《中国好声音》如何打破生命力怪圈？

    新华社北京10月18日专电（褚沙舟）第三季加多宝《中国好声音》日前落下帷幕，但关于“好声音”热度能否持续的质疑一直存在。作为一档系列综艺节目，如何才能保持节目生命力？

    主打草根青年励志牌

    相比于前两季，年轻、草根、励志、梦想关键词等成为本季“好声音”多数参赛者的共同特征。台北市餐厅驻唱歌手张心杰、贵阳学生周深、马来西亚的陈永馨等大部分参赛者，无论是在地域还是人物身份上，均极具草根气质与励志性，而张碧晨、帕尔哈提、秦宇子与余枫等四强选手还具有海外打拼的奋斗经历。

    “‘好声音’的出现正处于中国电视节目传播生态环境急剧变化的三年，电视受众的互联网‘移民’现象明显，话题性使得‘好声音’的传播效果最大化。”著名品牌战略专家李光斗表示，在保证原有节目质量的基础上，“年轻励志”更具话题性与互动性。

    互联网上全新布局强化了“好声音”

    “好声音”在移动互联网终端进行的全新布局，打造官方APP项目，与腾讯达成独家视频合作关系，大大强化了“好声音”与新浪、网易等门户网站的热门话题的互动。

    据统计，“好声音”的腾讯视频播放总量达41亿次，在社交媒体方面，“好声音”多次登上新浪热门话题榜冠军，新浪微博话题讨论量也已突破40亿条。

    “互联网时代受众与市场细分趋势明显，‘好声音’需要通过互动营销捆绑受众，实现品牌知名度到情感认知的提升，同时挖掘潜在受众。”必宜华顾问机构董事长孙巍说。

    为了更全面地推广“好声音”，加多宝还与腾讯达成全面战略合作伙伴关系，整合腾讯旗下新闻、视频、音乐客户端、游戏等终端，拓宽“好声音”线上线下传播渠道。

    邵刚认为，加多宝与“好声音”合作产品兑换电影票、中秋聚餐团购等营销手段，增强了互动性与趣味性，有利于增强受众对“好声音”品牌的好感度。

    内容创新才是节目前路

    星空网传媒首席执行官田明曾表示，3亿美国观众支撑了13季《美国偶像》和6季《美国好声音》，13亿中国观众至少能支撑14季“好声音”。三季过后，一直伴随争议与质疑的“好声音”，又该如何应对观众审美疲劳与电视市场竞争环境的变化，延续节目生命力？

    由于引进节目的模式比较固定，李光斗认为，“好声音”第一季做成了电视现象，第二季做成了品牌，而第三季实现了品牌的最大化。但也有部分业内人士表示：“好声音”在创新上已略显疲态。

    “每个节目都有生命周期，而品牌效应和观众黏性的积累是‘好声音’短期内不会出现剧烈滑坡。”邵刚表示，内容上的创新才是延长节目模式生命周期的关键，可以考虑更换导师阵容、改变赛制或是增加观众投票，延续节目当初带来的高质量与感观体验。（完）