核心提示：无       上半年，四川以超7000亿元的交易规模，稳居全国电商“第一方阵”。

　　数据背后，是草根网商的迅速增长：根据省商务厅统计，截至目前，全省网店数超过25万家，上半年新增5万家以上，比去年末增长25%。飞速增长的背后，意味着竞争加剧。

　　喜每六分钟诞生一家网店全民触网氛围渐浓

　　四川现在的态势是每6分钟就诞生一家新网店，分布在淘宝、京东、一号店等知名平台。

　　省商务厅电商办负责人说，目前四川电商处于高速增长态势。草根触网，最直接、成本最低的方式是开网店。“只要有货源都可以开，几乎是零成本。”网名为“飞鱼运动装备店”的淘宝卖家说，向淘宝网提交申请，等待一个星期左右，审批下来就能开店。“全民触网的氛围形成很重要。”上述负责人表示，要培育参天大树，得先广种树苗，形成气候。

　　川东北网店增速最快市州间网店数量差距在缩小

　　从有交易实绩的网店的绝对值看，绝大多数来自成都经济区的8个城市，占比高达81.71%。其中，成都有交易的网店数量，占全省比重超6成。

　　增长率最高的四个市州，依次是川东北的巴中、广元，攀西经济区的凉山以及川西北经济区的甘孜。其中，巴中上半年的网店同比增长率达17.37%，余下三个市州均有12%以上的增幅。

　　省商务厅表示，店铺数量增幅靠前的市州，主要是因为基数小。此外，得益于服装、食品、旅游产业的带动，店铺总销量最大的三个市州依次是成都、阿坝、自贡。随着本地特色产品和土特产持续触网，市州间的网店数量差距在缩小。

　　忧活跃度不足四成不少网店陷入低价竞争

　　网店数量激增是好现象，但能活下来并活得好的却不多。

　　省商务厅与成都映潮科技有限公司联合监测发现，今年上半年，四川网店的活跃度仅有34.67%。也就是说，正常运营的网店不到4成。剩余网店，半年销量不足100元，甚至还有不少销售业绩为零的“僵尸”网店。

　　眉山青神县的火烧木家具淘宝卖家段磊说，之前吸引买主主要依赖“淘宝直通车”，每年砸10万元，每月只能赚两三万元；若不投入，网店就淹没在浩瀚的产品信息中，一分钱也赚不到。

　　十家店铺十个价，大多数网店陷入低价竞争。

　　记者打开淘宝网，输入“攀枝花芒果”发现，有1200多家店铺在卖。随意翻看价格，最低的23元5斤包邮，最高是54元5斤。输入“青川木耳”，情况相似。

　　“23元5斤，连成本都不够。”水果批发商毛勇说，攀枝花田间地头每斤的收购价大致是3-4元，加上运输、包装、损耗等，成本还要加2-3元。“水果的利润仅有10%-20%。”毛勇说，5斤起码要卖45元才能微利。低于此价者，多是收购1元左右的次果，“不可能有回头客”。

　　浙江遂昌县与四川青川县——这两个东西部小县的电商发展曲线，一度惊人相似：均因产品同质化严重，店家靠杀价抢客源，导致利润急剧下滑，均出现过网店急速萎缩的尴尬。但遂昌网商在遇到问题后走出了另一条路，开始不断创新，并开发出了食品、艺术品、家具等10多个种类的数百个差异化产品，迅速跃升为淘宝第一县。

　　“四川造”线上销售规模与沿海相比差距仍大

　　网商密度指数，是衡量地区电商发展水平和电商普及率的核心指标。全省网商密度指数前三的城市均位于成都经济区，依次是：成都、绵阳和乐山。首位的成都，网商密度指数高达87.68；末位的甘孜州，网商密度指数仅为1.91。

　　靠当地名小吃、土特产支撑，资阳和自贡网店的交易活跃度分别排名全省第三和第四。但看平均客单价，两市在全省排名倒数一二，资阳网店的平均客单价为32.85元，自贡为42.09元，与排第一的绵阳的156.11元相差甚远。柠檬和冷吃兔系列产品，属于单价较低的食品行业，而绵阳主营的是价格较高的3C数码产品，如长虹电器等。

　　上半年，“四川造”线上销售规模排名前三的行业，依次是：服装鞋包、3C数码、家装家饰。前两名，均有上百亿元体量，第三名销量超80亿元。但与沿海的差距还是比较大。以鞋类、家电、家具为例，四川鞋类线上销量在全国的占比为5.96%；余下两类产品占比均不足3%。相比之下，鞋类近三成网上的订单被浙江网商拿下，超3成家电订单被广东网商拿走，广东家具还吃下了超5成的网上零售订单。

本文来源: 中小企业局

07.08.2015  12:21