春节出境游再度爆棚 网购“景色”热度不逊年货

马年春节临近，出境游再度爆发。来自多家机构的数据显示，出境游人数占春节出游人数的绝大多数比重。由于对2014年出境游市场的看好，多家在线旅游网站纷纷加大在此领域的布局，例如，Travelzoo旅游族日前宣布上线了海外频道；而原本就是以海外自助游为主要产品的世界邦旅行网，也在支持比特币支付、牵手美亚保险合作等方面频频落子。

世界邦旅行网董事长张平合在接受《证券日报》采访时称，出境游的大幅增长，源于居民可支配收入的增长和人民币升值；而易观国际分析师孙梦子则对《证券日报》解释，出境游的火热与消费趋势有着很大的关系，用户手中可支配资金的变多以及政策的放宽，都成了出境游爆发的潜在动因。

前期铺垫带来市场高增长

中国国家旅游局局长邵琪伟1月初在接受新华社记者专访时表示，根据近年来国际旅游的增长和中国公民出境旅游增长数据的对比，2013年中国对国际旅游市场增长的贡献超过30%。2014年中国旅游业仍将保持平稳较快增长的发展格局，预计出境旅游人数1.1亿人次，增长13%左右，首次突破1亿人次大关。这从一定意义上体现了中国旅游业以及中国旅游者在全球的地位。

对于出境游的大幅增长，世界邦旅行网董事长张平合在接受《证券日报》采访时称，居民可支配收入的增长和人民币升值是主要驱动力：“海外游的爆发，从居民人均收入超过8000美元的城市开始的，不同城市有不同的爆发。整体来说2010年是一个节点。”对此，易观国际分析师孙梦子在接受《证券日报》采访时也表达了相似的观点。

此外，孙梦子还称，目前的国内旅游资源无论线路开发还是服务，都已基本稳定，即有格局难有大的变化，在此状况下，出境游的利润就显现出优点来，而可开发的线路、产品内容都比较多，因此，一定程度上也带动了旅游行业将目光瞄向海外。“2014年，（旅游）行业会有快速的增长，整个旅游行业都会是一个在互联网市场上有一个特别大的爆发点，这是因为经过几年的旅游市场铺垫，包括执行、客户认知度等都相对成熟，链条梳理好之后，政策的利好之下，在线的爆发就成了必然。”孙梦子称。

即有格局难生变

春江水暖，企业对这种变化的感触最为直接：世界邦旅行网在推出为旅行者量身定制行程的旅行小帮手之后，又陆续推出为境外旅游者提供住宿、交通、票务等多种旅行服务的世界邦旅行商城，还在今年年初宣布牵手全于最大保险公司美国国际集团旗下子公司美亚保险，致力于减少旅行过程中的后顾之忧；Travelzoo旅游族认为，除了飞机 酒店这种标准化的产品需求之外，下一波的增长潜力来自于个性化、定制化的产品需求，因此，上线海外频道。

企业纷纷加大对海外市场的推广力度，同业之间是否有压力企高的感觉呢？张平合认为，“机会大于竞争因为市场太大，没有一家可以垄断市场。各有各的机会。”而针对目前的行业状况，张平合称，未来将会在无线领域加大布局力度。

不过，孙梦子分析，在2014年，目前的在线旅游格局不会发生较大的改变，但不排除出现针对性更强的细分行业有优秀表现，“某一些企业可能在更加细分的品类上做到纵深化，产品的差异上将更加细致，目标用户越来越精准”。