中国奢侈品消费外流进一步加剧

　　中国奢侈品消费外流进一步加剧

　　虽然去年全球奢侈品市场面临诸多压力，但全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的2170亿美元，年增长率达到11％。中国本土奢侈品市场消费为280亿美元，增幅为3％。中国消费者境外消费进一步加强，达740亿美元，即中国人2013年奢侈品消费总额为1020亿美元，约合6000多亿元人民币，这也表明中国人去年买走全球47％的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。

　　基于中国庞大的消费市场，中国资本开始收购国外奢侈品牌，操盘者多为国内大型企业集团和上市公司，但是，因为管理经验和战略导向等问题，成功案例不多。

　　中国消费者73％奢侈品消费在境外，中国门店沦为广告牌。近几年，中国出境人数逐年攀升，2010年首次突破5000万人次，之后就一直保持约20％的年增速，去年中国出境人数已高达1亿人次。购物几乎是所有中国游客到境外的主要目的之一，尤其是奢侈品消费，中国消费者人均消费额一般是欧美本土消费者的5－10倍，是日本、中东等国家消费者消费额的3－5倍。

　　对此，财富品质研究院院长周婷认为有以下几个方面原因。首先，价差是中国消费者选择境外购物的最主要原因；二是国内消费的商品供应不足以及服务欠缺，国人更愿意信赖境外商品的品质与购物体验；三是大量的礼品消费不愿意在国内购买；四是人民币汇率持续升值，使得中国旅客购买力增强。