从世界格局的变化看品牌的发展

28.08.2014  13:29
核心提示:一九七四年二月二十二日,毛泽东在会见赞比亚总统卡翁达时谈到对三个世界的划分,毛泽东说:我看美国、苏联是第一世界。中间派,

        一九七四年二月二十二日,毛泽东在会见赞比亚总统卡翁达时谈到对三个世界的划分,毛泽东说:“我看美国、苏联是第一世界。中间派,日本、欧洲、澳大利亚、加拿大,是第二世界。咱们是第三世界”。“美国、苏联原子弹多,也比较富。第二世界,欧洲、日本、澳大利亚、加拿大,原子弹没有那么多,也没有那么富,但是比第三世界富。”“第三世界人很多,亚洲除了日本,都是第三世界。整个非洲都是第三世界。拉丁美洲也是第三世界。”

        同年4月10日,邓小平根据毛泽东批准的讲稿,在联合国关于原料和发展问题特别会议上,进一步阐述了三个世界划分的战略思想。

        现在,四十年过去了,世界格局发生了前所未有的变化,东欧剧变、苏联解体、东西德统一,亚洲韩国、新加坡的经济腾飞等等。形成了新的第一世界,即以美国为首的七国首脑会议(美国、英国、法国、德国、日本、意大利、加拿大)。

        从历史唯物主义的观点来看,世界是不断发展和变化的,每个国家也是在不断发展和变化的,任何事物都有其内在的发展规律。同理,品牌也是在不断发展和变化的。

        我们经常地把某些品牌定位为一线品牌,或二线品牌,或三线品牌。为什么会这么定位?所谓一线品牌就是在某一领域非常强势、市场占有率高、近乎垄断的地位;三线品牌就是很弱小、市场占有率低、认知度不高、销量少的可怜;处在中间的就是二线品牌,中、低端市场有一定的认知度、销量尚可,但与一线品牌比差距很大。比如方便面:康××、统×为一线品牌,华×、白×为二线品牌,其他统统为三线品牌。

        但是,随着时间的推移、市场的竞争和发展,品牌的市场格局也在发生着变化,这里面有收购、重组、并购,也有倒闭或意想不到的事情发生而导致品牌的变故。

        曾经雄霸一方,连续十四年占据世界市场份额第一的诺基亚手机,被微软收购;排名第二的摩托罗拉被谷歌收购。且都不再从事手机生产。两大品牌的被收购,让手机行业呈现出新的群雄逐鹿的局面。

        同样,三鹿因突发事件死亡,促进了牛奶行业的格局进行重大的调整;荣事达、美菱的衰落,加速了家电行业的整合;小护士、丁家宜、芳草的消失,加剧了日化市场竞争的惨烈。

        总之,在当前信息高度发达、资本强权、市场自由竞争的时代,“没有做不到的事,只有想不到的事”。

        “王×吉”的横空出世,“六×核桃”的异军突起,对饮料市场发起新一轮的挑战。“洋河”的崛起,让酒业格局为之颤动。“宣酒×贡”的后来居上,使徽酒市场避之不及。炒货“金鸽”的雄起,“小刘”的滑铁卢,让中国炒货业饱尝了冷暖。

        所以,神话是可以创造的,奇迹是可以发生。正如毛泽东所说:“胜利的信念是打出来的。要打破那种某某人不可打,不可以打的神话”。无论是食品、饮料、糖酒,还是日化、家电、家具、餐饮等等;处在三线品牌地位不要自卑,站在一线品牌行列也不要自大。往往以为不可能发生的事,偏偏就会发生。

        世界是精彩的,品牌是美好的。

 

责任编辑:孟祥慧

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