四川简阳：节庆演绎正能量 网络传播好形象

新华城市5月21日电 节庆活动作为城市经济社会的展示舞台和文化繁荣的的重要载体，在城市的发展中正扮演着越来越重要的角色。城市节庆活动的快速发展，已逐步演化为节庆经济、节庆名片，成为城市提升区域综合竞争力和对外形象的重要手段和途径。

近年来，四川省简阳市依托丰富的历史文化资源和良好的区位优势，大力开展群众性文化体育活动，形成了以春季樱桃节、夏季龙舟赛、秋季钓鱼节、冬季羊肉美食旅游文化节等主题活动为主导，以草莓采摘、桃花观赏、九莲灯巡游、春节广场文化周、民间艺术表演等特色活动为补充的节庆活动体系，更有“六百工程”（百人二胡、百人太极、百人鼓舞、百人合唱、百人健身舞、百人柔力球）纷呈登台，锦上添花。依节造势、因节发展、以节兴市，大大提升了简阳的对外形象和美誉度。活动期间，简阳市充分利用传统媒介和网络平台，全面推广简阳城市品牌形象。目前，具有简阳特色的县域城市网络形象推广模式逐渐成形。2014年1月，简阳市荣获2013中国县域网络形象排行榜“节庆传播口碑奖”。

　　2013年简阳羊肉美食旅游文化节开幕现场

一、利用网络宣传，提升活动影响

在节庆活动传播方式上，简阳把当今受众最广、参与度和关注度最高的网络媒体作为第一传播媒介。一是在属地网站开辟专题网页。选取本地影响力大的网站，开辟活动专栏，通过文字、图片、视频等多种形式及时发布活动相关信息，充分宣传节庆活动的特色亮点。二是集中组织属地网站及时、全面的跟踪报道节庆活动。根据活动制作专题，通过简阳门户网、雄州社区、简阳论坛、简阳在线等属地网站，利用论坛、贴吧、悬浮式广告窗等方式，全面报道简阳节庆活动，展示简阳经济社会发展成绩和特有地域文化、风土人情。三是借助知名网络媒体扩大影响力。每年的樱桃节、龙舟赛、钓鱼节、羊肉美食旅游文化节等节庆活动，都要举办新闻发布会和媒体推介活动，主动邀请新华网、人民网、搜狐、新浪、网易、腾讯、四川新闻网、四川在线等主流网络媒体走进简阳，对发布会和推介活动进行现场直播，以多种形式宣传各类节庆活动及简阳文化，实现了传统媒体向新媒体的延伸，平面媒体向网络媒体的延伸。

二、搭建互动平台，提高群众参与

为提高群众对节庆活动的参与度，简阳借助新浪微博、腾讯微博及属地网站搭建活动互动平台，与网民积极开展网络互动。以羊肉美食文化节为例，简阳依托建国以来第二个国家级肉羊新品种——简州大耳羊，以及有着中国羊肉“四大名汤”之一的简阳羊肉汤，成功举办了十届羊肉美食旅游文化节，文化节不仅立足羊肉美食文化主题，还利用网络平台邀请广大网友参与“美羊羊”评选、十佳羊肉汤店评选，全面调动全民参与的热情。网友通过论坛、贴吧、微博等平台积极参与活动的讨论，为节庆活动传播增添来自民间的声音。据不完全统计，仅2013年，简阳市节庆活动期间，网友发帖、转帖量达20万余次。

　　2013年简阳龙舟赛比赛现场

三、采用市场运作，增强活动效益

在活动运作模式上，简阳一改“统包统揽”单纯依赖政府买单的做法，采用市场化运作手段，引入运营公司策划引资举办，有效解决了活动资金不足的困难。一是借网络宣传吸引市场资源。政府充分运用网络媒体对活动进行全方位宣传，最大限度地提高活动知名度与影响力，吸引了社会各界民间资金的注入，实现了节庆活动的市场化运作。二是借网络推广做大节庆活动。把活动策划、网络推广交给市场，将活动冠名权、广告经营权等提供给有经济基础和社会责任感的企业，让企业参与网络推广，使节庆活动更具规模化、品牌化，走出了一条节庆文化活动和企业双赢的新路子。三是借网络效益助推经济发展。为参与活动的企业提供网络宣传平台，促进企业创优环境，在活动中形成收益，实现城市与乡村联动，产业与文化交融，节庆活动赛事、群众文化需求、投入与经济社会效益各方面的有机结合，进一步深化和充实了节庆活动意义，助推了地方经济社会发展。

　　2012年简阳樱桃旅游文化节开幕现场

四、借用政务微博，推广活动品牌

简阳市顺应互联网发展和媒体格局新变化，积极推进政务微博建设，加强政府与广大网民之间的交流互动，简阳政务微博“雄州简阳”已成为简阳权威信息发布平台，除发布各类政务信息外，还承担着各类节庆活动宣传、信息发布、与网民互动等重要任务，为全国了解简阳、简阳走向全国搭建起了良好的平台，大大提升了简阳良好的节庆文化活动品牌形象。“雄州简阳”在日常运行中，精选发布内容，坚持以高端、权威、有效实用信息吸引网友关注，回应网友关切，目前拥有粉丝3.2万人。每次举办节庆活动的同时在政务微博上策划线上活动，开展一系列主题互动活动，如“晒最美樱桃”、“纪念屈原”、“垂钓经验谈”等活动，受到广大网友好评，进一步扩大了简阳节庆活动传播范围，体现了简阳节庆活动文化，提升了城市“软实力”，在为简阳节庆活动增光添彩的同时拓展了城市知名度，塑造了简阳和谐、魅力、幸福新形象。(作者：古华书)