朋友圈遭广告“乱入” 依托社交关系链互动传播

对于微信推送的不同广告内容，有用户在朋友圈发出截图来源

    近两天，微信朋友圈开始推送广告，引发不少网友调侃。有用户认为，微信通过分析朋友圈语言内容进行有针对性的广告推送，将用户分为“三六九等”。对此，微信方面回应记者称，广告推送采用了智能技术，因此大家看到的内容不一样。

    “今天你收到微信广告了吗？”昨（25）日起，微信朋友圈里有不少用户都晒出了微信推广广告，内容包括宝马汽车、Vivo手机等。

    记者注意到，对于朋友圈推送广告，微信用户们的观点各不相同。“收到宝马广告之后，心情好了很多，说明咱也是土豪啊！”网名为“J”的微信用户这样说道。相比之下，同样收到宝马广告的孙小姐则表示反感，称有种被微信“绑架”的感觉。

    此外，还有不少用户认为，广告推广是“微信死亡的前兆”，并发出了“还我们最后一片净土，还我们最后一片个人空间”的呐喊。

     依托社交关系链互动传播

    据了解，朋友圈广告会通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创方式进行展示，在基于微信用户画像记性定向的同时，通过实时社交的混排算法，依托关系链进行互动传播。

    简单来说，正如文章开头所描述的，只要你的好友在该条广告下面评论或者点“赞”，你都可以看到。

    要知道，微信的成功源自于“熟人社交”，而新浪微博看起来更像是“广场”，任何人都可以在推广下面发表评论，而用户无法判别信息的真实性和准确性。

    和新浪微博相比，微信好友属于强关系链，在平日的生活里相对紧密，好友对广告的评价在一定程度上将影响你的购买决策;与此同时，你也可以看到好友对产品的真实评价。

    基于这种熟人社交带来的信任感，如果你好友看到广告，并对广告评论或点赞，那么你看到该条广告的概率就会提升。同时，广告引擎还会选出高品质的种子用户作为广告的第一批曝光对象，以此为点挖掘出和他们兴趣相同的高质量好友。

     已成为公众话题

    在朋友圈广告亮相后，用户也自发思考出了很多有趣的现象和玩法。

    有用户调侃，微信朋友圈广告出现的概率来自于大数据分析，比如分析用户朋友圈语言特性和朋友圈图片内容，识别分类如下，年收入100万以上消费能力强，收到的是宝马广告;买不起iPhone6但买得起小米的，收到的是vivo的广告;连小米甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告。

    基于这种猜测，不少收到可口可乐广告的用户被调侃为“屌丝”，而收到宝马广告的用户则自称“土豪”，甚至有些收到广告的用户会在自己的朋友圈里截图转发，在无意中形成了品牌广告的二次传播。

    同时基于在朋友圈广告下评论所有收到同一广告的好友都可见的特性，不少人还在评论区搭车发布信息，还有网友改名宝马、可口可乐或ViVo发布各类信息，俨然有当年凡客体肆虐之势。