首家上线扶贫频道 京东扶贫再上新台阶
图为“京东扶贫”频道在京东网站首页的醒目入口
7月14日，京东集团扶贫频道上线试运营，成为国内第一家推出扶贫频道的电商平台。
“扶贫频道”是商务部会同国务院扶贫办、各级政府及各大电商平台，联合发起的“统一标识、统一形象，统一规格、统一宣传”的项目，将在电商网站首页和移动端醒目位置设立扶贫专区，重点是做好引流，实现与贫困地区的精准对接，推动贫困地区农产品上行。
为加大对扶贫频道的引流，京东在网站首页设置了两个入口，一个位于一屏右上角醒目位置，以红底白字标注“京东扶贫”字样；另一入口位于中屏“购特色”栏目中，以图文形式标注“京东扶贫，买特产、助贫农”。
据介绍，京东扶贫频道上线测试期间，单日访问人次达50万，峰值日销售5000万元。近期，部分贫困地区出现鸡蛋难卖问题，刚上线的京东扶贫频道紧急支持，推出“鸡蛋助力计划”，仅一周时间就卖掉了15万斤。
从扶贫频道产品类别来看，设有食品、地方特产、居家生活、潮流服饰、生活旅行、家电3C等品类，其中食品的供应量最充足，约占总量的15%-20%。
图为“京东扶贫”频道页面
“扶贫频道的上线，标志着京东扶贫工作再上新台阶。”京东集团执行副总裁蓝烨表示，做好扶贫工作一定要与企业自身的优势和特色相结合。扶贫的重点应该是帮助贫困地区做强县域经济，培育贫困地区企业成长，把传统的农业生产方式转变为现代农业，只有让贫困地区的企业成长起来，产品的竞争力得到提高，才能从根本上助力贫困地区脱贫。
作为首家上线扶贫频道的电商平台，国务院扶贫办相关负责人希望京东不断加强频道内容建设，在醒目位置加大推广，不断创新扶贫项目、丰富扶贫内容，同时注重突出国家精准扶贫的战略思想。
对于扶贫频道的突出特点，商务部市场体系建设司相关负责人指出，一要突出公益性，让互联网的发展成果直接惠及贫困地区及贫困人口；二要加强精准性，特别是针对建档立卡的贫困村和贫困户要加大支持；三要注重实效性，突出贫困地区的农资产品和旅游资源的引流促销，建立线下综合服务体系加强对农村经济主体的对接；四要协作共建，中央、地方及市场主体形成合力促进频道建设。
电商平台营销能力强，“卖东西”是电商的强项，电商扶贫有其明显优势。2016年1月22日，国务院扶贫开发领导小组办公室与京东集团签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》，提出发挥京东电商平台优势，以电子商务手段助力国家“精准扶贫”战略。
对于京东扶贫的优势，蓝烨介绍说，京东以自营为主，可以建立原产地直采模式，企业不用担心营销难题，规模化采购也能够帮助贫困地区企业做大做强。此外，京东具有强大的物流网络体系，能够加快农产品上行效率。京东独特的用工扶贫模式，能够直接带动贫困地区人口就业。
据介绍，京东的扶贫路径主要有四条：
一是产业扶贫。通过和贫困地区的企业对接，突破商品销售难的问题，京东注重发挥电商营销的优势，在产业扶贫中帮助企业注册商标、塑造品牌形象，帮助他们改良品种、提升品质，鼓励他们开展农副产品深加工，提高产品附加值。此外，京东开创了一系列精准扶贫项目，包括“跑步鸡”“游水鸭”“飞翔鸽”等。
二是用工扶贫。这是京东独有的扶贫模式，随着订单量不断增加，对仓储配送工人的需求也不断增长，京东优先向贫困地区发布招聘需求，并在员工住宿等生活上给予特殊照顾，解决贫困家庭后顾之忧。目前，京东已累计在贫困地区招聘18000余名员工。
三是金融扶贫。通过小额贷款等金融工具，京东与合作伙伴共推“农民种地不花钱”“养殖不花钱”等农资扶贫示范工程。结合地方资源禀赋，与当地政府合作，联合村民开发特色扶贫项目，经过统一管理、统一收购的方式，带动贫困地区人口脱贫。此外，京东还针对贫困地区的特色农产品开展众筹，塑造品牌形象。
四是创业扶贫。为贫困家庭的学生提供电商实习实训机会。设立农村电商生态中心，为贫困地区近万名基层干部、企业人员和贫困青年进行电商培训，带动贫困人口实现创业。
据了解，目前京东已与全国832个国家级贫困县建立合作，经过深度走访和调研，在832个贫困县中，有328个有一定产业基础的贫困县愿意与京东进一步加深合作。在京东党委的牵头下，京东共派出上百名中层干部到贫困县挂职，帮助当地制定实施电商扶贫计划。2年来，京东共开设了109个地方特产馆，与6003家企业达成合作，累计销售280万种农产品，实现销售收入153亿元。
在精准扶贫方面京东开展了大量工作，并不断创新扶贫形式，以商业的方式推动电商扶贫改变贫困地区的经济生态和发展轨迹。（凌纪伟/文）
