五粮液公司顺应市场变化 调整产品建议零售价

    新华网四川频道5月17日电 据五粮液公司介绍，该公司近期计划将其核心产品52°水晶瓶五粮液（普五）的建议零售价调整为729元。五粮液方面称，此次调整是遵循市场规律的举措，将有利于恢复商家信心。

    事实上，早在不久前举行的投资者沟通交流会上，五粮液方面就表示，要通过渠道梳理、市场秩序建立、有效的计划调控，构建强有力的市场网络等一系列举措，理顺核心产品普五的价格体系。经过春节去库存后，普五的渠道库存量大幅下降，为公司理顺价格体系打下了基础。

    据了解，今年1至2月份通过成都1919酒类连锁超市销售普五5万多瓶，是去年同期销量的3.5倍。截至3月份，五粮液库存为近四年的历史低点，普五库存为年投放量的15%，而以往库存在30%以上。

    “作为产品的生命线，价格是策略执行的根本。公司会采取系列措施，以确保价格稳定、动销良好、库存合理以及市场秩序井然。”五粮液股份公司副总经理朱忠玉说，“公司此次调整，是经过市场调研后做出的顺应市场变化的举措，年内在市场不出现大的变化的情况下，会坚定不移地执行。”

    据悉，此次调整后，五粮液将推出包括调整市场支持政策与打款执行方式、加强市场秩序管理、加大打假防伪等系列配套保障措施。同时，该公司还将全面落实既定的“消费者培育工程”，包括五粮液形象终端建设，启动“品鉴会”、“五粮液文化大使推广”双驱动计划，实施五粮液文化探索之旅计划等一系列举措，以推进意见消费领袖的培育，拉升消费者对五粮液的品牌美誉度和忠诚度。

    据了解，2013年以来，五粮液推行了一系列行之有效的营销策略和改革措施，以应对行业变局，进一步拉近与消费者的距离，稳健步入到“全价区覆盖”的整合营销阶段。

    业内人士分析认为，当前正处于白酒产业结构转型、理性发展的关键时期。五粮液此次调整，一是顺应了市场变化趋势；二是更符合消费者对品质生活的追求与需要，最终受益的将是消费者。（完）