中国超七成奢侈品消费流向海外

　　原标题：中国超七成奢侈品消费流向海外 国人奢侈品海外消费之风何时能淡化？

　　国际在线消息(记者 张栎)：中国奢侈品市场研究机构——财富品质研究院近日发布报告显示，2013年中国消费者境外人均消费额1508欧元，是欧美国家公民的3倍至5倍。中国人买走全球近半奢侈品，其中只有不到三成是在国内购买，中国人七成的奢侈品消费都在国外。国人为何热衷于到海外购买奢侈品？中国人在海外购买奢侈品的热潮能降下来吗？

　　近几年，在外国商家眼里，中国游客是最受欢迎的，他们被称为“会走的钱包”，怀揣鼓鼓的钱包不远万里来到国外慷慨解囊消费。报告显示，2013年，中国人买走全球47%的奢侈品，约计1020亿美元，但只有不到三成的消费留在中国境内，中国人奢侈品消费外流七成以上。为什么这么多中国人选择在境外购买奢侈品呢？广东的刘女士一般会在港澳或出国旅游时购买一些名牌包和鞋子。她的解释也许能代表相当一部分国人的想法。“首先就是一个税的问题，这是最主要的一个问题，因为在那边买比较便宜，还有一个就是款式的问题，因为奢侈品在大陆的款式我觉得没有外面的好看。”

　　北京的张先生经常从事商务活动，出国旅游时喜欢购买一些名牌服装，他认为这些衣服能增加自己的气场，提到在海外购买名牌服装的原因，他说：““便宜点啊，有汇率差啊，没有税啊！”

　　研究奢侈品消费的财富品质研究院院长周婷女士分析说，奢侈品牌在中国经历了近20年的发展，在中国已经布局了广阔的销售网络，但并没有向消费者提供优质的服务，没有基于中国消费者需求，提供更有竞争力的产品价格，特别是相对于欧美。“第一个重要的推手就是品牌在中国没有到位的服务和体验，第二个品牌在中国的价格歧视，第三，很多奢侈品的假货在全渠道覆盖，这种假货令消费者非常没有消费安全，他们更倾向于去原产地买到高品质的奢侈品，买到原汁原味的奢侈品，放心地买到这些东西。第四，中国的消费者更希望有更多新的产品和新的体验，国内市场供应非常局限，而国外更加多样化。”

　　据财富品质研究院预计，今年中国人的奢侈品消费将进一步转向境外，港澳地区、欧洲、美国是中国人海外购买奢侈品最主要的三大地区，其中欧美逐步取代中国港澳地区成为大陆人境外购物的重镇。

　　中国现代国际关系研究院世界经济研究所所长陈凤英表示，近年来，中国高收入人群增加，购买奢侈品的人越来越多，而中国生产奢侈品的品牌还比较少，所以出现一种井喷式的出国采购奢侈品的现象。陈凤英认为，中国人在海外采购奢侈品之风将会逐渐淡化。“到一定的富裕程度，人们不会那么崇拜奢侈品。在国内也能买到跟国外基本价格相同的产品的时候，他们也不会到国外去买；另外当中国发展到一定程度，中国的品牌效应也会发展起来，发展到那天那种狂热可能会下降，未来可能会逐渐淡化，退出，甚至把这个当作一个历史来看待。

　　业界人士认为，目前奢侈品牌正基于中国市场调整它们的价格体系，同时更多的奢侈品牌进入中国市场，使得竞争更加激烈。同时，很多奢侈品正走向大众化和时尚化路线，也会放弃高价位的姿态回归理性。加上互联网进入奢侈品行业，也给消费者在奢侈品消费方面提供了红利。业界人士分析预测，中国人海外购物会有一个回归的过程，未来大部分的奢侈品消费还是会回归到中国国内。

编辑：SN089