做强一个产业 富裕一方百姓
“苍溪红心猕猴桃”为地理标志商标。图为外国游客感受猕猴桃采摘。
“蒙顶山茶”是地理标志商标。图为雅安蒙顶山的茶农正在采摘蒙顶山茶。
“万源旧院黑鸡”为地理标志商标。图为旧院黑鸡放养环境。
“彭州九尺板鸭”为地理标志商标。图为工作人员正在腌制板鸭。
雅安商标受理处工作人员对商标申请人员进行指导。图片由 刘永苓 商宣宣 摄
——我省地理标志商标培育与保护观察
□记者 刘佳
“郫县豆瓣”“会理石榴”“盐源苹果”……当前，越来越多以产地为优势的四川特色地理标志品牌为大众所熟悉。
截至2017年6月底，我省新增地理标志商标27件，总量229件，同比增长49%。“四川地理标志商标涵盖了蔬菜、果品、茶叶、食用菌、肉蛋、畜禽等主要特色产品。”不久前在第八届世界地理标志大会上，省工商行政管理局局长万鹏龙分享了四川地理标志商标管理与保护的经验。
地理标志商标承载着特有的地域和人文特征，是特色农业和区域经济发展的重要体现。我省地域生态各异，具有明显地域特性和独特品质的农产品众多。近年来，我省以“培育一件地理标志商标，带动一个产业，富裕一方百姓”为商标富农目标，力推地理标志商标的注册和运用，形成了一批市场占有广、美誉度高的区域品牌，带动了农民增收致富。
专家指出，全国一半以上的地理标志商标产品已成为区域经济支柱产业，对当地就业、居民增收和经济发展的综合贡献率超过30%。而在我省，这样的影响更为深远。
A
培育“地标”
增强助农增收“原动力”
关键举措：做强做优川菜、川茶、川果、川药、川猪、川酒等区域特色品牌
以地理标志商标、农产品商标为抓手，近年来省工商局出台《关于开展“红盾助农工程”服务农业供给侧结构性改革的实施意见》等政策，多举措提高涉农企业、协会和农民专业合作社的商标意识，积极开展农产品和地理标志商标注册工作，引导地方做强做优川菜、川茶、川果、川药、川猪、川酒等区域特色商标品牌。同时，大力开展精准扶贫送商标活动，去年88个省级贫困县报送了219件农产品商标，截至目前，符合条件上报商标注册申请168件，收到受理通知书168件。
一方水土滋养一方农产品。“蒙顶山茶”的品牌价值高达26.66亿元。
截至目前，雅安名山区茶园面积35.2万亩，综合产值达55亿元，茶产业收入占全区人均可支配收入的61%。“这在15年前是不可想象的。”名山区工商和质监局副局长梁健告诉记者，2003年以前，名山的茶生产企业和种植户普遍缺乏商标意识，市场拓展以价格竞争为主，品牌影响力弱、市场占有率不高，综合产值仅6亿元，茶农人均年收入不足1000元。
2003年，名山区政府在工商部门建议下，先由雅安市名山区茶业协会申请并成功注册“蒙顶山茶”地理标志商标，又相继注册“蒙顶山甘露”“蒙顶山毛峰”“蒙顶山黄芽”“蒙顶山藏茶”“蒙顶山石花”等系列地理标志商标。同时，指导授权使用企业加大品牌建设，先后注册300余件自主商标品牌，为“蒙顶山茶”品牌发展奠定了基础。
针对金堂明参的产业特征，工商、农业部门制定专项方案，2010年7月将“金堂明参”成功申报为国家地理标志保护产品，2012年3月又获得地理标志商标。金堂县还制定了《金堂明参国家地理标志保护产品监督管理的实施方案》等，通过协议许可3家企业使用地理标志保护产品和地理标志商标标志。
目前，金堂明参的营销公司及营销大户有 50 多家，种植基地约45000亩，产销率98%以上。其中，省外销售占20%，省内其他城市占30%，成都地区占50%。金堂明参的中条货价格已升至55-60元/公斤，优质大选货持货商要价高于70元/公斤，农民每亩增收涨幅达223%，有效改变了当地经济发展面貌，带动了农民增收、农业增效。
