四川将实施品牌建设“五大工程” 做大做强“川字号”农业品牌

11.05.2017  13:53
  10日是“中国品牌日”,今年也是农业部确定的农业品牌推进年。10日上午,四川省农业厅召开新闻通气会,对四川省农产品品牌建设工作情况进行了专题通报。据悉,四川省组织申报无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志等“三品一标”1294个,累计有效期内“三品一标”达5467个。今年将大力实施品牌建设“五大工程”,开展品牌推介宣传“五大活动”,将“川字号”农业品牌做大做强。

  据四川省农业厅副厅长涂建华介绍,四川省已新建5个省级农产品地理标志核心保护区,培育了天府龙芽、四川泡菜2个省级大区域品牌,以及大凉山、广元七绝、天府源、遂宁鲜、华蓥山、江之阳、阳光米易等30多个市州、县级区域品牌,打造了通威、新希望、高金、竹叶青、吉香居、郫县豆瓣、张飞牛肉等一大批企业和品牌,创建了2000多件(个)中国著名商标、中国质量奖、四川省著名商标、四川省质量奖、四川省知名品牌。

  “四川省农产品品牌建设还存在品牌同质化现象突出,品牌声誉不响;品牌理论、文化、策划、交易、服务等软实力建设还较为缓慢;新型农业经营主体的品牌发展与知识产权保护意识较为薄弱;品牌管理、研究、营销、推广等人才还较为短缺。”涂建华称。

  据介绍,四川省已经起草了《关于加强农产品品牌建设的意见》,争取近期出台,为四川农产品品牌建设工作提供指导性意见和政策支撑。四川省农业厅将印发《四川省农产品品牌建设“五大工程”实施方案》,指导各级农业部门大力实施农产品品牌建设——通过实施品牌孵化工程,新增一批新品牌;实施品牌提升工程,做强一批老品牌;实施品牌创新工程,弘扬一品特色品牌;实施品牌整合工程,打造一批旗舰品牌;实施品牌信息工程,培育一批电商品牌。

  四川省还通过加强基地建设、加强认证登记、加强证后监管等工作,大力发展“三品一标”农产品,夯实农产品品牌建设基础;还将着力构建农产品品牌宣传、推介、展示、交流、交易平台,每年向社会公开推介50个以上优质品牌农产品,每年重点发展10个省、市、县级农产品区域公共品牌。

  据悉,今年四川将继续举办四川国际茶业博览会、中国·四川(彭州)蔬菜博览会、四川优质农产品(北京)展销周、中国泡菜展销会等品牌农业展会,积极组织参加美国夏季食品展、香港国际茶展暨美食博览会、中国国际农产品交易会、中国国际有机食品博览会等境内外知名农业会展,以及“惠民购物全川行”、“川货全国行”、“万企出国门”等市场拓展活动,在国内外展会平台集中展示、宣传推介四川品牌农产品,进一步扩大“”字号农产品的市场影响力和竞争力。

  同时,创新“互联网+”品牌营销促销。积极推进“互联网+”四川农产品行动,充分发挥中药材天地网、天虎云商等本土电商平台的作用,与淘宝、天猫、京东等知名电商平台密切合作,创新四川农产品特色馆、专销馆、专场销售等活动的策划、宣传、推广方式,深度融入“双11”“双12”“聚划算”“淘抢购”等电商营销活动,拓展四川品牌农产品网上展销。指导和支持品牌农产品企业自主建立电子商务平台,对接知名电商平台,开展微营销,实现线上线下互促互动。(王军)