2017线上酒类消费报告：年均酒水消费万元户数量增长58%

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　　中新四川网3月21日电(刘彦君 杨珺)21日，京东联合21世纪经济研究院发布《2017线上酒业消费报告》。报告显示，2016年线上年均酒水消费超过1万元的高端用户数量同比增长超过58%，且全国所有省份均实现了30%以上的正增长。

　　报告以京东大数据为基础，对全国各省市线上酒业的现状及未来发展趋势进行了解析。报告显示，从地域分布而言，高端用户主要分布在北京、广东、上海、江苏和山东等东部经济发达地区。上述5个省市的“万元户”用户数和消费金额分别占到54%和62%。而从用户增长上看，安徽、甘肃、新疆等省市均实现了超过80%的数量增长。山东和江苏“万元户”的增速同样能够排进前十，报告分析认为，一线城市消费市场趋向成熟，山东和江苏将是线上酒业发展的重点区域。

　　从品牌来看，报告显示，在线上白酒市场，包括五粮液、剑南春、泸州老窖等在内川酒最受认可，金额与销量占比明显高于其他产地。同时线上渠道为更多白酒“二线”品牌提供了机遇。以传统老八大名酒全兴为例，预计2017年其线上销售规模能够占到该品牌整体线下规模25%左右，该比例在2018年将超过40%。新兴地方品牌江小白，2016年线上销售同比增长10倍以上，预计2017年线上销售规模将是16年的5倍以上。

　　报告认为，与酒业传统经销模式相比，电商相对便捷，渠道链条短、进入成本低，同时也具备竞争更直接、对手更多元等特征。越来越多的酒类品牌已将线上作为重要销售阵地。以京东为例，2016年，京东线上销售酒类品牌数增长超过209%，比2015年124%的增速进一步扩大。因此，报告判断，随着线上酒业市场逐步成熟，线上酒业的渠道竞争也正在进入白热化阶段。一旦错过这一时期，酒业企业的后续竞争可能会比其在线下的竞争更为激烈。(完)