《小苹果》不是偶然砸到头上的 风靡全国神曲背后的大数据思维

　　四川在线消息（四川日报记者 冉倩婷 张良娟 程文雯）“网络神曲《小苹果》已经火爆全国，成功取代凤凰传奇占据全国广场舞市场。”在12月16日举行的第二届中国网络视听大会“网络视听产业链峰会”上，优酷总裁魏明半打趣半认真地宣布，台下观众席间一片“这个魔咒版的旋律我也会哼几句”的了然表情。

　　“《小苹果》风靡全国的背后是大数据的支撑，这也成为2014年优酷土豆集团成功运用大数据并实现‘变现’的典型案例。”魏明说。谈互联网，自然离不开说大数据，相比于前几年对这个概念多为泛泛而谈，本届网络视听大会上针对大数据的交流显现出一个明显特征——“大咖”齐聚，以成功案例示范网络视听行业对大数据的多种运用与“变现”。

　　 大数据支撑 按观众喜好生产内容

　　为什么会有风靡全国的《小苹果》诞生？“《小苹果》的风靡并不是偶然的，是我们分析观众喜好大数据产生的结果。”魏明说，在打算将“老男孩”微电影搬上大荧幕的同时，优酷土豆网启动了“微电影最有影响力关键词”的大数据分析，得出观众对微电影中的“音乐”关注度最高的结论。

　　“其中很小的一首歌获得了很高的搜索率，它就是《小苹果》的雏形。”魏明说，基于该分析，“老男孩”大电影制作期间就强力推出歌曲《小苹果》，“最终证明了大数据分析的导向的准确性，电影也获得了成功。”

　　“在如今的互联网时代，想要争取受众，必须生产观众喜欢的内容产品。”缔元信网络数据总裁梅涛认为，对大数据的分析研判，恰好能满足该“观众导向”。“例如《纸牌屋》等火爆全球的美剧，都有基于对受众收听收看行为、偏好等的大数据分析。”梅涛说，对大数据进行研判后为投资提供决策依据已经在欧美影视作品生产过程中运行成熟，值得国内的剧集、视频制作方学习。

　　在这方面，优酷土豆集团首席技术官姚键表示，目前，优酷土豆已经形成了自己的大数据库，“我们对用户播放的内容、播放多久、在哪个节点进入、退出进行统计，运用这些数据，可以分析哪些内容和节点是最受欢迎的，哪些是用户最‘感冒’的，由此来指导内容的制作，制作具有互联网特色的内容。”

　　 大数据研判 按观众需求“修正”内容

　　根据百度公司副总裁朱光现场提供的数据，湖南卫视播出的剧集《不一样的美男子》成为今年全国范围内实时运用大数据达到“超高收视峰值”的成功案例。

　　“超高收视峰值”是怎么来的？在该案例中，通过百度搜索关键词提供的大数据结果，“女主角小时候为什么拥有超能力”占整体搜索量的25%，剧集制作方立即决定增加女主角小时候的内容进行播出。同时进行备选的小演员人气大数据比对，根据比对结果，剧集制作方选择了当时人气最高的小演员出演。“增加的内容，剧集关注度环比提升63%，创下全剧收视峰值。”朱光说，“这就是大数据的‘变现’能力。”

　　放眼全球，实时研判大数据结果，根据结果“修正”内容在欧美和“韩流输出国”韩国非常常见。中国观众喜爱观看的韩剧就基本采用边拍边播的形式，剧集制作方根据上一集的观众反馈对下一集内容作出调整，以保证收视率。“现在看来，国产电视剧的生产方式已经落后，几乎都采用一个时期全部拍完的模式进行，如果现有政策出现变化，就存在很大的市场风险。”缔元信网络数据总裁梅涛梅涛分析。

　　而优酷土豆正在着手打破旧规则。“观众和用户直接影响内容制作，已经被列入了优酷土豆的下一步计划中。”优酷土豆集团首席技术官姚键表示，现在优酷土豆正在制作越来越多的周播剧，“以后我们可以根据用户反映来调整节目方向和内容”。