工商总局召开互联网广告媒体座谈会

　  3月11日，国家工商总局在京召开互联网广告媒体座谈会，会议旨在进一步规范互联网广告经营活动，强化各大网站广告自律审查责任，听取业界对《互联网广告管理暂行办法(征求意见稿)》的建议。人民网、网易、百度、腾讯、凤凰网、搜狐、新浪网、奇虎360、阿里巴巴、京东商城、优酷、爱奇艺等20多家互联网广告发布媒体参加了会议。

　　工商总局广告监管司负责人表示，2015年，国家工商总局依托国家互联网广告监测中心监测广告总量385万条次，广告总违法率为2.76%，比2014年下降6.19个百分点，降幅达70%，并继续保持下降趋势。有五个方面存在问题：一是个别网站发布的广告内容违法。有的广告违背日常生活常理，毫无依据，虚假夸大，欺骗误导消费者。二是部分网站没有尽到广告审查义务，未建立广告承接登记、审核把关、档案管理等广告经营管理制度，广告审查员没有发挥“守门员”作用。三是链接广告中被链接的网页违法广告多发。四是搜索引擎网站广告还存在违法违规问题。五是网络交易平台网站的广告需要进一步规范。

　　2016年，全国工商机关将以贯彻新《广告法》为契机，严格执法，促进互联网广告市场秩序持续好转，继续保持整治虚假违法广告高压态势，严厉打击虚假违法广告，维护公平竞争、诚信有序的广告市场秩序，进一步营造诚信的广告市场环境。

　　会上，参会网站介绍了广告经营及履行广告审查责任情况，并就如何自觉履行好维护互联网广告市场秩序的市场主体责任进行了表态发言，对《互联网广告管理暂行办法(征求意见稿)》提出了修改建议。