故宫博物院院长谈纪念品秘诀:要萌和接地气
博物馆商店里，卖的还是面孔一样的旅游产品？公众早就看不上眼啦。昨天，第四届苏州创博会、第二届“紫金奖”文创设计大赛在苏州国际博览中心举行。现场，北京故宫博物院的文创产品最火爆，“奉旨旅行”行李牌、车载八旗娃娃、朝珠耳机被公众疯抢。什么样的文创产品才能打动公众的心弦？在“把博物馆带回家——博物院视野中的创意产业”论坛中，故宫博物院院长单霁翔介绍，故宫的秘诀是“萌”、让皇家文化“接地气”，如今故宫内原有的文物商店被全部清除，取而代之的是故宫自己的文创实体店。今年10月10日，故宫博物院90岁大寿时，故宫内所有文创产品实体店都将被布置得美美哒，将华丽转身为“博物馆的最后一个展厅”。现代快报记者 王玲玲 胡玉梅
愿望
不仅仅代表“到此一游”
文创产品应成为艺术品
这次论坛，集聚了故宫博物院院长单霁翔、亚太文创协会理事长陈立恒、北京洛可可设计公司老总贾伟等。
“全球的文化产品，美国占市场份额的43%，日本占10%，韩国占5%。剩下的还有多少？几乎没有多少了。而且，还有文化折扣，就是你的文化不被人所了解，不被人所接受。”陈立恒说，博物馆的文创产品要经过“二次设计”，不能说就只能代表“我曾经到此一游”，然后过几年就成为垃圾。博物馆的文创产品应该成为“零缺陷”的艺术品，因为博物馆里的那些工艺品非常好才能留存下来，它的衍生品也应该非常精致，才能符合博物馆的高格调，才能发挥博物馆文创产品的文化传递的功能。
现场，单霁翔也表示，目前，很多旅游景点，包括博物馆的文物商店，想找一些独特的纪念品，把“博物馆带回家”很难。为何？因为，那些纪念品全国各地都有，太滥。“博物馆商店，应该体现博物馆的元素。”单霁翔表示，“我也曾经很纳闷，为什么台北故宫的一棵‘大白菜’可以卖得那么好，而我们不行？后来，我调查以后发现，我们文物部门对博物馆的建筑和藏品很关注，但对博物馆文创产品，并不重视。”
有趣
把编钟设计成调味罐
“皇家文化”也能接地气
北京洛可可设计公司老总贾伟也赶到了论坛现场，北京故宫备受好评的“朕就是这样汉子”的折扇、朝珠耳机就是他设计的。
博物馆文创产品只是简单地“克隆”吗？怎么样才能打动公众的心弦，让人看了一眼，就想带回家？在现场，贾伟和大家分享了博物馆文创商品的灵感。“博物馆的文创产品应该生活化，要让皇家文化也很接地气，要么萌翻你，要么让你看到就能产生共鸣。”贾伟说，在很多博物馆里都有青铜编钟编磬，在古代，这样一套乐器，只有皇亲贵族才能拥有，如今，怎样融入到我们的生活？“我和中国国家博物馆合作，把编钟设计成了一款调味罐，看上去很古朴，但也很实用，还很有趣味性。”
秦始皇兵马俑世界闻名，逛了以后，可以带什么样的纪念品回家？“陕西博物馆找我帮忙设计。我对兵马俑研究了很久，我发现，这些兵马俑，他们久经沙场，个个威严，他们有文官武官，不同的身份，发髻各不相同；他们中，有将军有士兵，不同的人身上穿的铠甲不一样……通过观察，我设计了一把壶，把发髻造型用在壶盖上，把铠甲元素用在壶身上。”说话间，贾伟向大家展示了它设计的兵马俑壶，壶看上去竟多了几分威严。
而在创博会现场，贾伟带来了最新设计的“高山流水香台”，这款香台，点香后，烟从高处流下。“让人感觉烟雾缭绕，如在云雾之中，非常有意境。”贾伟说。
严格
故宫里的文创产品
必须要有故宫元素
“故宫有35万多件陶瓷，其中，宜兴紫砂有400余件。在清宫，雍正皇帝就喜欢各种造型不同的紫砂壶；而乾隆皇帝精通品茗之道，乾隆六年，宫廷开始向宜兴定制带‘乾隆御题诗’和绘有‘烹茶图’的茶壶、茶叶罐……”单霁翔说，如今，雍正乾隆喜欢的5把紫砂，变成了文创产品，普通人也可以带回家，感受雍正乾隆是怎么喝茶的。
“故宫娃娃系列，也很受欢迎。”单霁翔说，故宫的文创产品现在很火，秘籍简单：故宫文创产品要有故宫元素，不仅要萌，还要接地气，要实用。说话间，单霁翔从裤兜里掏出手机，这款手机套着黑色的手机套，“故宫手机套我就很喜欢，当时店里卖49元。我都用了一年多了。我们的文创团队看我都喜欢故宫手机壳，于是研发了100多种故宫手机壳。”
如今，不论是皇帝、皇后、格格还是故宫猫，都是故宫文创的灵感。“故宫猫很有名，故宫人爱猫，因为有了猫以后，故宫里面就没有老鼠了。”单霁翔说，故宫猫被设计成了橡皮擦、小书包，不仅萌，还很实用。
如今，故宫的文创产品已经达几千种，这也让故宫内原有的文物商店显得很没档次。故宫内原来的商店，卖什么的都有，商品比较凌乱，大多卖的都是全国都能买到的纪念品。“最近几年，我们对这些文物商店逐渐清除，我们规定，故宫里面所有的文创产品，都必须有故宫元素。文创产品也分主题展陈，比如一套餐具，必须通过光线、摆放等，体现出一种家的感觉。”单霁翔说，今年10月10日，故宫里的商店将被整体布局，被布置成“博物馆最后一个展厅”，即便观众不买，也很享受。
方便
不用去北京
用手机就能“逛”故宫
你还记得故宫微信推出的“朕的一天”吗？微信里，雍正皇帝萌翻了。
“现在，手机APP就能下载每日故宫，微信上还有‘微故宫’，点击率非常高，每天约100万。”单霁翔说，在苹果手机的“APP”下载中，每日故宫始终都很火，特别是《皇帝的一天》，用动漫的形式展示了9岁小皇帝的一天。
单霁翔坦言，现在最让他得意的是，“每日故宫”，这款项目，让每个人的手机里都可以收藏故宫博物院。“前不久，我们制作了《韩熙载夜宴图》，最近推出了《清明上河图》，全面介绍这些著名古画，大家也都很喜欢。接下来，我们将很快推出清朝皇帝的服饰，可以让大家了解，清朝皇帝的服饰究竟有什么讲究。”据了解，故宫将用3年时间，建立故宫数字社区。今后，不管在哪里，用手机就能逛故宫，因为故宫里的180万件宝贝，都将在网络上一一推出。
本版摄影
现代快报记者 胡玉梅
(原标题：怎样让文创产品“飞入寻常百姓家”？故宫博物院院长透秘诀：卖萌+接地气)
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