蒙牛优益C：“卖萌”式沟通的创意营销
临近2014年春节，提前进入过节模式的亲们，是不是已经开始各种大小饭局忙不停。在吃饭的间隙，不知你是否留意过，某些品牌也在餐桌上开启了年味营销的大幕。
“哥请客”、“姐今晚有饭局”、“你是我的菜”、“无肉不欢”这些当下的流行语录，已经登上了蒙牛优益C的产品新包装。短语既迎合了餐桌氛围，也为持瓶人具有“代言”的效果，受到了不少年轻人的追捧。一句“姐今晚有饭局”尽显女神范的高端冷艳；一句“你是我的菜”道出多少女汉纸暗恋的心声。“当产品被赋予人物个性，并且和人物心意相通的时候，往往能够赢得更多的好感。”一位自身品牌研究人士表明。
春节营销注重的是恰到好处的时机宣传，优益C的语录瓶包装，让消费者眼前一亮的同时，也为春节饮食健康敲响了警钟。过节“大鱼大肉”的传统在中国由来已久，但是，这种不健康的饮食方式亟需改变。蒙牛优益C主打300亿活力C菌，可以调节肠道菌群平衡，帮助肠道做运动，促进消化，恰好解决了春节“大鱼大肉”带来的“麻烦”。关注企业品牌创新的同时hold住健康，这才是“卖萌”营销的真谛。
除了故意“卖萌”的语录瓶，优益C在今年的春节营销上可谓下足了功夫。随着互联网的发展，企业广告已经从央视寸秒寸金的插播广告争夺战，转战到了视频网站。日前获悉，蒙牛已经与高清视频网站——爱奇艺达成深度合作，蒙牛优益C投入千万费用赢得爱奇艺马年春晚网络独家冠名权。
值得关注的是，爱奇艺将在电脑端和移动端双平台同步播出马年春晚，优益C借势整合“多屏”资源，推出“说说那些难消化的事儿”互动活动。用户登陆活动网站，分享“那些难消化的事儿”就能参与赢大奖。不仅如此，优益C还为活动推出系列搞笑视频，帮助消费者一起吐槽一些社会热点中“难消化的事儿”，例如：相亲、买房等等。消费者在享受春晚盛宴的同时，分享生活中琐碎的点滴，吐槽一年来的心声，不失为一种另类娱乐新方式。
总体来说，蒙牛优益C马年春节主打亲民创意牌。正如普天盛道营销顾问公司分析师雷永军所言：微博、微信等新的社交工具的出现，把曾经主流的电视、报纸等媒体空间大面积挤压了，乳制品想要单纯的利用大量的广告投放来拉动销售已经很困难了。因此，优益C变换思路，通过包装、互动、广告等组合拳，将创意营销多角度、全方位的呈现给消费者，让消费者感受一次新奇而有趣的春节互动体验。
