川人去年多花3亿元看电影 影城为啥还喊“遭不住”

1月4日，国家新闻出版广电总局电影局发布了2013年电影市场数据：全国总票房217.69亿元 ， 同比增长27.51%。其中国产影片票房127.67亿 元 ， 同 比 增长54.32%。四川全年票房达到11.3亿元，比2012年增加3亿元。票房成绩虽然华丽，但恶性竞争、盲目投资等隐忧也开始显现。

看数据
国产片重新赢得主动权

　　目前，中国内地电影市场产值在全球仅次于年产109亿美元的北美地区。去年内地共上映电影305部，在票房过亿的60部影片中，国产片占到了33部。217.69亿元的总票房中，国产片收入127.67亿元，占比58.65%。进口片票房90.02亿元，占比41.35%。国产片在2013年一举扭转了引进片在2012年占总票房的51.54%的局势，重新赢得市场的主动权。

说担心
华丽背后的行业隐忧

　四川电影票房也增幅明显。从2011年的6.7亿元，到2012年的8.3亿元，再到2013年的约11.3亿元，3年3级跳，每年增幅都在23%以上。随着县城电影院崛起，多条院线进驻，在全国票房强势暴涨的大背景之下，去年四川电影票房增加近3亿元也在情理之中。
　　省广电局电影电视剧管理处处长周光向告诉记者，数据虽然华丽，但背后有隐忧。“影院恶性竞争慢慢呈现，热钱盲目投资造成影城亏损等问题也在去年暴露出来”。
　　四川这两年影城开得太快，成都市区每年都有2至3家影城开张，就算刚刚起步的县城电影院，发展速度也很惊人。周光向透露，很多人这两年都只看到华丽的票房数据，对行业本身并不太了解，以为投资影院就能赚钱，其实并非如此。“电影院一座座修起来了，很多投资人发现前两三年都是在亏损。为了尽快回笼资金，只能压低价格，降低服务，从而引发产业链的恶性循环。去年天津已经出现恶性竞争导致影院关门的情况。”

倒苦水
卖票不赚钱，卖可乐赚钱

　低票价吸引观众走进影院，通过竞争培育市场、共同做大蛋糕，这是观众、片方、影城三方都希望看到的结果。然而，严重背离成本的电影票价，却是破坏市场的“杀猪刀”。
　　一位不愿意透露姓名的影城经理告诉记者，电影院竞争乱象在2013年特别明显，一张2D电影票最低折扣一般在25-35元之间，但有些影院通过各种活动，把票价压到10元以下，虽然电影票定价是市场行为，但这样不计成本的压价，对市场来说是一种破坏。很多电影院从业人员都有一肚子苦水：卖电影票已经没多少利润了，只有卖可乐、爆米花才能盈利。
　　对观众来说，电影票价是不是越低越好呢？一张电影票的价值中，包含影片、影院租金、人力成本等，票价如果低于电影院运营成本，在观影质量、服务质量上都会大打折扣。有影城工作人员透露，2013年有些影城搞的活动已经不是促销概念，几元的电影票，1元的电影票，“有打着惠民的旗号扰乱市场的嫌疑”。
　　从消费者的角度来说，低票价看场好电影，无疑是很值的。但周光向分析，电影市场健康长远的发展，也关系消费者的切身利益。如果影院长期恶性竞争，后果就是可能原本要在家门口开的新影院不敢开张，或者已经开在家门口的影院无法生存，市场的萎缩最终受伤的还是观众。
　　周光向告诉记者，从全国情况来看，出现了市场混乱的苗头，“不希望好不容易做大的票房蛋糕还没好好吃，就发霉变质”。