微信营销“被玩坏”，爱拼才会“营”

        从目前笔者掌握的情况来看，时下新兴的微信营销方式分为两种。一种是以宝马、可口可乐、vivo手机为先锋的微信硬广营销，另一种是以央视春晚和洋河微分子酒为例的微信红包推广。两种应市场需求而生的微信推广方式，到底谁更会“营“就得具体问题具体分析了。

        微信硬广，精分人群，却被网友“玩坏了“

        1月25日，微信朋友圈惊爆宝马、可口可乐、vivo手机的品牌推广广告。一时间微信沸腾了，众网友纷纷晒截图，似乎此时只有“开着宝马、拿着vivo、喝着可口可乐才是生活”。随后，有消息爆出此次微信朋友圈广告推广是基于大数据分析投放，每个品牌广告投放1000万用户，一共投放3000W用户。此话一出，社交媒体上一片哗然，段子手们调侃称：朋友圈收到可乐的是屌丝，收到vivo的是中产，收到宝马的是土豪，没收到的表示你们连被投放的资格都没有。。。自此，网友“调皮“的一发不可收拾起来，将头像更换为宝马商标，自发宝马广告图片的行为充斥半数好友列表，不禁让人感叹：微信终于被网友玩坏了!

        一则广告引发的微信火爆，无可厚非是成功的。但透过表面的成功，我们不禁要追问：这真的是品牌想要的营销效果吗?这样的受众细分似乎把受众分为了三六九等，大大降低了品牌好感度，而网友自发的恶搞行为，也无形中降低了品牌质感。可以说，宝马猜中了过程，却赌错了结局。

        微信红包，送钱到账，你要不要?

        站长统计微信红包自2014年春节起就火了一把，尝到了甜头的运营商2015年更进一步，居然打起了央视春晚的注意，想在央视巨额赞助中分一杯羹。目前微信红包已确定入主央视春晚，而洋河微分子酒也确定为此提供了上千万赞助。

        笔者认为，相对于微信硬广而言，微信红包营销更为讨喜。毕竟对于观众而言，能捡个“天上掉馅饼”的便宜，比单纯的看秀更能调动积极性，也更容易获得好口碑。试想，谁能拒绝“过羊年，喝洋酒，发洋财”这种美事呢!

        话分两头说，春晚微信红包推广形式是否能让观众买单，又能为洋河微分子酒带来多大的营销价值也还是未知数。究竟洋河微分子酒会不会“营”，我们静待春晚结束后网友的反馈。