西部经济中心”两个涉及该市重大发展思路的相关内容，共吸引了超过200万人次关注或者热聊成都。笔者认为，这一案例有三点值得称道。

　　从热点之中挑热点，内容以话题取胜。信息传播需要针对特定的内容。而同一内容的传播，则需要确立相应的议程设置，进而达到理想的传播效果。全国“两会”期间，众多媒体宣传大同小异，如何在浩如烟海的信息中吸引受众的眼球并记住宣传的内容，如何既立足“两会”议题又做出自己的特色，这是议程设置者必须考虑的事情。全国“两会”期间，结合加强推外开放，推进“一带一路”建设，加快创新创业发展等国家战略，选择成都本地市民强烈关注的“加快建设国际化大都市”、“建设区域创新创业中心”、“建设西部经济中心”和“建设天府新区科学城”等热门话题，通过“大咖聊成都”“蓉平”“映像成都”等板块呈现出来，聚集全国“大咖”趁着“两会”聊成都，畅谈成都在全国“十三五”规划中的位置，思考成都的未来如何发展，不仅给人以耳目一新的感觉，且印象深刻。

　　酒好也怕巷子深，传播以速度取胜。议程设置针对的是内容本身，好的内容还得有最佳的传播渠道才能得到传播。移动互联网时代，让信息传播的渠道更加多元，虽然丰富了受众信息获取的选择，但也削减了信息被受众选择的机会和概率。对于媒体和地方宣传来说，谁的信息第一时间进入受众的眼球，谁的信息就占据了传播先机。在这次“两会”报道中，成都联合今日头条推出的“首页开屏”形式，通过“头条中的头条”拼抢进入受众眼球的速度，受众就直接进入“大咖热聊成都”专题，第一时间参与其中。

　　降低无效投放，效果以精准取胜。传播效果的实现，需要对受众进行准确的定位。移动互联网时代，传播信息不难，制作信息的门槛也在降低，精准投放推送信息却是门新学问。移动客户端数量众多，再有知名度的客户端，也要锁定对所传播信息感兴趣的用户才能达到预期目标。在本案例中，实现了从人找信息向信息找人转变的传播理念更新，成都市通过今日头条的信息分发技术，探索开展针对本地移动互联网用户的精准推送，成为全国“两会”宣传期间利用信息分发技术的第一个城市，而 “大咖热聊成都”也成为成都市“两会”传播话题精准覆盖人数最多的新媒体策划项目，取得了双赢的效果。第三方统计数据显示，截至目前，相关话题累计覆盖人群超过1000余万人次，是“成都”两会传播话题精准覆盖人数最多的新媒体策划项目。

　　传播需要与时俱进，与时俱进离不开传播创新。利用全国性“新闻黄金季”创新微网时代的传播手段，现在才刚刚开了个头，各地还有更多的探索创新空间。

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