普华永道:移动广告行业将成中国增长最快行业

　　普华永道：移动广告行业将成中国增长最快的行业

　　移动互联网作为品牌广告载体，对中国消费者更具吸引力。47%的中国消费者倾向于每天接收定制广告，其次是一周一次，比例为34%。这与英美形成鲜明对比

　　【财经网记者 杨新亚】2014年中国移动广告的市场规模将达到125亿元，到2017年预计将超257亿元，成为中国增长最快的行业，据《普华永道娱乐和媒体行业展望2013》预测。

　　该机构就消费者在移动广告方面态度进行了调研，结果显示78%的中国消费者表示有可能点击浏览与自身相关的广告内容，而英国和美国这一比例分别仅为33%和29%。这表明，移动互联网作为品牌广告载体，对中国消费者更具吸引力。此外，58%的中国消费者非常愿意分享个人信息以换取有价值的东西——比如免费应用程序。而在英美，这一比例仅为28%和30%，几乎仅为中国的一半。

　　报告还显示，58%的中国消费者愿意提交个人数据以换取回报，比例高出英美一倍以上。

　　“中国消费者青睐‘移动优先’的购物模式。如果企业利用顾客数据推出差异化产品，提升品牌吸引力，则更有机会在售前和售后影响顾客的购买行为。”普华永道中国电信[微博]、媒体及科技行业合伙人林伟能表示。就广告频率而言，47%的中国消费者倾向于每天接收定制广告，其次是一周一次，比例为34%。这与英美形成鲜明对比，在这两个国家分别有52%和56%的消费者完全不愿意成为广告目标。

　　至于为什么中国消费者更愿意接受移动广告，林伟能表示这与中国移动端用户成跳跃式增长有关，中国移动互联网用户数已占互联网用户总数的81%，智能手机已成消费者访问互联网的主要渠道。

　　广告类别上，免费视频是中国移动广告的首选模式，其次是优惠券，两者比例分别为36%和33%。