乡村旅游 如何才能“高大上”？

绵竹年画村的年画湖。（绵竹市委宣传部供图）

　　 ——打破乡村旅游发展瓶颈的绵竹样本

　　9月7日，中秋小长假里，绵竹市遵道镇棚花村一处近30亩的猕猴桃采摘园人头攒动。成都游客张世毅形容自己是棚花村红心猕猴桃的“粉丝”，“这里的红心猕猴桃口感好，营养丰富。”

　　同样是在绵竹，九龙镇高效农业示范园里60多亩的美人指、贵公子、公主等优质葡萄也陆续进入盛果期，前来采摘的游客络绎不绝，这里葡萄的市场价为25元每公斤，是普通葡萄价格的十多倍。

　　红火背后，九龙镇农家乐老板廖俊宏也看到隐忧：果园、农家乐越来越多，绵竹以后拿什么引客？

　　廖俊宏的担忧，正是乡村旅游的共性问题：同质化竞争严重，易被复制。作为全国休闲农业与乡村旅游示范市、四川省首批乡村旅游示范市，绵竹如何打破发展瓶颈？

　　做强特色文化，引进市场力量是绵竹乡村旅游摆脱同质化竞争，走向“高大上”的关键。

      以文化树立核心竞争力

　　今年5月，一部名为《绵竹年画传奇》的电视剧在四川电视台经济频道结束了为期4天的放映，收视率超乎预期，这是绵竹年画首次以连续剧的形式登上电视荧屏。

　　电视剧的拍摄地，正是绵竹境内的国家4A级旅游景区——绵竹年画村。这座以年画产业、现代农业、新农村建设为基础的景区村落正在成为绵竹人气最火爆的旅游目的地，仅在今年葵花节期间，接待游客就超过15万人次。

　　绵竹市旅游局局长谭琦认为，年画村的成功，在于抓住了绵竹文化的内涵。“不是每个地方都能以国家级非物质文化遗产来吸引游客，这是绵竹的核心竞争力。”她透露，灾后重建时，绵竹就将传统年画发源地射箭台村、大乘村与石墙村合并成年画村，并对其文化产业和旅游产业进行了整体规划和打造。

　　近年来，年画村的营收模式还渐渐从单一的旅游文化观光向观光、购物、休闲方式转变。绵竹年画走下画卷、围墙、大门，走上了沙发、茶几、箱包等其它载体，带动年画及其上下游产业蒸蒸日上。年画村景区管委会办公室主任王耀金告诉记者，去年，年画产业销售收入超过3000万元，产品远销印度、日本、美国、东南亚等国家和地区。

　　不仅是年画文化，酒文化、三国文化、忠孝文化、宗教文化、感恩文化都是绵竹吸引游客的独有“好牌”。

　　8月1日，汉旺（东汽）工业地震遗址公园首批东汽厂区地震遗址正式对外开放，包括东汽抗震救灾纪念广场、12层办公大楼、“丁一”小道等。“汉旺工业地震遗址是世界上绝无仅有的工业地震遗址，是抗震救灾精神和绵竹感恩文化的集中体现。”谭琦告诉记者，汉旺地震遗址创建国家4A级景区工作已经启动。

　　而在酒文化方面，集“酒生态、酒文化、酒旅游”为一体的“剑南老街”，已经成为绵竹独特的酒文化博览街。谭琦表示，绵竹有大大小小酒企上百家，“如何激活他们的力量，把酒文化与绵竹乡村旅游结合，将成为下一步的思路。”

      用市场激活沉睡资源

　　7月21日，绵竹宣布与四川旅游发展集团签约，引资20亿元，对孝德、九龙等地景点进行全面整合策划包装和全方位打造提升。

　　这一消息对绵竹九龙跑马岭旅游投资有限公司董事长董云华来说如沐甘霖，“景点多，但是没形成整体，农家乐也不少，但档次提不上来。”他相信，专业的旅游旗舰企业进驻九龙，上述状况将得到改善。

　　九龙跑马岭旅游投资公司成立于2011年，前身是九龙山景区管委会。“九龙镇从2002年开始发展乡村旅游，基础雄厚，并于2011年成功创建国家4A级景区。”九龙镇党委书记陈军告诉记者，管委会“变身”公司，是期望以市场化方式，提升乡村旅游档次。

　　但仅靠身份转变显然不够。陈军和董云华都认为，要激活九龙山丰富的潜在旅游资源，需要更专业的外部力量，陈军透露，从去年10月开始，九龙镇一直试图引进专业的旅游企业进行战略合作，已经谈了十来家。川旅的到来，为陈军和董云华的寻找画上句号。

　　谭琦表示，整体打造，将是川旅和绵竹合作的核心内容。双方将在旅游目的地构建、旅游品牌打造、旅游资源开发、旅游宣传促销等方面开展全面战略合作，根据计划，川旅集团将对年画村、沿山旅游、山地旅游等项目进行梯次开发。其中，山地旅游开发有赖于绵茂公路的通车，届时绵竹将成为九寨环线的重要一站。

　　这一合作模式也为绵竹旅游开发带来更多可能。据统计，绵竹已经建成乡村旅游景点50余处，农家乐500余家，其中星级农家乐20多家。“目前，绵竹正联合川旅集团在对全市旅游资源资产状况进行清理，同时邀请了多家国内一流、世界知名的规划设计机构对绵竹旅游进行全域规划。”谭琦说。

      景区点击

　　绵竹年画村：四川省乡村旅游示范村——中国绵竹年画村地处绵竹市南大门孝德镇。2011年4月19日获得“国家AAAA级旅游景区”称号，同年11月，被评为“四川省省级文化产业示范基地”以及“国家级非物质文化遗产生产性保护基地”。年画村景区总面积8平方公里，核心区域1750亩，是一处以乡村旅游、年画商品生产加工基地建设为主，结合新农村建设的精品型乡村民间工艺文化旅游景区。如今，年画村着力打造四季花海和花样年画等项目，形成春赏郁金香，夏赏葵花、薰衣草，秋赏荷花、菊花，以及到绵竹过中国年的观光特色。

　　九龙山-麓棠山旅游区：国家AAAA级旅游景区，全国农业旅游示范点——九龙山—麓棠山旅游区位于成都平原与龙门山脉的交汇地带，距成都一小时车程，离绵竹市区10公里。范围涉及九龙、遵道、金花、土门四镇，幅员面积达140余平方公里，是一处集乡村生态旅游、温泉会议、健身康体和休闲避暑旅游于一体的复合型旅游景区。景区拥有高品质的温泉度假区、国内最大的玫瑰种植基地、国家级滑翔伞运动基地、西部地区最大的滑草场等景点，有集餐饮、会议、表演、住宿、娱乐为一体的星级农家乐酒店数十家。