[福建]泉州vs西安：跨越千里“丝路”对话 共谱旅游合作篇章

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　　2015年5月底至7月初，泉州市旅游局和西安市旅游局共同组织开展“海丝起点对话陆丝起点”活动，这是一场跨越千里蓝色滨海与黄土高坡的对话，更是一场多角度宣传“丝路”文化的盛宴，对于泉州深入挖掘海丝历史文化价值、整合提升海丝旅游产品、打响“海丝泉州”旅游品牌意义颇大。

　　本次旅游事件营销活动，以当下最热门的话题，借助时尚的社交媒体的传播效应，带动全媒体的积极跟进，取得很好的宣传效果。活动中，仅新浪微博2大主要话题阅读量就超过4000万人次，并引发2.8万人次的讨论，影响力覆盖全国及境外华人区，其中“海丝起点对话陆丝起点”微博话题多次登顶全国热门话题榜TOP 1，近百篇的微博和微信原创文章引起文化界、企业家群体、政务名人等近百位大V参与互动传播。活动同时带动全国50多家媒体联动报道，其中包括新华社、中国旅游报、新华网、中国网、新浪、搜狐、海峡旅游等20余家福建及全国主流媒体。

　　本次活动以“丝路”对话为载体，借助移动互联网，通过旅游达人的亲身感受，创新旅游营销模式，主要呈现以下特色：

　　一、开启“互联网+旅游”营销新模式

　　本次活动分别在PC端和移动端建立专题，作为活动信息源，其中PC端网页专题以“海丝起点对话陆丝起点”为核心，彰显泉州“海丝”文化和“海丝”美食，突出泉州深厚文化底蕴及海洋文明属性，与“陆丝”起点西安交相辉映;移动端H5专题以“海丝”起点泉州为核心，以随手拍“最海丝”元素为创新形式，内容和互动兼备。在移动端，活动一方面通过微博进行事件营销，在“一带一路”背景下，建立#海丝起点对话陆丝起点#核心话题，凸显泉州“海丝”起点地位及“海丝”旅游魅力;另一方面，借助微信开启创意互动H5，在微信端全面覆盖朋友圈和微信群，动员达人借助微信公众号原创活动并分享。双平台专题引爆互联网，并带动了全国50多家媒体联动报道，其中包括新华社、中新社、中国旅游报、新华网、中国网、新浪、搜狐、海峡旅游等20余家福建及全国主流媒体。

　　二、以更亲民的草根代言方式宣传旅游

　　本次活动摈弃了生硬、呆板的旅游宣传广告方式，通过达人的亲身体验传经送宝，更好地拉近泉州旅游和网民的距离。活动通过网络征集的两地旅游达人，涉及网络专家、文化专家、旅游专家、摄影专家等，这些具有全国能量、活跃性极高的达人通过自身的影响力，助推了此次事件的快速扩散及影响力升级，使全国粉丝更清晰地认识了泉州与“海丝”的紧密关系。活动中，除了主流官方微博吸引大量关注外，一些达人自创的相关话题也引起很大的轰动效应，如@志远行天下“对话海丝”微博阅读量达100多万，并被腾讯旅游和搜狐旅游以头版头条转发。

　　三、首创“海丝”主题行为艺术宣传模式

　　此次活动首创以“海丝”为主题的行为艺术宣传模式，达人们通过“海丝穿越”行为秀等，将泉州深厚的“海丝”历史文化和人文内涵以广大民众喜闻乐见的行为艺术方式展现出来，创造了鲜活、亲民、有趣的海丝旅游宣传形式。

　　四、以协议形式巩固对话成果

　　本次活动之后，双方旅游局就进一步加强两地旅游合作交流达成共识，共同签署《泉州西安丝路旅游交流合作协议》，明确今后将在三个方面加强合作：(1)加强宣传互动。一是旅游部门要在自有宣传平台(如官方网站、微信、微博等)上宣传对方旅游资讯。二是要协调各自旅游集散中心、旅游公共场所放置对方旅游宣传品。三是要协调当地媒体定期播放对方宣传片。(2)推动企业合作。一是鼓励本地旅游企业到对方城市设立分公司或旅游供应商，对方政府和旅游部门要在这方面积极提供便利。二是要积极组织本地旅游企业参加对方的旅游节庆等旅游推介活动，为两地旅游企业沟通联系打造平台。三是维护对方企业合法权益，保护对方旅游消费者利益，增进两地旅游业界的互信合作。(3)联合打造品牌。包括联合制作并在境外播放丝路起点旅游宣传片，联合开展出境旅游宣传营销等。

　　海丝起点泉州和陆丝起点西安的对话只是一个开始，今后两市将进一步加强文化旅游合作，扩大宣传互动，联合打造“一带一路”两个起点的共同营销平台，实现两市旅游业协同发展。