推动传统媒体与新媒体的深度融合

——记“2015全国畜牧行业宣传工作研讨会暨《中国畜牧业》第21次通联工作会”

　　2015年8月16—18日，由<<中国畜牧业>>杂志社主办、新疆昌吉州畜牧局承办的“2015全国畜牧行业宣传工作研讨会暨《中国畜牧业》第21次通联工作会”在新疆昌吉州顺利召开。来自全国各地的50多名畜牧行业宣传工作负责人参会。此次会议围绕国家畜牧业，发展大战略，探讨了在新常态下如何以新思维、新方式迎接新挑战并总结分析了2015年《中国畜牧业》宣传工作，对打造APP平台、实现“掌上畜牧”以及传统媒体如何与新媒体深度融合等话题进行了深入探讨。

　　《中国畜牧业》畜牧业杂志社唐国策执行社长主持了会议。中国动物疫病预防控制中心办公室李文合主任代表主办单位向大会作了 《中国畜牧业》杂志社年度宣传工作总结报告；全国畜牧总站、中国饲料工业协会信息中心副主任杜伟宣读了《2015年度优秀通联站和通联员表彰决定》；新疆昌吉州金一鑫副州长出席会议并致辞；新疆昌吉州畜牧兽医局陈志杰总畜牧师作典型发言，着重介绍了该地在宣传和发展草牧业方面的具体做法。

　　与会代表踊跃发言，经过充分地认真讨论，就相关议题达成如下共识：

　　 一、面对新形势要顺势而为

　　当前，知识和科技更新迅猛异常，网络和数字技术裂变式发展，促使媒体格局不断调整以及舆论生态发生重大变化。新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击。互联网使读者有更多的手段和渠道去获取信息，所以，作为传统媒体，在与以往“老对手”竞争的同时还要面对以互联网为代表的新兴媒体的强势冲击。《中国畜牧业》作为行业主流媒体，要主动认识新媒体，用好新媒体，在自身范围内统一网络和纸媒两个舆论场，比如通过网站微信及时发布各类权威政务信息，进一步提高新闻发布的时效性，扩大信息传播的影响力等等。

　　目前，《中国畜牧业》杂志已经和中国畜牧兽医信息网实现了初步融合，一方面，通过杂志内容的注入，丰富网站内容，提升网站信息内容权威性和公信力；另一方面，发挥网站信息传递及时、内容呈现方式多样的特点，与杂志配合宣传，打组合拳。

　　另外，杂志社还开通了微信公众号，发布精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，取得了较好的效果。

　　 二、传播畜牧行业正能量的主旨不能丢

　　在行业宣传方面，《中国畜牧业》作为一本全国性的行业杂志，行业宣传工作是第一要务。今后，杂志社要围绕重要政策法规出台、重大活动、领导重要指示、行业发展转型模式、先进适用技术推广等方面，敏锐捕捉社会关注、民众关切、领导关心的重点，把控宣传内容的新闻性、准确性、时效性。做到选准宣传重点，营造宣传热点，突出宣传亮点，确保在关键节点发出权威声音，维护杂志权威性，扩大杂志影响力，切实传播行业宣传的“正能量”。

　　 三、确保杂志内容与畜牧业重点工作紧密相关并大量增加自采写的深度解读文稿

　　杂志要进一步增强内容把控，要与政策紧密关联，反映重点工作的特点、亮点；做到杂志内容符合政策实际，文字严谨翔实，观点经得起检验；增强吸引力和感染力，提高可看性；对畜牧业发展的重点、热点、难点问题，要正面主动宣传、客观解释；对于突发事件，要坚持慎报原因的原则，把握好时、度、效，积极引导舆论，破除谣言，还原真相。

　　 四、形势无论怎样变，各地通联站这个根不能断

　　20多年来的实践充分证明，杂志社要做好宣传工作，离不开和各地通联站是沟通合作，通过通联站统筹各种资源，调动各方力量，形成“拳头”效应。通联队伍对杂志密切联系读者，反映基层信息，倾听广大从业者呼声具有重要意义。

　　本次会议进行了形式创新，既注重会上交流，也注重实践的考察学习。会议期间，与会代表参观考察了昌吉州的养殖合作社、草畜联营合作社、畜牧业产业示范园区、畜牧业转型示范区等。