以“工业旅游”带动产业升级是条路子

工业旅游是一种旅游新概念和产品新形式，在发达国家由来已久，特别是一些大企业，利用自己的品牌效益吸引游客，同时也使自己的产品家喻户晓。在我国，有越来越多的现代化企业开始注重工业旅游。

近年来，我国著名工业企业如青岛海尔、上海宝钢、广东美的等相继向游人开放，并以其有别于传统旅游的特色体验受到游客的欢迎。这些项目也开始受到政府的重视，一些地方政府逐渐在城市旅游、产业转型、城市形象营销中推广工业旅游项目。

近日，广东东莞市厚街镇正式启动以“政府搭台、企业唱戏”为主题的“工业旅游”项目，首批整合了10家企业先行先试推出特色旅游路线，通过“参观车间+品牌宣传+产品展销+自助体验”的工业旅游模式，宣传企业文化、推介特色产品、扩大品牌影响力，以旅游业助推工业转型升级。

该项目通过政企合作，以旅游业带动工业转型发展的方式，拉动、刺激消费。厚街镇是闻名全球的“家具之都”、“鞋业之都”，前来参观的游客可以走进车间与知名的家具、奢侈品牌的鞋子、皮具，以及驰名中外的厚街腊肠等特色产品的生产流程亲密接触。

据悉，本次入选的首批10家试点企业涵盖家具、黄金珠宝、鞋业、皮具、食品、家纺等厚街多个优势、特色制造业领域。按照“先行先试，逐步推进、全面推广”的发展思路，计划用1－2年时间分“筹备期”、开发期、成长期和成熟期四个阶段，建成“内涵丰富、结构合理、组织优化、高效灵活”的工业旅游体系框架，形成梯度合理的多层次工业旅游产品体系，推动工业旅游发展，实现地方政府、企业与消费者的多方共赢。

厚街镇并不是唯一以工业旅游促进产业转型升级的地区，福建南安市水头镇的石材产业升级更说明了工业旅游的价值。水头镇是著名的石材之乡，拥有全国最大的石材批发专业市场，石材年产量占全国石材年产量的40%，出口额占全国出口量的45%。

然而，石材产业在带来巨大经济效益的同时，也带来了许多问题：高污染、高耗能、高成本，石材产业似乎走到了末路。为了解决这些问题，南安通过实施“节能减排”、“变废为宝”，加强废弃石粉碎石的综合利用，石材企业逐步走上清洁生产、循环发展之路。但石材产业升级颇为艰难，最终的突破是“五号仓库”。

“五号仓库”原是石材企业英良集团的仓库，后来改成了石材奢侈品展厅，来到这里的人可以欣赏，有喜欢的也可以直接买走。慢慢地，这样的形式吸引了越来越多的人。之后，展厅又增加了工业设计元素和奢华体验馆，变成为了集欣赏、体验、销售为一体的奢侈宝藏馆。

“五号仓库”收集了世界上最顶级、最独特、最高端的石材珍品约200余种，根据存量和珍贵程度，馆中的石材大板分为收藏版、限量版、经典版、时尚版、精品版等几个种类，每一款石材都有一个集聚含义的名字和一段故事。

除了天然石材，馆里还陈列了由其他石材企业、厦门大学、华侨大学及国内外设计师的工业设计作品，以及从客厅到厨房，到卧室，到卫生间的奢华体验馆。在南安市政府的努力下，“五号仓库”宝藏馆于2012年被评为“福建省工业旅游示范基地”。

花这么大的精力把五号仓库做成工业旅游示范基地，是因为“五号仓库”想要成为一流的国际奢侈品牌。就像世界上的服装奢侈品牌被争相模仿一样，只要引领时尚，就能创造时尚，就能拥有市场，而有了市场，就有了定价权，中国石材产业虽然在世界范围内已经达到一定规模，但目前定价权却还掌握在意大利手里，而五号仓库的责任和愿景，就是为了引领世界石材产业潮流，掌握定价权！

剖析工业旅游对产业升级的作用，安邦（ANBOUND）研究人员认为，有这样两点：一是延伸业态，延长产业链条，工业结合旅游、购物，以旅促商发展。这本质是一种体验式营销，由于游客是以一个消费者的身份目睹了产品研发、生产的全过程，对品质的信任度和企业的诚信得到了强化。类似食品、家具、工艺品、耐用消费品等产业，很适合搞衍生旅游。

二是提升产品价值，抬高企业在行业中的地位。工业旅游实际上是一种特殊的广告，通过实力说话，其效果是产品广告无法比拟的，这本质上是用营销战略来提升在产业链中的档次。

工业旅游在我国已经越来越常见，现在全国27个省市已经有93个“全国工业旅游示范点”，更多地还是用在了城市旅游和企业自身的营销。在当前的产业转型压力下，广东东莞、福建晋江等地开始以工业旅游促进产业转型升级，这不失为一条路子。

但值得注意的是工业旅游最终的操作者是企业，应更多地激发企业的自主性和创新性。

                                                                                          四川日报网记者 张岚 整理