自贡荣县工商局查处一起虚假宣传误导消费者案

　  近日，自贡市工商局召开“红盾春雷行动2016”新闻通气会。会上，自贡市工商局公平交易科科长龙强亨通报了自贡市工商局“红盾春雷行动2016”案例，其中包含自贡市荣县工商局查处一起虚假宣传误导消费者案。

　  2月26日上午，自贡市荣县工商局执法人员在“红盾春雷行动2016”中接到樱花卫厨（中国）有限公司打假人员举报，称荣县某地两个门市部销售的“樱花”燃气热水器、灶具、烟机涉嫌侵犯他们公司的“樱花”商标，请求工商部门进行查处。

　  接到举报后，执法人员依法对当事人的经营场所进行了现场检查。检查中发现该门市摆放的部分燃气热水器、灶具、烟机的价签上标注有“樱花”字样，门市内的灯箱上有“深圳樱花科技发展有限公司”字样以及类似樱花的图形。当执法人员要求当事人出示店内“樱花”相关商品的进货发票、商标注册的相关证件时，当事人称没有相关手续。经过对现场的进一步调查发现，被经营者标注为“深圳樱花科技发展有限公司”生产的“樱花”牌燃气具分别是热水器15台、灶具14台、烟机9个，实际上是其他品牌。

　  当事人在从事经营活动中，明知其销售的热水器、灶具、烟机的品牌不是“樱花”，为了产品更好销售，利用其销售产品的注册商标标识与樱花卫厨（中国）股份有限公司的注册商标标识近似的特点，擅自将商品标价签上的品名标注为“樱花”，让消费者误认为其销售的产品就是“樱花”牌产品。其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告”的规定，已构成该法第九条“对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传”所指的违法行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十四条规定，荣县工商局对当事人予以行政处罚。