B
拓展市场
地标成产业发展“助推器”
关键举措：地方政府组织专项推广活动，地标持有人广泛参展寻商机
注册商标只是起步，提升商标品牌价值才是目的。近年来，各地政府每年拿出数百万到上千万专项资金，为地标品牌开展宣传和推广活动。随着品牌知名度提升，也改变了许多生产经营户只用自主商标、忽视地理标志商标使用的状况。
这几天，万源市畜禽品种改良站负责人张树国，正在安排人手和产品，准备参加9月初的“2017中国国际商标品牌节”。
“参与各种展销会，帮助我们扩大了市场占有率。”作为“万源旧院黑鸡”注册商标持有人，张树国认为，正是狠抓地标品牌宣传，开拓营销市场，助推了黑鸡产业发展。
在工商部门协助下，黑鸡养殖企业精心改进包装，统一标识、统一公共内容、统一版式，提升市场认知度。工商部门还支持企业申报无公害、绿色、有机认证，打造“旧院黑鸡”生态、富硒、健康的产品形象，广泛宣传“旧院黑鸡”品质特点，让这一品牌形象走向市场，深入人心。
“市场是闯出来和跑出来的，而不是等来的、要来的！”遂宁市安居永丰绿色五二四红苕专业合作社董事长李远林说，他们参西博、进农展，奔赴“北上广”寻商机，展销结束还未回到遂宁，电话、微信、电商订单就像雪片般飞到合作社。“我们还使用电话、微商、电商+合作社实体店+快递物流等全新营销模式，将五二四红苕卖到全国各地。”
万源市还制定了地方特色线上销售实施方案，借助“农村淘宝”电子交易平台，组织授权企业入驻“县域生活馆”和“淘宝特色万源馆”。同时，鼓励企业在大中城市设立“直营店”“体验店”，有效促进黑鸡养殖企业上规模、创品牌。
C
保护品牌
做市场环境“守护神”
关键举措：规范管理，多部门建立商标专用权保护协作机制
如何真正实现一纸商标向“真金白银”的转化？
各级工商部门指导地理标志商标使用人，通过规模化生产、产业化运作，促进地标产品向产业化发展转型升级，推动地标产品由单一品种向产业集群发展、地标品牌由单一品种向产业品牌集群发展。同时，指导各协会建立地理标志商标管理制度，完善了地理标志商标注册、备案登记、许可使用等管理规范。
在工商部门的指导下，广元市朝天区健全区、乡镇、村、组四级技术服务网络，编制了“朝天核桃”地方标准，加强核桃生产、采收、贮藏、加工、营销等全过程的跟踪监管。同时，严把种苗、嫁接穗条质量关，健全了种苗生产供应机制。如今，“朝天核桃”价格一路走红，从2012年的16元/公斤飙升到如今的34元/公斤。眉山“仁寿枇杷”协会制定了《仁寿枇杷地理标志商标使用管理细则》，通过培训，使枇杷种植和销售人员全面掌握如何正确、规范使用地理标志商标。
发展与保护并重。省工商局分别与省公安厅、省法院建立执法协作机制、商标专用权保护协作机制，与协会建立打假维权联系机制，加大侵犯地理标志商标权益行为打击力度，净化地理标志商标市场环境。今年“4·26”世界知识产权日期间，省工商局与省法院联合召开 2017年商标专用权保护案件研讨座谈会，加强行政与司法衔接工作。他们还指导各协会委托专业商标代理服务机构，加强商标监测，防范不正当商标注册行为，对近似商标申请依法及时提出异议裁定，保护地理标志商标专用权。
据省工商局统计，今年以来，全省工商系统共查处各类商标违法案件629件、案值574.28万元，其中商标侵权假冒案件538件、案值435.16万元。“郫县豆瓣”“通江银耳”等地理标志商标专用权得到了积极有效的保护。
