雪花啤酒九年蝉联中国销量第一

中国经济网北京4月23日讯 中国行业企业信息中心日前发布2013年度中国市场商品销售统计结果，华润雪花以1172万吨的年销量蝉联啤酒企业销量第一，雪花啤酒品牌以1062万吨销量继续保持第一。其中2013年雪花啤酒品牌销量率先突破1000万吨，华润雪花继2011年销量突破1000万吨后，成为中国啤酒行业第一个“双千万吨”企业。

数据显示，雪花啤酒销量自2005年开始位居行业第一后，连续9年居中国啤酒品牌销量第一；2006年，华润雪花企业总销量居行业第一，之后连续8年蝉联中国啤酒销量第一桂冠。2011年华润雪花成为首个销量超过1000万吨的中国啤酒企业，2013年雪花品牌以1062万吨的销量，成为中国首个销量超千万吨的啤酒品牌。华润雪花“双千万吨”是中国啤酒行业的里程碑，创造了中国啤酒行业的新纪录。

作为世界增长最快、产销量最大的主要啤酒市场和中国大众消费品市场化程度最高的产业之一，中国啤酒市场竞争激烈，华润雪花更多凭借内涵式增长——生产技术创新、产品结构优化、高效整合管理、专注满足中国消费者对啤酒的独特需求，一路领跑中国啤酒产业。

雪花啤酒之所以在市场上持续热销，源于其致力于中国啤酒爱好者最倾心的好啤酒的酿造，更得益于全球顶级的酿造技术和严苛的质量检测指标，确保了雪花啤酒的风味稳定性和生物稳定性，保证消费者品尝到最好的啤酒，这构成了华润雪花持续保持市场销量第一的基础。与此同时，华润雪花在全国持续推进现代化大规模工厂布局，建立最完整、最高效的啤酒工厂，保障全国各地的消费者第一时间喝上最新鲜、好喝的啤酒。

雪花啤酒持续开展具有中国元素的原创营销活动，连续十年开展以“进取、挑战、创新”为核心精神的“勇闯天涯”活动，召集无数爱好者一同探索雅鲁藏布大峡谷、探源长江……直至2013年翻越喜马拉雅，今年的创新活动也即将开始；雪花啤酒还将啤酒与中国古建筑摄影、中国戏剧脸谱创新融合，与清华大学合作开展“中国古建筑普及与传承”系列活动。随着这些活动的成功举办，华润雪花拥有了强大的品牌影响力。

雪花啤酒的“啤酒文化”也独树一帜——大量运用“中国元素”，其品牌标识“雪花”采用传统剪纸艺术，将天然“雪花瓣”图案植入“雪花”文字中，在主要产品的设计上也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，增强了雪花啤酒标识的独特性和识别性。

目前，华润雪花啤酒在中国经营超过95家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌，共占有中国啤酒市场23%的份额。雪花啤酒自2009年以来更蝉联全球销量第一品牌。