零售业上半年低位徘徊 一线城市企业下探市场

零售业在内外夹击下负重前行。今年上半年来，有的企业要彻底转型，有的则坚守老本行，有的半遮半掩关掉经营惨淡的门店，有的则在寻找电商平台另寻新生。上市零售企业相继出炉的半年报可以勾勒出零售行业的生存图谱，不过在数字背后是零售企业或隐或现的转型尝试。

百货：一线城市企业下探市场

百货业最早遭遇业绩重重扒皮，在北上广地区，百货业业绩震荡尤其严重。北京4家上市百货营业收入全部下滑，在净利方面仅有王府井百货保持增长。广州友谊省内营业收入下降21.68%，省外下降幅度仅有省内一半，达到10.18%。广百股份在广东省内营业收入下降8.4%。

在主营百货零售业务方面，上市百货毛利率增幅极为有限，增长幅度在1%左右，部分企业还出现下滑。百货龙头王府井零售业毛利率为18.36%，同比增加0.77个百分点。大商股份百货业态毛利率17.6%，微增0.57%。广百股份商业毛利率为15.69%，减少0.95%。杭州解百商品销售业务毛利率14.4%，减少1.38个百分点。

一线市场的业绩大幅下滑让百货企业开始下探城市进行新店开发。重庆百货方面将视野投向二三线城市。今年上半年，重庆百货新增签约网点8个，新增营业网点7个。下半年王府井焦作店将入市，位于洛阳与佛山的购物中心预计明年开业。岁宝百货加快扩展百货店网络至深圳及广东省具有较高增长潜力的其他二三线城市，如东莞、汕尾及梅州。在过去三年岁宝百货在新市场新开10家百货店。

在高端消费下行压力下，百货企业也不再只拘泥于区域门店开发，贴近市场需求进行门店调整。广百股份试点社区生活店，挖掘社区消费潜力。天虹百货开出第一家便利店“微喔”，主要面向社区服务。公司计划发展好直营便利店后未来启动加盟计划。

在百货业业绩一片阴霾下，成商集团是惟一在半年业绩中出现强劲增长的企业。根据成商集团业绩预告，公司上半年净利将比去年同期增加90%-110%。不过，报告期内净利增加的原因并非来自主营业务收入，成商集团出售控股孙公司成商集团南充商业有限公司100%股权获得了净利增长。

超市：净利下滑重灾区

尽管经营的是居民日常生活必需品，但在电子商务和垂直专业店夹击下，超市的日子越来越不好过，关店已经不是个别超市品牌的行为。根据上市公司公告显示，净利大幅下滑已是常态。

北京超市龙头物美商业（以下简称“物美”）上半年依旧举步维艰。物美发布的上半年财报显示，公司实现净利3.06亿元，与去年同期的3.4亿元相比下滑9.8%。同为北京地区的连锁超市企业，北京京客隆上半年财报显示，集团上半年主营业务收入增长6.3%至50.04亿元。其中零售主营业务收入增长3.9%，批发业务主营业务收入增长约8.4%，但净利润下跌23.1%至5596万元。

作为全国性的连锁零售企业，华润上半年受TESCO拖累，集团零售业务净利润较去年同期减少29.6%。华润称零售业绩下滑主要原因是华润集团与乐购超市组成合资企业，摊薄了零售业务盈利。不过值得注意的是，华润零售业务的同店销售按年下降1.4%。

在业绩低迷、利润下滑成为上半年超市业主旋律的同时，靠生鲜打天下的永辉超市却保持了高速增长。据永辉超市最新发布的半年报显示，公司今年上半年营业收入增长22.83%，其中净利润4.53亿元，增长16.37%。

此外，在今年上半年期间，外资零售似乎比中资零售更逊色。卜蜂莲花上半年实现营业额55.07亿元，同比微增1.8％，但期内集团亏损3898.7万元，这是卜蜂莲花自2012年亏损3.92亿元、2013年亏损9680万元后的再次亏损。

家电连锁：正被京东反超

如果说此前刘强东和京东还以苏宁和国美为竞争目标，那么现在，“小弟”正在超越“大哥”们。

国美高调宣布连续六季度取得“优异成绩”：国美电器上市公司实现销售收入291.2亿元，同比上升7.4%。国美电器上市公司的综合毛利率自去年同期的18.3%增长至18.8%。归属母公司拥有者应占利润约6.9亿元，同比增长115.2%。国美方面除上市公司近千家门店外，还有600余家未上市门店，总体销售收入等数字还会再增加。

应该说，国美是坚持主做家电的代表，它的竞争对手苏宁走的是不同的路线。苏宁不仅更名云商，还加速线上线下融合，甚至打破原有组织架构，线上线下完全融合采购、配送。但是，苏宁的激进转型让其付出不小代价，不仅股价连连受挫，业绩也出现亏损。

苏宁此前发布的业绩快报披露，苏宁云商今年上半年实现营业总收入511.6亿元，同比下降7.87%；归属于上市公司股东的净利润亏损7.49亿元。这是苏宁自2004年上市以来首次出现中期业绩亏损的情形，也是苏宁连续四季度亏损。但是苏宁并没有就此罢手，本月苏宁强势推出连环促销，全渠道加大促销宣传，旗下红孩子还重金赞助当下火爆的亲子互动节目《爸爸去哪儿》。

而刚刚赴美上市的京东公布的半年报显示，2014年二季度交易总额达到630亿元，同比增长107%；净收入为286亿元，同比增长64%。同时，二季度完成订单量相比去年同期增长高达126%；毛利为31.55亿元，毛利率达到11%，创下近年来新高。而国美在电商方面的毛利率是7.3%，苏宁线上商品销售收入为82.82亿元（含税）。还应该注意到，京东在规模达到数百亿元后，仍在保持高速增长，这一态势是传统的家电连锁所无法比拟的。

服装：男装集体沉沦

曾经红火的男装品牌逐渐在东安商场不见踪影，而这已成为整个男装品牌面临的窘境。东安市场负责人向北京商报记者表示，由于盈利能力过低，商场已将男装品牌剔除。王府井百货也在财报中指出，男装品牌盈利持续下降。

著名男装品牌七匹狼上半年收入为10.23亿元，以同比下滑28.07%的幅度成为男装品牌中的“领头羊”。同为男装品牌，今年上半年，九牧王实现营业收入9.71亿元,同比下滑15.77%，净利润2.18 亿元，同比大幅下滑24.8%。期内，为控制风险，九牧王主动关闭73家经营效益差的门店。男装品牌已整体陷入寒冬期。希努尔半年报指出，期内公司实现营业收入4.68亿元,同比下降24.75%，其中净利润为-1877.9万元，同比大降135.26%。即便是保持微增的男装品牌利郎，也付出了关闭140家门店的代价。

除了男装品牌外，整个服装行业已面临困境。女装品牌朗姿上半年财报显示，公司营业收入为6.17亿元，同比下滑9.7%，净利润为9718万元，同比下滑34.8%。

在业内看来，除了与宏观市场环境、电商冲击有关外，老一代的服装品牌已不再适合“90后”新一代。电商已成为消费者购买服装的重要渠道。