最懂2014世界杯营销的品牌

        可口可乐 World"s Cup

        可口可乐从1978年开始一直是世界杯的赞助商，而2014年的世界杯将是可口可乐史上最大的营销活动。

        可口可乐世界杯的主题为“World’s Cup”，用可口可乐执行副总裁、首席营销官兼商务总监Joseph Tripodi的话来说，正如世界杯期间“巴西是每个人的故乡”，可口可乐也是每个人的饮品。该主题背后传递的理念，是足球运动如何将人们聚集在一起，享受当下的幸福。

        与消费者的互动是可口可乐世界杯活动期间的主旨，例如，可口可乐世界杯活动的主题曲《The World Is Ours》就是通过众筹的形式选出的。除了延续以往邀请足球明星和开展“冠军之旅”（Trophy Tours）之外，移动营销第一次纳入可口可乐的世界杯营销，也是它本次世界杯营销的一大亮点。

        可口可乐迷你罐

        可口可乐发布了一系列交互式迷你汽水瓶，消费者可通过Facebook、iPhone或者apps，向迷你瓶的拥有者发送信息或者形象化的符号，用手机摄像头对准迷你瓶，瓶身上的标记还会被激活，变成动态效果。另一个移动应用是Happiness Flag。可口可乐将把球迷们发给它的各种自拍照放在一面旗子上，这面旗将会出现在世界杯首场比赛的赛场上。

        另一方面，可口可乐也试图借助这次世界杯，了解不同地区的球迷文化，为将来的营销活动所用。通过收集14个不同传播平台上消费者的实时反馈意见，可口可乐将利用大数据分析，可以掌握不同国家、地区球迷的心态，了解在何时何地、利用哪种媒介用什么样的内容，精准定位消费者，为将来的营销所用。