汶川甜蜜IP引领 点燃农文商旅融合发展“新引擎”
中新网四川新闻5月17日电 最美人间五月天，世间樱桃汶川甜！如今，汶川甜樱桃又到了一年一度的成熟采摘季，红红的甜樱桃好似一颗颗珍珠玛瑙，在岷江河谷两岸染红山野，喜迎八方宾客。
近年来，汶川县通过文化赋能、创意助农持续发力“甜蜜”经济，探索出的一条农文商旅融合发展，助推乡村振兴的新路径。
汶川甜樱桃又到成熟采摘季。汶川县委宣传部供图立足绿色发展高地
聚力拓展甜樱桃产业富民“主渠道”
汶川县是四川首批十大“天府旅游名县”，也是四川最早栽种甜樱桃的地方之一。
如今，有着上百年樱桃种植史的汶川县，全境种植甜樱桃面积3万亩，主要分布在灞州、威州、绵虒等岷江河谷和高半山区。日照时间长、昼夜温差大、独特的地理位置、适宜的气候造就了汶川甜樱桃果大、色艳、质优的特点，其质量位居全国第一，并被授予为国家农产品地理标志产品和全国名特优新农产品，也正是优质优产的甜樱桃让汶川县先后囊获“樱桃之乡”“甜樱桃基地”称号。
汶川县获“樱桃之乡”称号。汶川县委宣传部供图按照特色产业布局要求，汶川县在种植本地樱桃的基础上，立足优势生态本底大力发展甜樱桃产业。如今，汶川县甜樱桃品种现有接近30个，甜樱桃不仅是该县北片区农村居民的主要来源收入，更是推动当地老百姓增收致富的主导支柱产业。
“每到五月上旬，我们这里的甜樱桃就陆续成熟了，我家种的70多棵樱桃树，今年有1000多斤产量，能卖3万多元。而且成都周边前来采摘甜樱桃的游客，还能带动一些其他方面的收入，这日子就像樱桃一样越来越甜了。”汶川县雁门芤山村民余小勇说到。
近年来，汶川县借助生态资源优势，竭力打造集甜樱桃种植、休闲旅游观光、生态康养、乡村亲子互动等多功能于一体的生态农业，积极打造近郊游、生态游、采摘游等休闲品牌，推动着甜樱桃产业向高品质、多样化升级。销售模式也在传统客销基础上，拓展了“网销”渠道，利用各大电商平台，拓宽了宣传销售渠道，进一步叫响了“汶川甜樱桃”品牌，扩大了老百姓增收致富的主渠道。
跨界加出“高效益”
多产融合融出“增效器”
产业兴旺是乡村振兴的根基。汶川在不断夯实农业产业的根基的同时，还通过三产的融合、品牌的跨界，积极助力甜樱桃产业高质量发展和农民增收致富，通过挖掘甜蜜事业背后的故事，助推乡村振兴。
据了解，每年五月中旬，一场以汶川甜樱桃采摘为主要内容的节庆活动都给广大游客带来非一般的甜蜜。这项以汶川甜樱桃采摘为主要内容的节庆活动，在增加当地群众收入的同时，也给汶川提升甜樱桃附加值、扩大甜樱桃品牌影响力方面带来了难得的机遇。
汶川甜樱桃又到成熟采摘季。汶川县委宣传部供图甜樱桃+川茶、甜樱桃+时尚、甜樱桃+京东、甜樱桃+火锅、甜樱桃+民宿、甜樱桃+科技……一系列跨界的创新，恰是汶川一二三产业融合发展的一个缩影。
汶川县近年来通过跨界合作、技术创新、文化赋能等路径，以每年举办甜樱桃采摘节为契机，持续聚焦甜樱桃产业高品质、高标准、高效益发展，扎实推进区域化布局、规模化种植、集约化栽培、数字化管理、品牌化销售、产业化经营，促进甜樱桃产业转型升级、提质增效，不断增加甜樱桃的附加值，让甜樱桃在更多领域闯出了一片新天地，也让汶川迎来了更广阔的发展前景。
文旅助农
种出乡村振兴“致富梦”
“文化是产业的魂，文化是发展的根。”汶川县对文化与产业发展的关系，也格外清晰。从卖果子到卖文化的理念转变，恰是汶川“文农商旅”融合发展模式上的一种创新，也是汶川对文化赋能乡村振兴的具体践行。
2022年，汶川县更是以“甜樱桃+综艺+文创+微视频”组合拳的方式，让汶川甜樱桃搭上文化车。同时，将着力打造集企创、校创、乡创、社创、文创为一体的“汶创HUI”，以期让城市成为创意孵化器，推动汶川形成以创新型汶川建设为支撑的经济体系和发展模式。
在今年即将出品的系列微综艺《慢生活MLife》第一季追樱之旅中，将通过邀请非遗文化传承人、羌族樱桃姑娘、果农代表、当地艺术家、网红博主等嘉宾，用“樱桃甜+产业甜+生活甜”来诠释“啥子是汶川甜”，以“文旅+综艺”赋能乡村振兴的新模式，旨在为乡村文旅、农旅、商旅的发展带来新思路。
除了推出微综艺外，还推出《汶川YOYO成长记》系列短视频、甜樱桃包装设计大赛、YOYO新形象文创产品、甜樱桃高定时装秀及N系列营销等相关内容，通过文化引领和产业带动，激发乡村文化、产业发展的全新活力与动力。
汶川甜樱桃宣传海报。汶川县委宣传部供图如今，汶川立足甜樱桃产业，借力文旅的创新路径，不仅带来了农业、文化产业、旅游产业之间的相互转化，更依托特色农产品和文化元素，使农业向旅游业不断延伸；而旅游业又反过来激活和带动农业发展，使游客和休闲农业有效对接，实现了农村和游客的互动交流，极大地促进了当地产业发展、农民增收，同时也为农业的进一步发展积蓄了新的能量。
如今，汶川正全力聚焦“线上线下齐发力、政府公众同参与、农业文旅相融合、内容形式均创新、个人企业都出力”的工作核心，挖掘甜樱桃甜蜜事业背后的故事，通过甜蜜文化的输出，讲好“小水果与大产业、小水果与大民生、小水果与大品牌、小水果与大形象”关系的故事，实现推动乡村振兴、价值提升和产业富民。
创一个品牌、带一个产业、富一方百姓。随着甜樱桃品牌影响力越来响亮，其带动的农文旅产业也不断兴旺，美丽汶川的乡村也不断激发新的生机与活力，一幅“产业兴、生态美、百姓富”的汶川画卷，正和着“乡村振兴”的号角，在这片广袤的土地上徐徐展开。(完)
来源:中新网四川 编辑:曹惠君
