中国农业品牌进入加速壮大“黄金期”

　　江西省南昌市安义县有一家新开的优质大米体验店，尽管这里的大米比普通大米贵好几倍，但却供不应求，日均销售额达25万元人民币，好几个品种都处于脱销状态。

　　这家大米体验店名叫九米空间，隶属于江西绿能农业发展有限公司，是企业进行品牌化建设迈出的关键一步。

　　品牌是质量的保证

　　“我们的大米有自己的包装，自己的品牌，自己的门店。”江西绿能农业发展有限公司董事长凌继河说，今后，他们会大力推广自己的品牌，让他们的米成为家喻户晓的健康米。

　　当前，稻米消费市场已经发生了变化。“过去，大家吃饭能填饱肚子就行，现在生活好了，要求也高了，吃饭不仅要吃饱，更要吃好。”凌继河说，他们的米卖到近8块钱一斤，但却很受欢迎。

　　在凌继河看来，品牌是质量的保证，今后，农业生产必须走向品牌化之路。

　　再过一个月左右，江西婺源县华源茶业责任有限公司市场营销经理周明钢又要开始为今年的茶叶出口而忙碌了。

　　作为中国茶叶主产省之一，江西省每年整合1亿元涉农资金支持茶叶品牌整合，以提高江西茶叶在全国乃至全世界的市场占有率和竞争力。

　　周明钢所经营的婺源绿茶就是其中之一。经过整合，如今，当地的茶叶品牌越叫越响。“现在，我们的有机绿茶已经远销欧盟、非洲等地，其中在欧盟市场更是占据50%以上的份额。”他说。

　　目前，江西农业产业正从偏重规模和数量的“吃饭农业”，向更加倚重质量和效益“品牌农业”发展阶段转换。来自江西省农业部门的统计显示，目前，江西“三品一标”产品保有量达3657个，其中绿色食品590个、有机产品1024个、农产品地理标志74个、全国绿色食品原料标准化生产基地41个。

　　全面推进品牌建设

　　在基本满足人们“吃饱吃好”后，作为做大做强产业的一项全局性战略性工作，中国农业开始全面发力推进品牌建设，农业品牌进入加速壮大“黄金期”。

　　在吉林延边农村，家家户户都要养殖延边黄牛。延边黄牛肉质细嫩，汁多味美，营养丰富，与日本和牛、韩国韩牛同宗同源，但长期以来却总是叫好不叫座，迟迟无法走出延边市场。

　　近年来，延边畜牧开发集团有限公司通过加大科研投入，与科研院校合作，大力推进科技创新，以延边牛为母本，以法国肉牛品种利木赞为父本，通过开放式育种，导入四分之一外血，成功培育出了专用肉牛品种——延黄牛。延黄牛的培育成功很快得到了官方认可，目前已经成为中国农业部在全国主推的前三大肉牛品种之一。

　　“在成功培育延黄牛的基础上，公司又上了现代化屠宰深加工生产线，延黄牛的屠宰加工走向了标准化、现代化、规模化发展的道路，犇福品牌应运而生。”延边畜牧开发集团有限公司董事长兼总经理吕爱辉介绍，延黄牛具有中国自主知识产权，具有很高的商业价值。

　　延边畜牧开发集团有限公司与本来生活网、汇源集团果时汇、老农部落、依谷网等电商合作，让人们可以通过手机订购，冷链配送，送货上门……犇福有机牛肉迅速走向全国，走上北京、上海、广州、深圳等大城市居民的餐桌。

　　与此同时，延边畜牧开发集团还成为丽思卡尔顿、JW万豪、万怡、万丽等全球知名酒店供应商，犇福由此从一个吉林省品牌迅速崛起成为中国高端牛肉品牌。

　　品牌强农业才能强

　　品牌强农业才能强，没有一大批极具竞争力的农业品牌，农业产业永远是一个弱势产业。为此，中国农业部将2017年确定为 “农业品牌推进年”，提出将推进品牌与种养加紧密结合，以品牌覆盖带动种养加发展，用品牌覆盖农业全产业链条，促进种养加上水平、农业质量效益全提升。

　　“适应世界农业产业发展潮流，必须加快品牌创建。”中国农业部部长韩长赋不久前表示，世界农业强国无一例外都是品牌强国。当前全球农产品市场格局正在发生根本性变化，市场竞争的制胜法宝已不再取决于规模，而是取决于是否拥有高品质和差异化的品牌优势。 文图均据新华社