线下销售火爆依旧 为何奢侈品集团股价却集体暴跌？

　　原标题：集体暴跌！

　　来源：极目新闻

　　记者徐蔚

　　近期全球奢侈品品牌几乎都经历了一次大起大落。从8月中旬开始，全球奢侈品巨头LVMH、开云Kering、爱马仕Hermès、历峰Richemont、Prada、Burberry等集团的股价均出现了大面积下跌，这种趋势延续一周多。

　　仅在8月，上述几家公司就让奢侈品行业的市值蒸发超过1199亿美金。然而，极目新闻记者探访武汉商圈发现，奢侈品市场销售依旧火爆。有专家分析认为，奢侈品集团股价下跌主要还是与全球疫情反复有关。

　　 奢侈品集团股价集体暴跌

　　上周五截至收盘，PRADA报44.9港元/股，下跌3.54%。记者观察到，PRADA港股已经连续七个交易日下跌。仅8月19—20日两天，便跌去了20%多。而在7月底，PRADA因2021年上半年业绩恢复，股价一度冲至65.3港元/股，创2014年2月10日以来新高，几乎是该集团低潮时期的两倍，想不到此后股价调头下跌，至今下调逾30%。

　　事实上，下跌的不只PRADA。从8月16日起，全球四大奢侈品巨头LVMH、开云集团、爱马仕和卡地亚母公司历峰集团的股价便开启了下跌模式。而在8月初，上述四大奢侈品巨头还迎来了历史最高股价，更早以前，四家公司对外公布的业绩均呈大幅增长。

　　据四家公司公布的业绩报告显示，2021年上半年，爱马仕销售总额为42.35亿欧元，按固定汇率换算实现营收同比上涨77%；经常性营业利润率达到销售额的41%，为过去十年最高水平。LVMH营收286.65亿欧元，同比增长56%；净利润55.76亿欧元，是去年同期的十倍多。开云集团收入80.47亿欧元，同比增长49.6%；一般性营业利润同比增长134.9%，为22.37亿欧元。

　　日前，瑞士奢侈品巨头厉峰集团发布2021年第一季度财报。截至2021年6月30日，集团销售额按不变汇率计算同比大涨129%至43.97亿欧元，按实际汇率计算同比增长121%。对比2019年第一季度销售额增长22%。

　　而PRADA上半年收入也同比大涨63%至12.64欧元，虽仍低于2019年同期水平，但已超过分析师预期。

　　 武汉市场销售依旧火爆

　　股价冲高后回落，是否与市场销售冷淡有所关联？极目新闻记者来到武汉商圈实地进行探访。

　　8月28日下午，记者来到武汉国际广场一楼看到，LV、GUCCI等奢侈品店门口排起了长龙。

　　“如果碰到过年、情人节、七夕等节日，那排得更长。”排在LV门口的彭女士笑着对记者说，“我生日快到了，来选一款包包当做自己的生日礼物。”当被记者问及为何会选择专柜购买奢侈品，彭女士称，以前她也会优先选择代购或者海淘来购买，但如今国外疫情反复，很多熟悉的代购都跟她吐槽，拿不到货，或者预定之后要等很久。所以彭女士也渐渐转向国内专柜，“其实有些牌子的价格差也不是那么大了，而且专柜买也不用担心货品真假。”

　　其实，现在越来越多的消费者同彭女士一样，逐渐将境外消费转向了国内专柜或线上电商。有公开数据显示，今年过年期间，武汉国际广场营业额同比去年增长达100%，Louis Vuitton、Hermès、Gucci、Dior等奢侈品品牌的销售额增幅超过两倍，其中Louis Vuitton创造出20天破亿的新销售纪录。

　　不仅仅是武汉，国内的高端购物商业体也呈现奢侈品消费“回流”。上海恒隆广场去年收入大涨20%至20.32亿元，商场租用率为99%，零售额增幅高达60%。

　　可与英国奢侈品百货Harrods媲美的北京SKP去年销售额更是高达175亿元，在疫情之下依然实现了15%的双位数增长，延续了这个现象级商场近10年来的强劲增长态势。

　　国际知名咨询公司贝恩调查显示，2020年，全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费上扬48%，到2025年，中国有望成为全球最大市场，而境外消费回流是驱动后疫情时期中国奢侈品消费增长的主要原因。 

　　 或与全球经济复苏减缓有关

　　业绩报告表现亮眼，市场销售依旧火爆，为何股价却连续下挫？

　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林接受记者采访时称，股价下跌主要还是与全球疫情反复有关。虽然中国市场占据全球奢侈品消费的重要地位，但欧美等市场还是受到了疫情的影响。

　　记者还了解到，近日，美国商务部公布的数据显示，由于对新冠变异病毒德尔塔毒株的担忧抑制了经济活动，以及联邦政府出台的财政纾困措施效果逐渐减弱，7月份美国零售销售额环比下降1.1%，降幅超过市场普遍预期。美国国内通胀上升也导致消费者信心下滑。数据显示，美国7月CPI数据为5.40%，创下13年来高点。所以，奢侈品集体暴跌和疫情导致全球经济复苏减缓有很大的关联。

　　盘和林表示，随着中国老百姓收入增加，奢侈品消费总体还是递增趋势。当然，需要强调的是，国货奢侈品趋势确实影响了欧美奢侈品在国内的市场份额，奢侈品并不是一个稳定状态，也存在市场竞争，随着中国人对自身文化认同的提高，拥有中国元素的奢侈品将更受国人欢迎。

责任编辑：朱学森 SN240