互联网三巨头杀入影视 “网生代”电影迎来大片时代

电影《小时代》剧照

          四川在线消息（四川日报记者 常雄飞） 2014年被称为中国电影“网生代”元年。这一年，不仅有大量新媒体企业投资电影，也有大量从网络衍生出来的电影作品，话剧、微电影、游戏改编的电影纷纷登上大银幕，几乎颠覆了传统电影制作的整个流程。

        根据网络小说《鬼吹灯》改编的两部电影《寻龙诀》和《精绝古城》8月底同时开机。9月1日，根据网络小说《盗墓笔记》改编的季播剧宣布开机并公布主角人选，成都演员李易峰出演男一号。这3个项目的启动，标志着“网生代”电影不再是以小博大，已经进入国产超级大片的行列。

        酝酿——

        互联网巨头的大动作

        作为中国互联网界的三大巨头，“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）已在影视圈展开新一轮拼杀。互联网让电影的产业链各环节都产生了微妙变化，作为新媒体的代表“BAT”正将势力向传统影视行业渗透，正在深刻地影响着中国电影产业的发展。

        今年3月，阿里巴巴以62.44亿港币收购文化中国传媒近60%的股份，后成立“阿里影业公司”。与此同时，阿里巴巴低调上线“娱乐宝”项目，首期囊括《小时代3》、《老男孩之猛龙过江》、《狼图腾》等热门影片。百度紧随其后，推出“众筹”频道，计划从影视作品入手进行筹资试水。腾讯不甘落后，推出“为虎添翼”电影计划，宣称即将投资《天将雄狮》、《痞子英雄2》等多部大片。7月，爱奇艺影业公司成立，推出“爱7·1”电影投资计划。阿里巴巴随即宣布和好莱坞知名娱乐公司狮门影业达成战略协议。

        至此，“BAT”三大互联网巨头已经全面杀入影视行业。他们几乎每个项目启动资金都超千万，每次宣布项目都能震动传统电影圈。

        新成立的爱奇艺影视CEO李岩松表示，爱奇艺影业要做真正互联网基因的电影公司，根据百度和爱奇艺的后台数据来选导演、演员外；还要以“预售票”的形式搞众筹，给予粉丝探班、与明星合影的权益。

        试水——

        “网生带”电影的“小时代”

        就在互联网杀入电影圈的时候，“网生代”电影成为今年热词。

        “网生代”电影是用互联网思维来重新定义电影，而不再是以“导演”中心制来界定电影。“网生代”颠覆了传统电影产业的制作、营销、发行、衍生产品等整个链条上的运营方法和模式。在互联网思维下，电影变成了产品，观众变为了用户。

        《小时代》、《老男孩》都是今年“网生代”电影的成功典范，这些电影往往以小搏大，成为社会热门话题。

        今年“网生代”最典型电影——网友非常喜欢的动画片《十万个冷笑话》的电影版上个月刚刚启动，已确定明年1月8日上映。其动画版在2012年上线后，引起网友追捧。

        该片将“网生代”电影的特点展示得更加鲜明：采用网络众筹方式，吸引超过5000位的“电影微投资人”，此举极大地激发了粉丝的参与度。而该片真正的出品方更让人大跌眼镜——坐拥国内最大社交网络平台的新浪、专注于智能产品的小米科技、号称打造全球最大电商公司的万达电商、电影营销票务整合平台格瓦拉生活网、以及全球领先的移动游戏研发商和发行商蓝港互动。这5家投资出品方都与传统的影视业无关，而“互联网基因”让这五大巨头强强联手，宣布整合资源，拿出“2亿元资源包”来营销推广这部电影。

        这样的玩法让传统电影业瞠目结舌。“网生代”电影不仅拥有渠道，而且内容和渠道在整合过程中，将会产生全新的融合效果，而并非只是简单的资源叠加。