中国网事:戴上“镣铐”的京东能否继续跳好舞?——京东赴美成功上市背后的冷思考

新华网北京５月２３日电（“中国网事”记者南婷　程士华）在中国概念股争议不断的背景下，京东集团２２日晚于美国纳斯达克成功上市。其ＩＰＯ（首次公开招股）成功，与掌门人刘强东以及５万员工的付出息息相关。事实上，京东如今已不仅是与人们日常消费关系密切的电商企业，还因其掌门人与网络名人“奶茶妹妹”之间的恋情，成为大众关注的娱乐话题。京东赴美成功上市，意味京东在严苛国际规则下全新的开始。在一系列新的变化下，京东还能否做一个成功的“舞者”？

等来“金榜题名”时　京东成功赴美上市

十年寒窗苦、金榜题名时。历经十年艰苦打拼的京东，２２日晚在纳斯达克交易所上市，ＩＰＯ发行价定为每股１９美元，股票代码为“ＪＤ”，发行９３７０万股ＡＤＳ（美国存托股票），募资１７．８亿美元。

京东ＩＰＯ的强劲需求，正值近几周众多新股发行遭遇波折，科技股被抛售。此前公布的财报也显示，京东２０１４年第一季度亏损额达到３７．９５亿元，但京东前景被普遍看好，并未影响美股市场对京东上市的关注。京东股价当日收盘上涨１０％至２０．９美元，市值２８５．７２亿美元，成为仅次于腾讯、百度的中国第三大互联网上市公司。

作为国内最大自营Ｂ２Ｃ企业，京东商城目前拥有遍及全国各地近五千万活跃用户，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等数万个品牌百万种商品，日订单处理量超过３０万单。

这样一家强大的企业牢牢掌握在其掌门人手中。据悉，目前，创始人刘强东拥有京东超过８０％的投票权，对公司拥有绝对控制权；老虎环球基金持有１８．１％股份，排名第二；腾讯为第三大股东。

“背靠最大互联网流量接口的腾讯，无与匹敌的自建供应链，绝对掌控力的掌门人。”证券行业分析师如此评点京东三大优势，认为京东潜力和发展势头已经不逊于中国电商老大阿里集团，中国电商领域两大巨头对垒的格局已经隐约形成。

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真性情遭遇“白条”　企业将命系掌门人

京东从成立到上市历时十年，一直秉承正品、低价、快捷的用户体验。也正是在这一理念的贯彻，引领京东实现了从电子商务拓展至金融、物流等领域，进而构筑起强关系的供应链帝国，完成了从北京到纳斯达克上市的国际化蜕变。而京东发展的每一步，都离不开京东的灵魂人物刘强东。

京东创始人刘强东担任京东集团董事长，采取的是领袖式的管理方式，其意志和价值观贯穿于整个京东公司的制度和运营，决定着京东过去和未来发展的方向。领袖式人物领导的企业往往决策快、团队执行力强，避免浪费大量时间在不同部门的沟通和讨论上。但弊病是，企业的形象、命运必然紧紧地和领袖式人物捆绑在一起，一旦核心人物言论和决策稍有闪失，将会给企业带来致命影响，京东和阿里巴巴均是如此。

一直以来，真性情的刘强东经常通过媒体和微博公开表达自己的偏好，不时参与到网络争论和企业对赌中。有网民对刘强东曾经一些未竟的诺言进行梳理，拿京东出品的一款金融产品“京东白条”的名称，调侃“京东那些年打过的白条儿”，如京东和苏宁的“１亿股豪赌”，京东与苏宁之间所谓的“中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面价格战”，京东２０１５年前不考虑上市等，尤其是刘强东与网友心目中“清纯女神”奶茶妹妹恋情一波三折的公开路径，都“晃点”了大众，引发网民吐槽。

创业时草莽英雄式管理高效、激情，但成长为大公司的京东在守业和再创业过程中，就需要调整管理方式，一是采用现代化企业管理手段，二是需严格遵守上市公司法则。上市后的京东若不遵守国际通行规则披露信息，掌门人刘强东若不进行良好的品牌管理，则难免会衍生一系列可能让京东难堪的公关危机甚至是公司危机。

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成功还是成仁？京东将面临三道坎

在ＰＣ时代，在电商领域称雄称霸的京东赴美上市成功，可谓众望所归。但这只能说是大战初捷，商场上没有永远的胜利，尤其在当下的信息革命时代，“变”成常态，京东能否成为“常胜将军”，仍需看其对战略方向的把握，如未来移动互联时代Ｏ２Ｏ（线上到线下）布局能否到位、对县城及农村蓝海的开发能否获得成功，都将会对京东未来的发展产生至关重要的影响。京东未来的发展仍会步步惊心，需“如履薄冰”。

首先，零售价格优势降低，业务上面临多元竞争。京东上市后国内网络零售格局愈发明朗：天猫、京东位于第一梯队；苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、１号店列第二梯队；当当网、国美在线、凡客诚品位于第三梯队。此外，垂直“小而美”电商的可能带来的冲击不容小视，聚美优品刚刚成功上市即是说明，聚美优品在化妆护肤细分领域完全有可能对京东形成压倒式挑战。

其次，互联网金融仍蓄势待发，需走出一条“不跟随”的金融创新道路。如今，平台、金融、数据已是大势所趋，但在外界看来，京东在互联网金融上的布局与阿里巴巴过于相似，而跟随者往往难以超越既有胜利者，因而相当多的业界人士并不看好京东金融，认为其创新不足。

的确，在已积累十年用户的支付宝面前，京东无论是在消费金融的规模抑或是个人理财产品的风控上均还未能形成强势抗衡。但京东独有的优势绝不容忽视，那就是相比阿里巴巴，京东有完整的供应链闭环体系，其大数据优势明显优于阿里巴巴，因而完全可基于京东商业特点进行金融创新。而目前最为迫切的问题，就是导入用户、利用既有账户优势，形成规模优势。

第三，移动电商与Ｏ２Ｏ的增长空间仍待观察，而这一部分的成长空间将决定了京东未来的生死存亡。

记者调查了解到，阿里巴巴正大力布局农村、农业，京东也正尝试在医药、便利店以及农村地区的Ｏ２Ｏ和农鲜电商。与阿里巴巴可能遭遇的发展瓶颈相比，京东上市后有足够大的想象空间，从腾讯手中接过的拍拍网补足了京东Ｃ２Ｃ（个人对个人）业务部分，这将会是京东未来重要的业务增长点之一。京东入局Ｃ２Ｃ后，势必在该领域与阿里展开较量，在争夺份额的同时，从而获得增长。

据悉，京东在微信上的测试入口将于６月份上线。专家指出，微信与京东的盟军式合作，对阿里的移动电商所起作用还有待观察。京东与阿里的移动电商之战将是两家公司ＩＰＯ后的看点。

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