付费搜索定性 互联网企业收入受挫

      国家工商总局7月8日发布了《互联网广告管理暂行办法》(以下简称“《办法》”)，将付费搜索服务界定为广告。律师界普遍认为，这对规范互联网广告市场环境，保护消费者的合法权益，无疑具有极大的帮助，尤其是目前互联网上泛滥且又真假难辨的医药广告，有望得到有效的治理。不过，对于百度、360、搜狗、阿里等主要业务收入都依赖于搜索广告的互联网企业来说，这一规定意味着将会额外缴纳3%的税，其中又以对百度产生的影响最大、最直观。

　　“魏则西”例从此有据可依
　　按照《办法》中对付费搜索的明确规定：“付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分”，这与网信办此前发布的《互联网信息搜索服务管理规定》相关规定一致。此外，所谓付费搜索模式并不局限于搜索引擎，比如应用商店的搜索、排名方式，淘宝、京东等对店铺和商品的展现和排序方式，实际上都属于付费搜索模式的范畴。

　　然而该《办法》只是国家工商总局出台的部门规章，不能直接成为司法实践可引用的判决依据。但这个规定是根据广告法等法律法规制定的，对于今后类似魏则西事件再发生，将来可以提供一个新的指导方向。

　　互联网企业或须多缴营业税
　　按照《办法》规定，百度等将搜索广告明显标注出“广告”后，排在前列的商家对消费者的误导变低，与过去相比，广告主会考虑是否搜索带来的广告效果会不如以前，并减少投钱。

　　中金公司的研报指出，《办法》将付费搜索认定为广告，意味着包括百度、阿里巴巴、58同城等互联网公司将缴纳更高的营业税。

　　对百度来说，《办法》带来的冲击还不止于此。曾有分析师估算过，百度的医疗客户大约贡献了20%至30%的搜索营收。魏则西事件爆发后，百度股份在5月下跌了7.9%，英国脱欧公投后又再下跌4.3%。

　　 银河证券 首席分析师孙建波认为，百度此前对相关商业业务的整顿，资本市场并未作出过激反应，这意味着资本市场认可百度的这些调整，新出台的《办法》将商业搜索服务界定为广告也在市场的预期之内。对于百度的短期发展而言，这是最后一次“利空”来袭。

（来源：中财网）