传统行业巨头为何试水农村电商？
一个是行业巨头，一个是最基层的消费市场和初级农副产品——
本报记者 樊邦平
富士康将布局农村电商领域，让生产的优质电子产品和售后服务落地农村；长虹将针对农村网购习惯，设置专门的空调产品和售后服务……
9月8日，2016全国农村电子商务高峰论坛在金堂举行，论道农村电商发展成为大会主题。会上，当富士康、长虹等宣布布局农村电子商务产业时，引发了与会嘉宾的强烈反响。
一个是行业巨头，一个是最基层的消费市场和初级农副产品，传统行业巨头纷纷布局农村电子商务，背后说明了什么？
传统行业拥抱互联网优质产品和服务送消费者
“富士康全国各地工业园区有上百万人，其中80%都是农民工，他们是农村消费的主要群体，也是农村电子商务发展的生力军,更是将来返乡创业，建设家乡的重要力量。守着如此庞大的消费群体，在农村电商大潮渐起的时代背景下，我们不能成旁观者。”富士康科技集团（成都园区）成都中央人力资源处协理李永中在大会发言时表示，富士康将发挥自身计算机、通信和消费类电子产品（以下统称3C类产品）最大生产基地的优势，建立网络销售渠道，并发展公司的农村籍员工成为3C类产品的网络分销员，以此来推动工业品下乡。
“富士康员工众多，每天日用消费品需求巨大，我们还将与农产品电商平台寻求合作，广泛采购全国各地的特色优质农产品，为农产品进城提供海量的消费订单。”李永中说。
“针对3C类产品下乡，我们建立了富连网，针对3C类产品的售后服务和维修，我们建立了创维客。截至目前，仅成都园区，我们便已经发展了2000余名农村籍的3C类产品推广员，未来，他们将为农村消费者带来优质的计算机、通信和消费类电子产品和售后服务。”富士康科技集团富连网国际电子商务有限公司四川暨西北区总经理廖彦杰告诉记者。
不仅是富士康积极布局农村电商业务，在此次论坛上，传统的家电生产巨头长虹也宣布了农村电商战略。
“农村电商是一片蓝海，对于家电企业而言，传统的经销模式已经难以为继，我们要敢于拥抱互联网，大胆探索农村地区的网销业务。”四川长虹空调营销公司总经理杨军表示，公司将启动长虹空调的全面触网行动，针对网络消费尤其是农村地区网络消费习惯，生产定制的空调并配套相应的售后服务，为长虹空调牢牢占领农村市场打下基础。
“实体经济+互联网+”吹向农村传统行业巨头不愿错失良机
8月中旬，国家商务部发布消息，今年上半年我国农村网络零售额已超过3100亿元人民币，其中，实物型的网络零售额超过2000亿元，服务型即非实物商品的网络服务的零售额超过了1100亿元，全国农产品网络零售额达到560多亿元。数据显示，农村电商市场已渐入成熟期。
“这是一个革新传统的时代，也是重构农村消费市场的时代，我们不愿意错失良机，更不愿成为看客或被时代淘汰，我们要大胆触网，实现产业的转型升级。”杨军告诉记者，当前的家电销售已从工厂时代、品牌时代走向了“互联网+”时代，农村地区有着巨大的家电消费市场，当前的农村电子商务刚刚起步，传统家电企业只有抓住这个机遇，才能在未来的竞争中保持有利地位。
“做农村电商的核心是平台，关键是产品的质量，农村电商不能成为假冒伪劣商品的集中营，我们要为农民提供货真价实的商品和服务，当前传统行业做农村电子商务正是时候。”四川易田电子商务有限公司董事长滕德素告诉记者，从创业至今，该公司已为全国2800个区县打造了农产品特色馆，未来三年，该公司还将发展O2O农村电商实体店50万家，为更多的传统行业搭上农村电商快车，调整产业布局和销售模式提供平台支撑，为更多的农产品进城，敞开通道。
“近年来电子商务在政府支持下高速发展，农村电子商务因被国家列为重点扶持项目而发展迅猛。”省农村电子商务协会负责人认为，当前农村电商已进入稳步增长状态，越来越多的传统行业巨头下乡触网，将带来农村消费结构的巨大改变，也必将助推传统行业的转型升级。