成都市民100元投资电影：不止是当个制片人
——当文化产业链上新媒体（二）
6月10日，娱乐宝二期正式上线，包括《露水红颜》、《绝命逃亡》、《边缘线》、《老男孩》、《魁拔Ⅲ》等五部电影，总投资额达9200万元。今年3月，阿里巴巴数字娱乐事业群发布新项目娱乐宝——网民出资最低100元、最高1000元，即可做热门电影投资人，当期4个项目全部售罄。
截至目前，第一期娱乐宝所投资的电影一部都还没有公映，第二期又接踵而来，火爆的“大众投资人”方式，在吸引眼球的同时究竟能给文化产业带来怎样的冲击？
□本报记者 常雄飞
【个人记录】曾静夫妇：投资也是娱乐
成都市民曾静在娱乐宝第一期上线当天就购入了10份，总投资1000元，选择的项目是郭敬明的《小时代》系列。根据娱乐宝的购买限制，曾静相当于完成了满额购买。
曾静是听说郭敬明的《小时代》影迷比较多，才投资这部电影的。她坦言，由于投资总额只能是1000元，亏和赚都不会很大。“与其说是投资，不如说是娱乐。”曾静觉得，如果购买上限是10万元，投资这个项目才有点感觉。“如果真能投10万，可能又要谨慎了，因为电影产业不好说。”
和曾静的冷静不同，她的丈夫杨嘉购买投资的电影是《狼图腾》。“我是《狼图腾》原著的读者，我是肯定会去电影院看的。”杨嘉得知能通过娱乐宝的购买支持自己喜欢的电影时，立刻就选择投资了该片。“投资自己喜欢的电影，再去电影院买票支持，这是多么幸福的事情。”
从电影产业的角度来看，娱乐宝一方面可以为电影制作筹集部分资金；另一方面，通过用户投资电影的偏好，电影制作方在电影推向市场前就能根据数据分析，预测市场的反应。如今，这种互动式的营销方式已经延伸到了电影之外。
6月10日，阿里巴巴与东方卫视签订战略合作协议，除了融资《中国达人秀》、《中国梦之声》等综艺节目外，两个平台的网友和观众数据双方共享。东方卫视希望通过娱乐宝平台实现综艺节目创意、电视剧剧本等方面和广大网友互动交流。除了互动，观众还可以边看电视边消费，阿里巴巴旗下天猫平台还将设立东方卫视旗舰店，偶像剧中的同款衣服、玩具、手机都可以线上购买。
投资过多部电影的北京无限自在文化传播有限公司总经理朱玮杰表示，“电影人看重的是娱乐宝的广告效应。有一个人投了部电影，他就会带动身边的人一起关注，我们就有了一大群对这部电影感兴趣的目标群体，票房也有了保障。”
【记者提问】娱乐集资，四川机会在哪里？
记者：从目前运作的项目看，四川文化项目有没有机会也“插”一脚？
杨存富（成都卡尔维科技CEO）：我们已经在和360、百度等开始游戏方面的合作，这是未来的趋势。以后也不排除和阿里巴巴合作，只是不一定非要通过娱乐宝这种方式来体现。
记者：娱乐宝的红火对四川文化产业有什么启示？
蔡尚伟（四川大学文化产业研究中心主任）：娱乐宝只是一种形式，其实就是利用网络科技手段服务文化产品，为文化产业发展提供资本。杭州有阿里巴巴，深圳有腾讯，四川在互联网文化产业板块中，目前缺乏龙头企业。我们文化底蕴有，技术人才也有，但有机结合起来成功的还是不多。移动互联网文化产业会成为以后四川文化产业主攻的阵地，这一块如果起来了，会带动高端服务业、创意服务业一起发展。
