苹果手表不可能取代瑞士机械表

　　嗯，苹果看起来非常想与高冷的瑞士工匠来一场手腕上的战争，Jonathan Ive就发出过“瑞士麻烦大了”的论调。而关于这场仗的评价，我看过最惊人的预测是：“如果说苹果对手机的重新定义影响了芬兰经济，那么苹果对手表的重新定义将影响瑞士……”

　　果真如此吗？

　　前车之鉴

　　其实就连一些瑞士钟表业资深人士也有些悲观——尽管在他们眼中，真正的威胁也许并不来自Edition版，全球最大钟表制造商斯沃琪集团联合投资人埃尔马·默克(Elmar Mock)就表示：“售价区间在500法郎到1000法郎的产品将直面来自Apple Watch的挑战，真的非常危险，可以预见一场席卷传统制表业的冰河世纪正在形成。”

　　在这位谨慎的从业者看来，“过去几年瑞士的制表业过度的自信心膨胀，傲慢的态度以至于忽略了来自消费市场的潜在威胁，而这往往是致命的。我们拥有丰富的技术，且瑞士制表行业的竞争者从未消失过。我只是期望这些企业顶层管理人员对正在崛起的智能手表产生足够多的重视。”

　　历史的经验无疑让默克多了几分警惕。作为前工业革命时期最为精密的手工行业，以“工匠精神”闻名于世的高档钟表业无疑令瑞士引以为傲，但在上世纪70年代，同样以“工匠精神”闻名于世的日本人发明了廉价轻便的石英表，这对传统机械表构成了极大威胁，据财经作家吴晓波描述：在6、7年时间里，瑞士钟表产量全球比例从45% 陡降到15%。这一事件史称“石英危机”——当然，在瑞士之外，它则被更多人称为“石英革命”。

　　后来多亏了斯沃琪。在70年代末期，埃尔马·默克和其他人一起发明了斯沃琪手表，专注于生产符合时尚潮流的腕表，虽是物美价廉的非机械表，却扭转了瑞士钟表业的颓势。

　　担心是否多余？

　　那么，如今智能手表的横空出世是否预示着瑞士“麻烦大了”？在不少人眼中，担心有些多余。

　　事实上，进入21世纪以来，人类手头上拥有“看时间”功能的物件已越来越多，但除了金融危机，瑞士高档机械表的销量并没有下降。这很好理解，从消费需求上看，如百达翡丽那样的手表散发出的是浓浓的“珠宝”属性(尤其对于男士而言)，是身份认知的符号，甚至有着家族传承意味，所以至少在理论上，你不太可能指望一款遵循摩尔定律的IT产品做到这些——尽管是昂贵的IT产品。

　　当然，为了吸引特定人群，聪明的苹果也会想办法增进自己的奢侈气质，譬如定制表带(不同于iPhone和iPad创建的“非刚需”配件市场)：可以想见的是，倘若如LV这样的奢侈品品牌为苹果生产表带，那么也许会增添几分与瑞士高端表的敌意。

　　其实仔细想想， 传统瑞士表与Apple Watch并不是非此即彼的关系。尽管正常智商的人出门只会戴一块表，但在一个日趋富足的时代，分不同场合戴不同手表的观念已再正常不过，而对于那些“土豪”，你觉得“我已经有了劳力士”的这个理由会阻挡他们再买一块科技感十足的顶配Apple Watch么？

　　尽管如此，面对眼前趋势，传统瑞士表商也自然会寻求改变，推出自己的智能手表，譬如泰格豪雅(TAG Heuer)就即将在年末推出一款带GPS定位系统和健康管理功能的智能手表，而Swatch也计划在今年推出一款带通讯和在线支付功能的手表。

　　嗯，一切都似乎在预示一个智能手表“大跃进”时代的即将来临。那么问题来了，显而易见，仅在技术美感上，即使Apple Watch也很难撼动那些优雅的瑞士机械表，对佩戴者而言，只有当智能手表拥有强大的功能和黏性，让你一天中大部分时间都“不得不”将之戴在手腕，那么这场手腕之争也就随之结束。

　　但事实上，至少在现阶段，哪怕是Apple Watch，似乎也无法完成手机上不能完成的新任务，甚至无法比iPhone更出色地完成某个任务。你知道，人们都在热烈期盼一个智能手表上的杀手级应用。

　　总之，倘若如今大热的智能手表被证明并不是所谓“互联网进化方向”的主流方向，那么瑞士的钟表匠们也就可以彻底松口气，继续高冷下去了。

　　哦，当然，Apple Watch一定会大卖，只因它出自苹果，知道那句著名鸡汤吧？——“你为什么要登山？”“因为山就在那里。”