共话大数据时代营销发展的新趋势——2014年智慧营销师资研讨会在我校举办

8月27日至29日，由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会主办、IBM公司和香港中文大学商学院协办、西南交通大学承办的“2014年智慧营销师资研讨会”在我校经济管理学院成功举办。来自香港中文大学、上海交通大学、复旦大学、同济大学、对外经贸大学等两岸三地四十多所高校相关专业的学者，以及IBM公司、CTR央视市场研究股份有限公司等业界高层代表，齐聚一堂，汇集前沿思想，共话大数据时代营销发展的新趋势。

据悉，本次研讨会是首次在中国内地举办的有关智慧营销（Smart Marketing）的专题学术研讨会，旨在总结国内学术界在大数据营销领域取得的创新研究成果，从智慧营销的战略视角出发，秉承促进产学研协同发展的原则，在社交媒体、移动营销、零售科技、数据营销等重要领域展开深度的校企合作和学术交流。

8月27日上午9时，研讨会在信息楼0215正式拉开了帷幕。研讨会开幕式由经济管理学院常务副院长黄登仕主持，经济管理学院院长贾建民致辞。

8月27日下午，西南交通大学副校长范平志、经济管理学院院长贾建民、科技处副处长李涛，香港中文大学市场学系教授刘建南，IBM大中华区副总裁周忆、IBM大学合作部总监管连，共同参加了在经济管理学院举办的智慧营销VIP Talk。参会嘉宾就大数据营销、零售科技给商业社会带来的变化等议题进行了讨论。范平志表示，我校非常愿意与IBM展开长期深入的合作，希望经济管理学院和IBM在以后的合作中能够互相促进，取得丰硕的成果。期间，贾建民和刘建南就建立智慧零售实验室一事与IBM达成了共识，周忆女士也诚挚地邀请西南交通大学加入IBM近期展开的U100活动，即邀请中国100所高校参与其共建实验室、捐赠软件及培养人才的项目。

在为期两天半的研讨会中，贾建民就《移动网络营销研究》做了专题报告，他指出，在数据即服务的时代，企业应该以大数据研究为契机，开创新的商业机会，迎接大数据时代社会化、移动化的新挑战。周忆以IBM公司在大中华地区的业务推广及产品开发为例，诠释了大数据时代企业的智慧营销路径。刘建南做了题为“零售业客户关系管理”的专题报告，从电子商务角度探讨了零售行业大数据营销的丰富内涵及具体方法。IBM大中华区零售行业解决方案总监林守常就全渠道零售供应链运营与优化进行了专题报告，提出了IBM的全渠道观点。IBM 大中华区软件部总监李永财从消费者的状态以及消费者对零售行业的期望出发，定义了零售商当今必需具备的能力。IBM香港首席科技总监戴剑寒对O2O营销平台新科技进行了介绍，从技术角度讲解了如何通过大数据分析实现线上线下互动营销。IBM中国开放中心业务分析研发经理张寒则分享了零售行业预测模型开发经验，并向与会者介绍了IBM的数据分析产品。缔元信网络数据公司CEO秦雯从互联网营销实践的角度解读了大数据应用的困境及应用。最后，CTR央视市场研究副总裁田涛介绍了互联网广告市场的发展现状与前景，解析了何为传播新常态。

在8月29日上午10点举行的智慧零售座谈会中，北京华联成都地区信息部经理唐元作为零售商代表，分享了零售业进行大数据营销的做法、困惑与问题。此外，来自对外经贸大学、复旦大学、北京邮电大学、同济大学、南京航空航天大学、上海交通大学老师们纷纷与大家分享了在此次研讨会中的心得体会。上午11点，经济管理学院院长贾建民和香港中文大学刘建南教授共同为西南交通大学智慧零售实验室揭幕，刘建南任西南交通大学经济管理学院智慧零售实验室主任。同时，BIG 10 计划正式启动，据悉，BIG 10计划致力于开展校企合作，应用大数据提高营销效率。最后，贾建民对此次研讨会做了总结发言，会议在与会嘉宾和学者们的热烈掌声中圆满结束。