[福建]“看福建土楼 到客家永定” 永定土楼旅游何以持续“井喷”

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大型原生态歌舞集《土楼神韵》剧照。 刘永良 摄

　　农民当上土楼讲解员。刘永良 摄

　　今年春节黄金周，永定土楼以其独特的魅力“引爆”游客前往参观游览，整个永定景区经历了一次又一次的客流“井喷”考验，圆满地实现了“健康、安全、秩序、质量”四统一目标。据统计，春节黄金周期间，永定县旅游接待人数达26.72万人次，同比增长20.7%;实现旅游总收入2.9亿元，同比增长19.6%。其中，土楼景区接待游客21.04 万人次，同比增长26.7%，景区接待游客均占核定最佳日接待量100%以上。

　　记者还注意到这么一组数字：2013年，永定县接待国内外游客433万人、比增7.2%，实现旅游总收入31.8亿元、比增11.6%。永定客家土楼旅游缘何持续呈现“井喷”?记者走访发现，这得益于永定县文化推动旅游战略的实施，使得“看福建土楼，到客家永定”品牌日益响亮。

　　【文化旅游交融：土楼之外的别样风景】

　　近年来，永定县将旅游与文化深度融合发展，通过旅游业的发展为文化产业提供了改革创新的平台，通过文化的繁荣为旅游业注入了持续发展的动力，进一步提升了“看福建土楼，到客家永定”的品牌。大型交响乐《土楼回响》、大型原生态客家风情歌舞集《土楼神韵》、歌剧《土楼》等精品力作构筑的“文化土楼”，日益成为土楼之外的别样风景。眼下，一台投资约8亿元的常态化演出的大戏——《梦幻土楼》又在积极打造之中。

　　值得一提的是，今年春节前后，中央电视台兴起了一股“土楼热”，让“世界文化遗产”永定客家土楼这一人类文明的瑰宝显得愈加耀眼夺目。

　　2013年底，《2013中华之光——传播中华文化年度人物颁奖典礼》在中央电视台隆重举行。颁奖典礼现场精彩频频，永定客家土楼艺术团作为演出嘉宾，表演的客家风情歌舞《土楼神韵》之“天下客家”节目，向人们艺术地演绎了客家先民开基创业的如歌岁月，展示了永定客家土楼的人文历史和文化底蕴以及淳朴的民俗风情。

　　央视公益广告《筷子篇》取景福建永定土楼振成楼，并在今年央视春节联欢晚会播放，再一次让全球公众的眼光聚焦永定土楼品牌，让永定客家土楼的吸引力和影响力大幅提升。

　　央视国际频道大型旅游栏目《远方的家?百山百川行》拍摄组亦走进永定客家土楼，全面展示永定民俗风情和客家土楼文化，并于大年三十播出剧组全体人员在土楼前向全国人民拜年的画面，为春节黄金周期间“引爆”游客到永定土楼增添了一抹亮色。

　　此外，永定县还借助土楼，协助拍摄《远山的土楼》、《寻路》、《唐山到南洋》、《我的中国心》、《一步之遥》、CCTV-4百集大型系列节目《客家足迹行》等摄影视作品。先后举办“安安圆梦·爱满福建”公益活动、“土楼春秋”诗歌朗诵会、海峡客家妇女山歌大赛、2013喜力Star Final星级观赛之旅、百万自驾“家年华”、海峡客家美食文化节等活动。在腾讯QQ登录框中，成功植入画卷中国永定土楼页面，让全球近10亿人领略了美丽的客家土楼。

　　春节期间，永定县推出“醉卧土楼?年味客家”系列文化旅游活动，民间绝技、客家婚嫁、震天腰鼓、欢乐客迎宾等独具客家特色的民间艺人表演，大大提升了土楼旅游的品位和内涵，使游客在体味客家年味和感受博大精深的客家文化的同时，更体会到浓郁的文化气息，倍受游客青睐，引爆土楼旅游人数“井喷”。

　　【建设旅游项目：走全域旅游发展之路】

　　“看客家土楼，主要是看两大‘奇观’。一是土楼建筑，二是客家文化。”每当给客人介绍土楼，永定县湖坑镇洪坑村“振成楼”楼主林日耕总是这样娓娓道来。

　　的确是，福建土楼以其独特的建筑风貌和丰富的文化内涵，于2008年7月被列入世界遗产名录。永定客家土楼作为福建土楼的主体，其所展现的浓郁的客家文化，令人痴迷陶醉。

　　基于此，永定县以世界遗产土楼为依托，把全县作为一个旅游景区，构建“一核两翼三廊”大景区格局，推进旅游产业的全景化、全覆盖，建设旅游项目，提升城市品位。

　　永定县近年实施了亿元以上文化旅游项目13个，其中投入5亿元建成总长65公里的4条环土楼景区旅游公路，使4个土楼景区连成一体;投资近3亿元建成现代化的洪坑、高北景区游客服务中心，使景区面貌焕然一新。

