海淘品牌在华纷纷‘触网’

　　Burberry、ASOS入驻天猫，H&M年底也要在华开展电子商务

　　海淘热门品牌在中国纷纷“触网”

　　□本报记者 陈晓

　　上周，全球顶级奢侈品品牌Burberry[微博]入驻天猫[微博]网上商城，紧接着，深受年轻人喜欢的英伦品牌ASOS也宣布入驻天猫。

　　网购浪潮、奢侈品代购，中国消费者对国外品牌的喜好，让越来越多的国际品牌瞄上中国市场。近几年，奢侈品门店遇到寒流，这让商家另辟蹊径转战电子商务。

　　据了解，接下来将有越来越多国际品牌在中国开展电子商务，比如受年轻人追捧的快销品牌H&M网购平台将在年底开通。

　　奢侈品Burberry入驻天猫

　　上周，两大品牌入驻天猫商场，挑起了活跃度。一个是英国奢侈品牌Burberry，另一个是英国品牌ASOS。前者属于国际奢侈品牌，后者是全球年轻人关注度较高的快销品牌。

　　之前，英国最大奢侈品制造商巴宝莉[微博]集团(Burberry Group Plc)公布全年利润，超出分析师预期，来自中国内地和香港的旺盛需求提升了公司业绩。巴宝莉还将股息提高了16%，每股派息29便士。作为第一个奢侈品牌入驻天猫开设官方旗舰店，引起了业界广泛关注。

　　此前有媒体报道，天猫总裁王煜磊上周宣布天猫的2014年年度战略，其中品牌时尚化作为五大战略之首，此次与Burberry合作被业内视为天猫时尚化战略落地的重要一步。

　　同时想借天猫提升人气的还有ASOS。ASOS大中华区总经理王轶群介绍，“在中国大陆天猫会帮助我们打通销售通路，并提高ASOS的品牌知名度。”

　　电商欲借奢侈品提升平台形象

　　记者获悉， ASOS天猫官方旗舰店作为ASOS.cn的延伸，开通后配备了专业的店小二，以本地化的语言为中国大陆、香港、澳门和台湾等地区的用户提供服务，解决了之前大多数人在海淘过程中无法交流沟通的难题。

　　记者了解到，ASOS天猫官方旗舰店将会提供超过2500种产品，并确保每天都会上新品，每周约有百余款新品推出。记者打开ASOS天猫官方旗舰店，上线一周时间，ASOS多个品牌的成交量都在100多件。有位ASOS的关注网友告诉记者：“上线第一天就已经买了这个品牌的一件T恤了，第二天就收到了衣服，比之前长达一周的海淘给力多了。”

　　近几年，网络代购和出境游热潮推动许多国外品牌的销量。不少国外品牌看上中国市场，快销品牌H&M宣布即将开展电子商务。记者致电H&M上海公关公司，相关人员证实：“H&M电子商务平台今年一定会推出，应该就在年底。”

　　这次Burberry和ASOS和天猫的合作，也给了很多品牌的一个启发。奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷在接受 《每日经济新闻》记者采访时称，从双方的合作不难看出，天猫的意图是想通过Burberry的品牌名气提升平台的形象以及在奢侈品领域的名气，而Burberry的目的则是最终把天猫上的流量转化成品牌自身的流量。

　　Burberry同款风衣

　　天猫17500元，海外代购12000元，你怎么选？

　　Burberry、ASOS入驻天猫，给消费者带来了多少实惠呢？

　　其实在价格上，两个品牌的同类产品并没有优势。记者查阅Burberry天猫旗舰店发现，服饰、箱包、香水、手表等全线产品均出现在其天猫官方旗舰店中。其中Burberry一款经典的中长款Heritage Trench风衣，天猫旗舰店售价17500元，价格和国内专柜同步。而在海外代购中，这款风衣的价格是12000元。

　　网友CK表示价格并不是消费者关注的首要，CK说：“品牌设立官方旗舰店，主要是给目前鱼龙混杂的网店带去冲击，毕竟现在奢侈品在网络上真假难辨。不过，从消费习惯上来说，能买近两万元一件风衣的消费者，可能并不关注差价问题，更在意的是购物体验的过程。”

　　奢侈品品牌与天猫合作，价格又高于海外代购，对于一些消费者来说，可能更倾向于选择海外代购。经常海外代购的陶小姐称：“如果是大品牌代购，通常都是在实体店试好，再去网上找靠谱卖家。”不过也有消费者喜欢实体店购物体验，不在乎差价问题。网友David说：“让我网购等三天，还不如直接在专柜买了，贵点就贵点吧。”

　　据悉，Burberry天猫旗舰店作为其官网外中国在线购买Burberry正品的唯一渠道，表明Burberry正全力深耕中国在线奢侈品购物市场。

　　业内人士分析，与天猫战略合作达成意味着，Burberry将拥抱中国最大的线上消费人群及日益增长的钟情奢侈品消费的年轻化人群。同时Burberry全力进行线上布局，开拓中国市场。随着天猫官方旗舰店入驻，Burberry真正打通中国线上线下市场。