五粮液2013年年报发布 积极应对行业变革
2013年国内经济增速进一步放缓，在中国经济转型调整的大环境和市场消费回归理性的大背景下，白酒行业发展步入深度调整期，这也是白酒类行业多年高速发展后的理性调整，体现市场发展规律。
五粮液股份公司董事长刘中国介绍，五粮液正视危机、应对危机，正在转“危”为“机”。2013年，作为白酒行业领军企业，五粮液率先以创新驱动发展理念，积极进行结构转型，在产品上做出调整，确立做“让老百姓喝得起的酒”的发展思路。计划通过几年时间把五粮特曲、五粮头曲打造成年销售规模上10亿甚至20亿的品牌。刘中国透露，“目前这几款新品的销售情况非常理想，基本达到了公司的预期目标。”
五粮液布局全价位产品线“既做名酒又做‘民酒’”：五粮头曲、特曲产品价位在200元—500元之间，绵柔尖庄售价仅20余元，普遍符合大众消费水准。五粮液还计划未来推出更多元的酒类饮品，如3度酒、5度酒、酒精饮料等，开拓年轻消费群体，顺应白酒消费低度化、时尚化的发展趋势。
针对市场变化，五粮液以“快速反应市场”的改革思路，全面推行营销机构改革。在全国设立七个营销中心，在2014年上半年完成从国营部门向销售公司的转化，并将考虑吸纳民资进入，在其营销板块尝试混合所有制。2014年，五粮液将会加快“走出去”战略，在全国七大营销中心的配合下，在全国范围内投资潜力酒企。
此外，五粮液在保持原有的东南亚等传统市场基础上，不断加大欧美等地的开拓力度，向全球推广中国白酒及白酒文化。通过在海外持续开展各种形式的品牌推广活动，登陆美国纽约时代广场“中国屏”、利用中国新华新闻电视网（CNC）全球宣传五粮液品牌，以及通过参与国际交流活动和行业展会等形式，迅速提升消费者的品牌认知，寻找更多出口商机。
刘中国表示，“行业调整既是挑战也是机遇，五粮液以创新驱动发展为理念，以适应市场和消费者需求的变化，在创新中求变、求进，正在以动态的思维适应市场竞争，以市场化的手段推进工作，以优质的服务做好营销，力求尽快走出酒业调整带来的困境”。
五粮液公司同时表示，2014年是深化改革的开局之年，对酒类行业来说仍将是调整之年，结合行业现状和经营实际，公司经营目标力争实现营业总收入正增长。