　　2013年，永定县大力实施国家5A景区“福建土楼永定景区”提升工程，着力完善旅游“吃、住、行、游、购、娱、文化、养生、居住”旅游“6+3”要素，使景区硬件水平大幅提升。规划建设的“福建土楼永定客家文化旅游创意产业园”得到省(市)委宣传部门的充分肯定，客家古镇、梦幻土楼、福建土楼(永定)国际影视城、永定土楼万星电影广场等一大批文化旅游项目纷纷落户永定客家文化旅游创意产业园。福建土楼博物馆、中原汉人南迁纪念坛已进入布展阶段。

　　天子温泉度假区、客都温泉度假村和客家土楼王子大酒店等高星级酒店的运营，解决了景区住下来的“瓶颈”。洪坑景区六联商业街的改造进一步扩大了景区商业范围，丰富了旅游内容，特别是环道沥青路面改造，使洪坑景区形成景区大环线，有效解决走回头路和交通拥堵的问题。在洪坑景区，新建一个600多平方的停车场，供村民停放车辆30多部，缓解了村民占道停车问题;投入15万元配置了100个统一规范的商铺，并投入近30万元对商铺摆放点进行了整理，促进经商秩序规范。

　　下洋中川景区成功创建国家3A级景区，金砂红色旧址群通过国家3A级景区初评;全县有住宿单位440家、床位突破1万个。

　　永定县还加大创意文化开发力度，通过书籍、绘画、摄影等艺术手段表现出来，在形式与内容、技术与艺术等方面达到有机结合，成功与厦门时代华亿动漫有限公司就开发《土楼探险》手机游戏、出版发行《土楼探险之牛牛和妞妞》系列图书、投资开发土楼探险主题公园等文化产业项目达成合作投资意向。

　　【全力营销土楼：推进旅游富民步伐】

　　旅游期间，景区门票、吃饭、住宿等方面的消费都是必不可少的。永定县岐岭乡作为高速公路的出入口和土楼旅游的必经之路，今年春节假期生意异常火爆，每天接待游客达到数万人次，带动了饭店、餐饮等各个消费领域的收入增长，目前仅集镇就开起了48家饭店。据了解，有一家饭店最热闹的一天接待了120多桌客人，乐得店主眉开眼笑，打心里夸赞“土楼是宝贝”。

　　“土楼品牌营销好了，老百姓跟着老祖宗留下的这份珍贵的世界文化遗产可以享更多的福。”2月10日，永定县旅游局局长林如居告诉笔者，自从2008年土楼列入“世遗”以来，永定客家土楼的知名度越来越高。现在，无论是官方，还是土楼人家，都乐于“营销”土楼“卖”旅游。

　　作为振成楼楼主之一的林日耕，是最早的“耕”土楼的，他在自己家里当“导游”，向海内外游客演绎土楼传奇。只有小学文化的他还将自己的解说词和介绍自己的文章整理成册，出版了《阿耕与土楼》一书，颇受游客青睐。

　　过去，土楼景区的青壮年大多外出打工，现在旅游业发展起来，很多人又回来了。下洋镇初溪村“余庆楼”的楼主徐恒地就是其中之一。土楼列入“世遗”名录的次年，在外做生意的徐恒地瞅准土楼旅游的商机，毅然返乡创业，将土楼旅馆生意做得有声有色。有着300年历史的“余庆楼”里，不少穿着时尚的青年人穿梭其间，而徐恒地正在一间小屋内的电脑前，不断刷新网页，手机短信提示声连连响起。徐恒地说：“游客都是通过网络联系到自己，找上门来投宿的。”说话间，徐恒地将刚接到的一条短信递给笔者看：“你看，又有客人向我订了5个房间，明天过来。”随意推开一扇木门，徐恒地的土楼旅馆客房里电视、空调等现代家电应有尽有。徐恒地将古老土楼里40多个房间改造成旅馆客房，这花了他将近半年的时间。

　　“现在的土楼，是名副其实的‘富民土楼’。”做了近5年讲解员的江云招说。她来自规模最大的圆土楼——“土楼王”承启楼所在的高头乡高北村，与生俱来的乡土气息和土楼情怀令她的讲解格外吸引游客。“我们这里有近200名讲解员，90%都是当地村民。”福建省客家土楼旅游发展有限公司总经理助理游海波说，土楼公司优先招聘当地村民，更多的村民靠从事旅游配套服务增收致富，“一年赚十几万元的不少。”据县旅游局统计，全县旅游行业从业人员预计超过10万人，拉动全县农民年人均收入增加约450元，而土楼景区农民年人均收入增加3000多元。(赖俊文 刘永良)