www.新下乡 中国最大的互联网用户等待被激活

这个夏天，广袤的乡村土地上，泛着一丝燥热，一场新的“上山下乡”运动被互联网开启。

7月3日，距离廊坊1200公里之外的杭州，阿里巴巴拉来26个省份176个县市的书记、县长开起大会，从早八点到深夜，数百人探讨的主题就是“当农业碰到电商”。

一周前，6月27日，伴着一首节奏感十足的广场舞，京东商城的大篷车擂鼓声声的从廊坊启程一路南下，沿途经过农村时，还能看到京东在农民院墙上的刷墙广告。

商人们正在为这块新开发的处女地狂欢，以往沉寂的农村大地正在迎来一个全新的互联网生活时代。

挺进四到六线

“刷墙只是预热，后边还有大手笔”

互联网巨头们轰轰烈烈的农村刷墙行动刚告一段落，京东的大篷车、阿里的县长大会便接踵而至。在高调的营销推广背后，是互联网巨头们今年的重要命题——渠道下沉。互联网企业今年正在挤破头地向乡村“挺进”。

“刷墙只是预热，后边还有大手笔。”京东高级副总裁对北京晨报记者透露。实际上，为了快速进入四到六线城市，京东从今年开始已分别从营销、产品和物流三个方面下手同时推进。正在准备上市的两家团购网站——大众点评和美团也将今年的争夺焦点，放在了三四线及以下城市。

除了互联网企业希望通过下乡获取更多用户外，越来越多的创业者也开始涌进田间地头。阿里研究中心发布的报告显示，去年净增46万家农村淘宝网店，而淘宝村达到20个，网店总数约1.5万家，带来直接就业6万人，较2012年同比增长50％。

9亿人的“诱惑”

中小城市和农村被看作下一座金矿

“中国最大的互联网用户还没有被激活”，这几乎成为业界的共识。而随着移动互联网的来临以及国内电商的发展，中国现有的9亿农村人口（有2亿左右常年在城市打工）被看作一块肥沃却又未开垦的处女地。

中小城市和农村被创业者们看作下一座金矿，因为农村网民数量正在快速扩张。中国互联网信息中心发布的统计报告显示，截至2013年12月，我国网民中农村人口占比28.6%，规模达1.77亿，农村网民规模13.5%的增长速度，也高于城镇8%的增速。

同时不能被忽略的是，农村市场不光有量还有质，农民的“花钱”能力同样不容小觑。例如在乡镇市场有较大份额的QQ游戏和视频社交网站9158，吸金本领不得不让人感叹。第一季度，微信和手机QQ游戏营收高达18亿元，而9158的毛利率高达87%。

一个全新时代开始

县域是未来中国经济最重要的基础节点

实际上，乡村的网购“土豪”并不比一二线城市少。阿里研究院分析发现，2013年县域网购消费额同比增速比城市快13.6个百分点。而淘宝网发布的《全国县域地区网购发展报告》数据显示，2012年县域人均网购54次，超过一二线城市的人均网购39次。在业内人士看来，占全国GDP的50%、占全国人口70%的县域人群，将让电商等互联网企业迎来新一轮的增长。

北京大学国家发展研究院院长姚洋在“县长大会”上表示，县域电商已经从以江浙代表的华东“单级增长”为主，转向华北、华东、华南、华中“多极增长”新阶段，其中，河北、广东、河南区域增长明显，县域电商已进入一个全新的阶段。而阿里巴巴首席战略官曾鸣在论坛上也表示，县域是中国未来经济这个网状结构中最重要的基础节点。真格基金创始人、新东方联合创始人徐小平则评论，这是一个全新时代的开始。晨报记者 孙雨