网购热情还将不断高涨

　　国际范儿大潮来袭

　　海淘无疑是2015年网购市场的一个关键词。目前电商正在开始从区域走向全球化。多家海淘电商平台也获得了风投的青睐，成功拿到了融资，海淘正在成为下一个电商的风口。

　　跨境电商的发展势头很猛，尤其是用户，过去海淘只是一些高端用户的专业，而随着众多创业公司的涌入以及巨头开始布局，海淘在今天已经没有任何门槛可言。调研数据显示，2013年中国的海淘消费者达1800万人，海外购物额高达2136亿元。到2018年，海淘消费者将达到3560万人，市场规模也将达到1万亿元。

　　专做海淘业务的洋码头的数据显示，该网站2013年全年成交额超过2亿元，预计2014年成交额将超过8亿元。

　　另一家近期被炒得火热的海淘电商蜜淘网单月成交额已经突破1000万元。

　　11月初，亚马逊（中国）宣布，开通海外六大站点直邮中国的服务，中国消费者可通过亚马逊（中国）直接购买到 美国 、 英国 、 法国 、 德国 、 西班牙 、 意大利 六大海外站点的8000多万种国际商品。“双11”期间， 天猫 国际选择与美国第二大零售商Costco开启战略合作，Costco在天猫开设了官方旗舰店，商品包括食品和保健品等优势品类。几天之内，一共卖掉了超过 300吨的坚果和零食。

　　品尝到国际市场美味的电商们在2015年决不会放弃机会，而是会在大胆地将海外商品引进来的同时，也走出去。

　　打假时刻不放松

　　假货一度在网上很是猖獗，但是随着大型购物网站、销售平台打假自觉性的不断提高，在2015年假货生存空间会越来越小。

　　网上有假货，这样的新闻不断被爆出，国家工商行政管理总局12月11日公布“双11”期间对电商平台促销商品的抽检结果显示，已确认8批次样品为假冒商品，天猫3个、1号店2个、乐蜂网、 苏宁 易购、亚马逊各1个；7批次样品涉嫌假冒，并正在分析确证中。另有7批次样品质量不合格或标签不合格。

　　一位海淘电商透露，目前在涉足海淘业务的电商中，没有一家能确保100%真货。这里面并不是无良商家以次充好，以假乱真，而是海淘的水太深了，稍不留神，再富有经验的人也会被坑。

　　假货横行坑害的不仅仅是消费者，还有电商，负责的电商是不会允许假货在自己的平台上自由生长的。从2014年开始，一些大型网站便大张旗鼓地向假货宣战。

　　以阿里巴巴为例，12月23日，阿里巴巴集团首度对外披露阿里巴巴多年来的打假数据：从2013年1月1日至2014年11月30日，阿里巴巴集团在消费者保障及打假方面的投入已经超过10亿元。

　　据了解，现在电商打假不是靠人，而是靠软件、靠机器。淘宝90%以上的假货是经通过阿里的数据后台主动发现并处理的。

　　阿里巴巴集团首席执行官 陆兆禧 表示：在国务院“双打”办的领导下，公安、质检、工商等部门运用互联网大数据等技术与阿里合作，对线下假货进行打击，并希望更多的社会力量能够加入到打假的协同中来。

　　打假已经成为电商取得消费者信任，获得更多市场份额的重要手段，自觉打假将开创2015年电商的新气象。

　　 农村情结变现实

　　对于电商而言，一二线大城市网购增速在日益放缓，而农村却是一块有待发掘的诱人市场。据阿里研究院《农村电子商务消费报告 (2014)》显示，预计全国农村网购规模2014年将达1800亿元，2016年将突破4600亿元。在农村，智能手机的普及率较高，成为农村网购一族的主要设备，手机购物的比例甚至比城市还高。

　　由于看重三四线城市甚至农村市场，2014年6月，京东开始了轰轰烈烈的“刷墙”行动，“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”等广告标语赫然出现在村镇的土墙上。此外，“大篷车百城行”、“一城一牌(指广告牌)”也把京东品牌带入到乡村。

　　京东CEO 刘强东 表示，明年6月底之前要“发展10万名村民代理，覆盖10万个村庄”。据悉，这些所谓“村民代理”将负责产品配送、售后服务，以及充当金融信贷员。

　　而阿里抛出的”千县万村“计划，计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

　　农村大有可为，电商们在2014年已经起步走向农村，相信2015年他们的步伐会更快更大。

　　 支付在移动中完成

　　截至2013年11月，中国网民数量达6.04亿，其中手机网民达4.64亿，手机已成为第一大上网终端，中国互联网全面进入移动互联时代。面对如此巨大的人群，2015年，移动支付崛起已成为必然。

　　移动支付在过去几年中摸索前进，从手机支付宝购物，到水电、宽带交易费，一些日常的交易都逐渐能够轻松完成。对于电商来说，移动支付拥有巨大的想象空间。移动支付不仅会对大电商产生影响，更会对中小型电商产生巨大影响。当下已经出现了很多单纯依靠移动支付便可单月盈利几万元，甚至十几万元的个人卖家。

　　根据日前 央行 公布的《2014年第二季度支付体系运行总体情况》显示，二季度全国共办理非现金支付业务150.38亿笔，金额456.2万亿元，同比分别增长23.35%和17.42%。其中，移动支付业务9.47亿笔，金额4.92万亿元，同比分别增长1.55倍和1.37倍。移动支付业务同比增长超一倍，继续保持高位增长。

　　根据《90后移动互联网调 研报 告》显示，移动支付软件中，支付宝钱包备受90后用户青睐，占有率为76.4%，而微信支付占有率为31.4%，这说明微信价值比支付宝钱包价值要低2倍。而且支付宝在线下场景建设和技术探索上领先很多。

　　买东西刷手机已经不是什么难事，2015年移动支付将继续蓬勃发展。